“鞋王”失靈，輕奢轉(zhuǎn)型，高跟鞋為什么被女性們拋棄？

離開上海，到了北京的另一處地標海淀，場景就變了，那是一個更少見到高跟鞋的地方。沒有SKP貴婦和CBD精英，只有數(shù)不清的碼農(nóng)和大學生。時尚基因缺乏的這里，海淀風就是北京人自己的老錢風，華麗的小套裝、LV包包和高跟鞋，遠不如黑色羽絨服、教輔機構(gòu)帆布袋和平底鞋來得實在，這樣的穿搭，能在雞娃和雞自己中，找到舒適的平衡點。

文 |鄭思芳

編輯 |金匝

運營 |橙子

落灰的高跟鞋

越來越多的女性正在拋棄高跟鞋。

今年3月，回老家參加朋友婚禮的徐敏，放棄了將高跟鞋當作出席婚宴的指定用鞋，取而代之的，是一雙斐樂的厚底運動鞋。對她來說，休閑舒適的厚底鞋，既能“長高”，穿著還舒服，比起高跟鞋，有過之而無不及。

另一位新娘陳玫也是如此。讀書時，她以為自己未來的婚鞋會是鑲滿亮鉆的高跟鞋，但去年，一家運動品牌的銀白色運動鞋成了她搭配婚紗的不二之選，“運動鞋日常也能穿，絕對會穿回本”。

徐敏人生最后一次穿高跟鞋，是在2019年某時尚雜志的年會上，在此之前，她已有三年沒碰過。那次年會，為了搭配裙子，她臨時走進H&M，花79元買了一雙細跟高跟鞋，對于只穿這一次的她來說，這個價格正合適。

這雙鞋的細跟大約6厘米高，前腳掌處鞋底極薄，正因為如此，穿的人重心會習慣性地往前傾，越集中于前腳掌時，薄薄的鞋底帶給她的痛苦就越多，年會全程，徐敏只能用“默默忍受”來形容。

▲圖 / 視覺中國

但曾經(jīng)，高跟鞋還是屬于都市女性的傳說，在文化的塑造中，它有許多被賦予的意味，比如，是從女孩邁向女性的成人標志物，又或是職場上獨立、氣場強大的象征。

徐敏第一次穿高跟鞋是在高中藝考時，一雙8厘米的高跟鞋，能讓她看起來更挺拔。直到2014年大學畢業(yè)前，她發(fā)覺，身邊的女生也幾乎是一定要有幾雙高跟鞋的，哪怕不是10厘米，也至少有5厘米的。

越好看的高跟鞋穿起來越是“美麗刑具”，這幾乎是一種共識。有人總結(jié)：爬樓梯、走斜坡、跳水坑是檢驗一雙高跟鞋好不好穿的標準。作為一門門檻極高、運動強度極大、戰(zhàn)損程度極強的學問，大部分高跟鞋入門即勸退。花了好些年，徐敏才練就了一身穿高跟鞋如履平地的本領(lǐng)。

更現(xiàn)實的因素是，高跟鞋會平等地教育每個穿著它通勤的打工人。

它總能精確地卡在每一個可以卡進去的縫隙里，高跟鞋之于打工人，一度和社死劃等號。沒有一雙細跟高跟鞋能從地鐵、地縫以及窨井蓋中全身而退。既然細跟不適合通勤，粗跟也能申請應(yīng)戰(zhàn)，但為了保證舒適度，就算是干練的都市麗人，也要在包里常備創(chuàng)可貼和休閑鞋，以備不時之需。

作為重要的通勤工具，北京地鐵上，也越來越少見到高跟鞋。這里換乘的復(fù)雜程度，足以讓任何一個穿高跟鞋的人付出代價。林芷曾經(jīng)穿高跟鞋乘10號線到國貿(mào)站，再換4號線，兩段長達幾百米的換乘通道，讓她后悔不已——回家后脫下高跟鞋，雙腳增加了6處水泡，腳踝也被磨破了皮�！白哌^最長的套路，是北京地鐵的換乘路�！�

等到了職場，一雙高跟鞋，可能瞬間能擊穿年輕人的信念感。

去年11月，00后張琪被委以重任，參加總公司的生產(chǎn)業(yè)務(wù)改進比賽，參賽著裝要求黑褲子、白上衣、黑皮鞋。為了表面上的光鮮體面，和要立足于職場的信念，張琪腳踩5厘米高的高跟鞋上臺講PPT，講臺從左至右不過幾步的距離，她走出了英勇就義的悲憤：展示還未開始，當著全場所有的參賽者和評委的面，一個踉蹌差點摔在了地上。

▲張琪參加比賽時穿的高跟鞋。圖 /受訪者提供

“要是我不穿高跟鞋，是不是還能獲個獎?”張琪永遠不知道這個問題的答案，但可以肯定的是，這是她第一次穿高跟鞋，也是最后一次，好在，79元買來的大東高跟鞋，放著吃灰也不會太心痛。

身心的疼痛是一方面，真正讓徐敏和高跟鞋正式告別的是流行趨勢的退潮。

3月的一個周末，下午三點，北京三里屯潮人出動的最佳時分，街拍的大爺、配合的網(wǎng)紅和亂入的路人，都是太古里不可或缺的風景線。朝陽區(qū)過去統(tǒng)計過，三里屯太古里客流量最高時，約在日均6萬人左右。這是京城的時尚地標，潮人們的行頭，也在一定程度上詮釋著當下最流行的風格，但大多數(shù)人，都是腳踩球鞋、厚底鞋、樂福鞋、瑪麗珍鞋、洞洞鞋，甚至是拖鞋。人潮洶涌的半個小時里，我們只找到了7位穿著高跟鞋的女性。

大學畢業(yè)三年后，徐敏發(fā)現(xiàn)，身邊最經(jīng)常穿高跟鞋的人變成了微商和銷售，年輕女孩曾經(jīng)愛不釋手的高跟鞋，也成了大家眼中媽媽輩的專屬，甚至淪為“精致土”的代名詞。

高跟鞋的命運，早就暗藏在一串數(shù)字里。2018年，高跟鞋市場萎縮近120億美元，占鞋類市場銷售比例已不到20%，而且較2017年少了一半以上。根據(jù) NPD Retail Tracking Service 的數(shù)據(jù)，2017年美國高跟鞋銷量，比 2016 年下降了 11%。

運動鞋踩在高跟鞋上

高跟鞋的退出，是因為遭遇了一系列強健的對手。

2017年是它的命運轉(zhuǎn)折點，小白鞋的鼻祖 Adidas Stan Smith 在那一年爆火，隨之而來的跟風者不乏Nike、PUMA這樣的運動品牌，還有Alexander Mcqueen、GUCCI等沒有運動基因的大品牌，紛紛推出自己的小白鞋。當年，小白鞋一度被認為“誰擁有了它，誰就擁抱了時尚”，在被時尚界摻了一腳后，仿佛全世界的運動鞋，只剩白色了。

時尚的風向總是往你意想不到的地方吹，就像我們永遠不會想到，年輕人在洞洞鞋和勃肯鞋之間，選擇了足力健老人鞋。在破鞋和丑鞋之后，還能繼續(xù)用“惡心穿搭”對抗無處不在的“美役”。

如果說現(xiàn)在流行的“老頭風”是年輕人對松弛感的拿捏，那小白鞋的橫空出世，就是松弛感穿搭界的鼻祖，把足夠松弛的平民化時尚穿搭推向了頂端，同時也開啟了時尚界對休閑運動鞋追捧的時代。

無論是設(shè)計越來越豐富的平底鞋，還是風頭很大的丑涼鞋、老爹鞋，女性們對于鞋子的選擇，開始變得更多元，也更舒適了。明星也會在重要場合脫下高跟鞋，換上運動鞋，比如穿運動鞋走上 Met Gala 紅毯的Serena Williams。

▲穿運動鞋走上 Met Gala 紅毯的Serena Williams。圖 /網(wǎng)絡(luò)

“舒適度”，已經(jīng)成為消費者的基本需求。生活越忙碌，步伐越快，就越需要一雙舒適合腳的鞋子，這對所有年齡層的女性都適用——那些被社會反復(fù)捶打的年輕人最終發(fā)現(xiàn)，精致懸浮穿梭于寫字樓是工作，平平淡淡腳踏實地才是生活;而對身處夾心層的中年人來說，與其用一雙高跟鞋讓本就辛苦的生活雪上加霜，不如穿上合腳舒適的平底鞋善待自己。

高跟鞋的失落，換來的是運動鞋品的備受追捧。時尚搜索平臺 Lyst ，在2018 年統(tǒng)計過第四季度搜索量最高的時尚單品，其中，運動鞋已經(jīng)在前十名中占據(jù)四席。

受健康生活方式的驅(qū)使，運動健身人群不斷壯大，舒適也就成了穿搭的首選。比如與運動鞋相對應(yīng)的，是同樣銷量和勢頭走高的瑜伽褲。沒有換上過Lululemon瑜伽褲和休閑鞋的博主，就談不上真正和潮流接軌。而近幾年火起來的始祖鳥和Lululemon，幾乎逆轉(zhuǎn)了日常的穿搭流行趨勢，沖鋒衣外套和define夾克，也可以是打工人的新工服。

身穿運動裝備，你幾乎可以出入任何場合：約會、逛街、遛狗、運動……瑜伽服、緊身褲和運動鞋，能占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ�活中很大的比重，但如果是穿著高跟鞋出場，就只剩下不合時宜的尷尬。

運動休閑穿搭，能有這樣的風潮，是因為傳統(tǒng)的運動品牌一直在向休閑的邊界靠攏。比如lululemon的dance studio工裝褲，阿迪達斯的sportswear新系列，2024 Nike的新品主打衛(wèi)衣和套頭衫，很難區(qū)分哪些是運動服，哪些是休閑服。那些潛在的消費群體，可以橫跨運動圈和生活圈。但高跟鞋，注定只服務(wù)于少數(shù)人的審美。

這也導致，中國大部分商場里，原來被百麗、達芙妮女性占據(jù)的黃金位置，這幾年間也已經(jīng)逐漸被斐樂、Lululemon這樣的運動品牌所替代。

而那些主打日常休閑的快時尚品牌，也紛紛在轉(zhuǎn)向運動領(lǐng)域布局。比如 H&M Sport、Zara的運動系列 Athleticz、優(yōu)衣庫的Airism。

2022年，H&M做的 H&M MOVE，推出其運動系列，提供各種瑜伽褲、運動背心、跑步裝備等。同年，Zara推出「Athleticz」和針對戶外活動的女性運動系列。優(yōu)衣庫的airism系列，產(chǎn)品主要是各種類型的內(nèi)衣、T恤、褲子，因為主打超強速干性、接觸冷感、超強彈性、透氣不悶熱等，也成了健身人士的性價比之選。

▲日本服裝品牌優(yōu)衣庫(UNIQLO)門店。AIRism防曬衣。圖 / 視覺中國

有意思的是，業(yè)績下滑的快時尚品牌，也能通過向運動休閑方向的傾斜，實現(xiàn)業(yè)績的增長。比如2021年，美式休閑快時尚品牌Gap在業(yè)績下滑后，其母集團GAP集團，將資源大量傾斜向旗下的另外一個女性運動休閑品牌Athleta，才穩(wěn)住了經(jīng)營局面。

這些趨勢都在說明：運動鞋，正在把高跟鞋狠狠踩在腳下。

當高跟鞋成為一種價值觀

流行趨勢扎根于文化，受價值觀和地域的影響。

早些年，蔡康永說過，身邊很多女孩子都對高跟鞋有一種無法理喻的偏愛�！昂帽却骃，她走進一家鞋店，看到一雙很喜歡的鞋，就好像看到自己的名字浮現(xiàn)在鞋子上面�！边@種偏愛，曾經(jīng)讓高跟鞋成為象征女性美麗和性感的代名詞。

高跟鞋，被打上女性的烙印，往往和“形象好”掛鉤。在銀行、航空公司、酒店、房地產(chǎn)等行業(yè)，女性從業(yè)者常常被要求穿高跟鞋上班。但隨著近十年女性意識的覺醒，讓不少女性察覺到，高跟鞋能帶來的“美”，也是一種男性視角下的“美”。2019年，日本模特石川優(yōu)美在推特上發(fā)起了一項名為“KuToo”的運動，反抗不合理的高跟鞋文化，因為在日本有一條不成文的規(guī)定，女性在職場等正式場合，必須穿著淺口無帶的黑色高跟鞋。

如果要給高跟鞋找一個氣質(zhì)對應(yīng)的城市，非上海莫屬。在電影《愛情神話》中，上海人時刻保持腔調(diào)，連路邊的修鞋匠都認識Jimmy Choo。

作為很多女人的夢中情鞋，Jimmy Choo是華裔設(shè)計師周仰杰的同名品牌。周仰杰為黛安娜王妃設(shè)計過上百雙鞋，Jimmy Choo也一度成了皇家貴族圈的象征。1999年，奧斯卡頒獎典禮上，超過50名女星穿著Jimmy Choo的高跟鞋走上了紅毯。Jimmy Choo不光是好萊塢女星的紅毯戰(zhàn)區(qū)，還是萬千女生的婚鞋首選。

有關(guān)Jimmy Choo，大部分人至少聽過兩句話：“每個女人一輩子至少有一雙Jimmy Choo”，“從你第一次穿上那雙Jimmy Choo開始，你就出賣了你的靈魂”。

▲圖 /《愛情神話》

但離開上海，到了北京的另一處地標海淀，場景就變了，那是一個更少見到高跟鞋的地方。沒有SKP貴婦和CBD精英，只有數(shù)不清的碼農(nóng)和大學生。時尚基因缺乏的這里，海淀風就是北京人自己的老錢風，華麗的小套裝、LV包包和高跟鞋，遠不如黑色羽絨服、教輔機構(gòu)帆布袋和平底鞋來得實在，這樣的穿搭，能在雞娃和雞自己中，找到舒適的平衡點。

但即便高貴如Jimmy Choo，為了討好越來越不喜歡穿高跟鞋的女性客戶們，也得做出改變。

Jimmy Choo、Sergio Rossi和 Stuart Weitzman 等以高跟鞋著稱的品牌，鞋履銷量在2020年都有所下降，它們不得不適應(yīng)市場需求，開發(fā)運動鞋和低跟鞋，在兼顧美觀、時尚的同時，開始更加注重舒適性。比如 Christian Louboutin 推出綴有金屬鉚釘?shù)倪\動鞋，Roger Vivier 打造出帶有標志性方形扣的跑步鞋，Jimmy Choo 將招牌的閃粉嵌面工藝融入到運動鞋上。

國際大牌尚是如此，國內(nèi)的鞋企也并不好過。在線下零售占主導的年代，百麗和達芙妮是絕對的“鞋王”。巔峰時期，百麗全國門店數(shù)量超過萬家，達芙妮以近乎每年上千家的速度擴張，2012年時在全國開出了6881家門店。

但2017年，“鞋王”百麗黯然退市，達芙妮則以年均過千的數(shù)目緊急關(guān)店。那些想要存活下來的鞋企們，也正在急切地做出調(diào)整。比如傳統(tǒng)的高跟鞋在門店中占據(jù)的比例越來越小了，取而代之的是更好賣的平底鞋和運動休閑鞋。隨機走進的一家百麗門店，一進門最吸睛的C位，留給了樂福鞋和其他休閑款的皮鞋，全店僅有幾雙高跟鞋，被放在了門店靠里的貨架上。

▲百麗門店。圖 / 視覺中國

一位入行十年的女鞋從業(yè)者回憶，她經(jīng)歷過四個女鞋行業(yè)趨勢的變化。2014年-2016年間，高跟鞋的銷量還與之前能持平;2017年開始，小白鞋因為百搭、清爽、舒適，成了每家鞋店的必備款;近三年來，方便穿脫的樂福鞋又成了門店里回頭率最高的款式;從去年開始，走復(fù)古路線的瑪麗珍鞋成了最熱門的單品。

流行趨勢不斷變動，高跟鞋始終不算是一種大眾化的品類，但“買高跟鞋的人的確越來越少了，客人一般也是在特殊場合的情況下才有這種需求”。目前在她的店內(nèi)，高跟鞋僅僅占到了全店鞋款的一成。

除了女鞋品牌迎合市場，推出更多款式的休閑鞋，高跟鞋本身也在發(fā)生變化。從前，細高跟是時髦的代名詞，疼痛感也被默認為解鎖時尚所要付出的代價。然而，當洞洞鞋這類以腳感舒適為先的鞋款被主流時尚認可后，曾經(jīng)“帶刺的美麗”，也就變得沒那么必要了。

即便是高跟鞋品牌，也開始將舒適度列入考慮范圍內(nèi)。一是鞋跟面積加大，粗高跟鞋肉眼可見地多了起來;二是鞋底加厚，給前腳掌和足弓增加舒適度。

除了產(chǎn)品本身在變，一些依靠百貨渠道起家的品牌，也在近年開啟了線上、線下協(xié)同的經(jīng)營模式。達芙妮就通過授牌的方式，探索輕資產(chǎn)運營，簡單來說就是鞋子版的“南極人”，不同的是，南極人是全品類授權(quán)，而達芙妮是鞋類單一授權(quán)，而且達芙妮沒有像南極人一樣，把雞蛋放在一個籃子里，除了品牌授權(quán)外，達芙妮仍然保持貨品銷售業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)型之后，2021年的達芙妮終于實現(xiàn)了扭虧為盈。

而自2017年私有化退市之后，百麗國際被拆分為滔搏國際和百麗時尚，運動業(yè)務(wù)也都被劃分到了前者。高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾說，百麗運動鞋服銷售業(yè)務(wù)是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但被女鞋業(yè)務(wù)拖累，分拆后價值巨大。

但曾經(jīng)幫助達芙妮和百麗上市、實現(xiàn)了無數(shù)個少女們夢想的高跟鞋，屬于它的光芒真的就一去不復(fù)返了么?

事實上，高跟鞋的數(shù)據(jù)不會永遠下滑。時尚總是當下社會情緒的某種映照，一種單品的興衰，往往和時代背景有著緊密聯(lián)系，高跟鞋也是如此。美國 IBM 全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司調(diào)查顯示，當經(jīng)濟危機最為嚴重的時刻，女性對高跟鞋的消費陡增，而且偏好的都是鞋跟最高的款式。因為當經(jīng)濟下行的時候，消費者情緒普遍低迷，而穿高跟鞋行走必須身姿挺立，這在無形中提升了穿著者的自信心，也就是所謂的“高跟鞋效應(yīng)”。

有的時候，高跟鞋還可以是一種選擇。身高一米七八的黛安娜，為了照顧查爾斯王子的身高，曾放棄了心愛的高跟鞋，兩人感情破裂后，黛安娜又重新穿上了高跟鞋。

不管是不是高跟鞋，無論如何，女性應(yīng)該有自己選擇穿什么的權(quán)利。