溫州鞋業(yè)“一路潮前”背后“高參”是誰(shuí)？

應(yīng)用新技術(shù)后不到7秒就出一張鞋樣設(shè)計(jì)圖，舉辦“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類設(shè)計(jì)大賽，建成鞋業(yè)設(shè)計(jì)師(工程師)協(xié)同創(chuàng)新中心、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院……在一批高能級(jí)技術(shù)應(yīng)用與設(shè)計(jì)平臺(tái)“助攻”下，溫州鞋業(yè)這個(gè)明星產(chǎn)業(yè)集群嘗到了新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)的甜頭，不僅躋身國(guó)內(nèi)潮鞋制造之列，并且“一路潮前”。

溫州現(xiàn)有制鞋企業(yè)4900多家，是溫州僅次于電氣產(chǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)集群。即使產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值優(yōu)秀“肉眼可見”，但溫州鞋企一分鐘都不敢躺平，因?yàn)閲?guó)內(nèi)同一賽道上，廣州、福建同樣擁有優(yōu)質(zhì)的集群軍團(tuán)，而且市場(chǎng)份額可觀。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一向主打品質(zhì)牌的溫州鞋企，把對(duì)可持續(xù)發(fā)展的落點(diǎn)聚焦在“顏值”與“潮值”上。

好看是否可以成為新的競(jìng)爭(zhēng)砝碼?提升潮流感是否可以提升用戶好感?聚焦溫州鞋業(yè)發(fā)展后勁，創(chuàng)新設(shè)計(jì)成了溫州鞋業(yè)當(dāng)仁不讓的新質(zhì)生產(chǎn)力。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)計(jì)平臺(tái)、吸引全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師入駐，推出具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新元素的產(chǎn)品……溫州鞋業(yè)的新故事開始了。

講好中國(guó)故事就是最潮的事

“戲出東方”演繹一款好設(shè)計(jì)

老牌鞋企康奈集團(tuán)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新這條路上沖在了前頭。前不久，康奈集團(tuán)在成都舉行國(guó)潮新品全國(guó)首發(fā)儀式，“一路潮前的云朵鞋”——“戲出東方”，出場(chǎng)即圈粉。這個(gè)系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化中戲曲的臉譜為創(chuàng)作靈感，融合國(guó)風(fēng)文化與現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)，并結(jié)合康奈的自研科技，既有科技感又復(fù)古生動(dòng)。

主導(dǎo)與推動(dòng)康奈這場(chǎng)創(chuàng)新的是兩位年輕的“鞋二代”——?jiǎng)?chuàng)始人鄭秀康的一對(duì)兒女鄭萊毅和鄭萊莉�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)鄭萊毅很清楚，溫州鞋企現(xiàn)在所處的時(shí)代與父輩打江山那會(huì)兒已經(jīng)截然不同。“在超八成年輕消費(fèi)群體的簇?fù)硐�，市�?chǎng)不斷催生‘新國(guó)潮’消費(fèi)需求，我們的‘新國(guó)潮’產(chǎn)品不僅體現(xiàn)文化內(nèi)涵，更具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)的科技功能，最終實(shí)現(xiàn)更好的舒適性能。”

那么，康奈是如何通過(guò)一雙鞋來(lái)表達(dá)這種創(chuàng)新理念的呢?“戲出東方”系列在設(shè)計(jì)上可謂做足功課：一只36碼的女鞋，單只重量為255克，相當(dāng)于3個(gè)雞蛋的重量，長(zhǎng)時(shí)間行走不累腳，與同類鞋相比，重量輕了27%;結(jié)合黃金比例原則與運(yùn)動(dòng)舒適性，設(shè)計(jì)了4.5厘米跟高設(shè)計(jì)，在視覺上更加顯高、顯瘦，同時(shí)具備穩(wěn)定性。

“溫州鞋已經(jīng)走向全國(guó)，溫州要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)鞋都向世界鞋都的跨越，設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)跨越最好的橋梁�！边@是康奈集團(tuán)總裁鄭萊莉在2023世界溫州人設(shè)計(jì)師論壇說(shuō)的一番話，而設(shè)計(jì)也是康奈發(fā)展后勁十足的一把密鑰。

這幾年，在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，康奈不斷突破行業(yè)局限，還投資建設(shè)了省152工程環(huán)貿(mào)港項(xiàng)目，以鞋材、設(shè)計(jì)端切入，為設(shè)計(jì)師提供最新鞋材和配套資源的支撐，吸引更多全球各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才來(lái)溫州，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多可能。去年，康奈集團(tuán)制鞋工業(yè)設(shè)計(jì)中心被工業(yè)和信息化部授予國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

打造AI做設(shè)計(jì)助手是很炫的事

Vali智能平臺(tái)給鞋企開了腦洞

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同樣是紅蜻蜓鞋業(yè)面對(duì)新一輪競(jìng)爭(zhēng)做出的應(yīng)對(duì)。

紅蜻蜓總部3樓設(shè)計(jì)企劃部門口，近百雙不同款式的鞋被放置在透明鞋盒中，整齊地疊在一邊，這么多的新款都是設(shè)計(jì)師們提交的高效作業(yè)。

“從前我們?cè)O(shè)計(jì)全靠紙筆，現(xiàn)在完全不一樣了�！痹O(shè)計(jì)企劃總監(jiān)劉文凱打開電腦，點(diǎn)擊電子庫(kù)，庫(kù)里列滿了各式鞋材、顏色等。用劉文凱的話，他要開始設(shè)計(jì)鞋子了，但在外人看來(lái)，他更像在玩換裝游戲——選中虛擬鞋的部位，點(diǎn)擊想要的元素，即可一鍵“穿戴”、立刻更換。

劉文凱使用的設(shè)計(jì)平臺(tái)是紅蜻蜓自主研發(fā)的“Vali鞋履AI設(shè)計(jì)”，琢磨出這個(gè)適配度極高的AI平臺(tái)，紅蜻蜓足足用了兩年時(shí)間�，F(xiàn)在AI助力下，紅蜻蜓的設(shè)計(jì)師可以快速捕捉流行風(fēng)格來(lái)契合消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)智能繪圖，不到7秒就可出一張鞋樣設(shè)計(jì)圖。

現(xiàn)在，紅蜻蜓每年的設(shè)計(jì)鞋款數(shù)以千計(jì)，多品類、多風(fēng)格，既有紅蜻蜓經(jīng)典款皮鞋，也有板鞋、瑪麗珍鞋等新型鞋。

在數(shù)字化平臺(tái)的加持下，紅蜻蜓鞋業(yè)快速私人定制也成了現(xiàn)實(shí)。智能3D腳型激光掃描儀等先進(jìn)裝備齊上陣，讓定制者等待片刻，便可獲得專屬的“腳型測(cè)量報(bào)告”，數(shù)據(jù)從腳踝到腳底、從拇指里寬到小趾外寬，精確到微米�！皩�(shí)現(xiàn)快速私人定制的同時(shí)，還幫忙擴(kuò)充了紅蜻蜓的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，讓流水線上的鞋更適合中國(guó)人的腳�！眲⑽膭P說(shuō)。

建成一批高能級(jí)設(shè)計(jì)平臺(tái)

全力助推鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

如何讓同質(zhì)化嚴(yán)重的制鞋產(chǎn)業(yè)適應(yīng)個(gè)性化的需求，設(shè)計(jì)創(chuàng)新無(wú)疑是提升辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

為吸引更多的設(shè)計(jì)人才，溫州市與中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)大賽遴選一批鞋類原創(chuàng)設(shè)計(jì)優(yōu)秀人才;建設(shè)一批鞋革時(shí)尚設(shè)計(jì)院校、中心、基地，引導(dǎo)企業(yè)加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，培養(yǎng)和引進(jìn)一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物，帶動(dòng)培養(yǎng)一批本土?xí)r尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)帶動(dòng)鞋革產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

近年來(lái)，越來(lái)越多像康奈、紅蜻蜓一樣的鞋企持續(xù)革新技術(shù)，逐漸將科技、設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如在鞋業(yè)集聚度最高的鹿城，鞋藝小鎮(zhèn)、中國(guó)鞋都設(shè)計(jì)師協(xié)同創(chuàng)新中心、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院等一批高能級(jí)設(shè)計(jì)平臺(tái)相繼落戶，助推企業(yè)向智造轉(zhuǎn)型。

中國(guó)鞋都設(shè)計(jì)師協(xié)同創(chuàng)新中心由鹿城區(qū)人民政府與溫州市工業(yè)科學(xué)研究院共建。該中心堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)打造展示“紅靴”文化主題展館、全面招引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)鞋類設(shè)計(jì)師、開展鞋類設(shè)計(jì)師培育交流活動(dòng)等，聚集鞋類設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)、人才。2023年11月，溫州市華尊科技有限公司落戶于此，該公司致力于將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造獨(dú)具個(gè)性的國(guó)潮鞋履，至今已招引設(shè)計(jì)師8人，與國(guó)內(nèi)外十余家鞋企開展設(shè)計(jì)合作，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，贏得客戶的認(rèn)可。

去年10月，溫州市委宣傳部牽頭聚集108位海內(nèi)外設(shè)計(jì)師，發(fā)起成立了世界溫州人設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，助力打造溫州“設(shè)計(jì)之都”，發(fā)揮設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市提升的重要作用。2023年，全市鞋業(yè)總產(chǎn)值達(dá)870億元，同比增長(zhǎng)4.8%，其中規(guī)上總產(chǎn)值481.4億元，同比增長(zhǎng)8.9%，規(guī)上工業(yè)增加值110億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

記者手記

鞋業(yè)是溫州一張時(shí)尚、靚麗的金名片。改革開放以來(lái)，溫州鞋業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了手工制鞋時(shí)代、機(jī)械化制鞋時(shí)代、信息化制鞋時(shí)代。隨著全球經(jīng)濟(jì)深度融合和信息技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨著生產(chǎn)成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化等多重挑戰(zhàn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要手段，成為溫州鞋業(yè)發(fā)展的必然選擇。

溫州鞋業(yè)基礎(chǔ)雄厚，要深入打造“中國(guó)鞋都”IP，就要推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造獨(dú)特的品牌故事、設(shè)計(jì)理念和品牌形象，從而提高產(chǎn)品附加值、品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升“溫州鞋”的辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)鞋都”向“世界鞋都”的跨越。