特步國際公布2024年中期業(yè)績：特步主品牌營收58億元，索康尼表現(xiàn)強勁

8月20日午間，特步國際發(fā)布2024年度中期業(yè)績。報告顯示，上半年特步集團收入72.03億元(人民幣，下同)，同比增長10.4%;經(jīng)營溢利增長10.9%至10.94億元;普通股股權(quán)持有人應占溢利7.52億元，同比增長13%;毛利率增長3.1個百分點至46%。

對于營收增長，特步指出主要受益于大眾運動、時尚運動、專業(yè)運動領(lǐng)域的發(fā)力。繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，特步將集中資源發(fā)展高利潤的品牌。持續(xù)聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場;索康尼服務于高端且成熟的顧客群;邁樂專注于越野跑和戶外活動，品牌之間的協(xié)同效應將進一步增強。

特步主品牌營收57.89億元，持續(xù)擴大產(chǎn)品矩陣

當下，體育用品行業(yè)各細分領(lǐng)域?qū)�業(yè)化程度正在加深，總體規(guī)模固然重要，但強勢品類越來越能給品牌帶來長遠的、穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

2024上半年，特步主品牌營收上升6.6%至57.89億元。特步持續(xù)擴大產(chǎn)品矩陣和價格帶，為大眾市場消費者提供高性價比的專業(yè)體育產(chǎn)品。報告期間，特步冠軍跑鞋序列中又添了新成員360X，特步將這雙鞋定位為“國民碳板跑鞋”，希望打破過往碳板鞋精英專屬的刻板印象，打造“0門檻的碳板跑鞋”，適合大眾跑者和入門跑者多場景使用。可以看出，特步跑步產(chǎn)品矩陣和涉及場景正在迅速擴充，不同跑鞋的差異化定位讓160X積累的口碑能夠在最大程度上被承接，最終為整體營收提供支撐。

從決定深耕跑步開始，特步就開始了以搭建生態(tài)圈為目標的鋪墊。特步主品牌不遺余力地鞏固跑步領(lǐng)域的領(lǐng)導地位以及中國最大的跑步生態(tài)圈。期內(nèi)，特步通過特步跑步俱樂部為特跑族會員提供增值服務。通過定期舉辦的跑步活動，以及針對性銷售旗艦跑步產(chǎn)品，特步得以提高社區(qū)滲透率，并進一步強化跑步 生態(tài)圈。

值得一提的是，在大眾跑步上，特步用8年時間跑出了一個優(yōu)質(zhì)IP——“321跑步節(jié)”。今年3月17日，第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會在武漢東湖舉行，以“輕松跑出色”為主題，并在玩法上做了很多創(chuàng)新，各類線上線下跑步活動覆蓋了整個春季�，F(xiàn)在體育品牌越來越重視自有賽事和活動IP，希望其帶動核心人群的消費，提升用戶黏性，拉升品牌價值�！�321跑步節(jié)”起到的作用便是如此，它已成為特步跑步生態(tài)中重要一環(huán)。

在渠道端，通過將科技與數(shù)字化工具融入零售店鋪，特步為顧客打造沉浸式及客制化的購物體驗。憑借更大的平均面積及更齊全 的產(chǎn)品種類，第九代門店的平均客單價以及店效持續(xù)增長，顧客忠誠度和品牌形象亦持續(xù)提升。截止至2024年6月30日，特步主品牌于中國內(nèi)地及海外共有6578家特步成人店鋪、1706家特步兒童內(nèi)地店鋪。

聚焦專業(yè)運動，索康尼表現(xiàn)強勁

在特步的全方位扶持下，索康尼在中國市場聚焦專業(yè)化和精英圈層，同時借助特步的渠道優(yōu)勢，在這幾年成長迅速。在2023年成為特步旗下首個實現(xiàn)盈利的新品牌，為特步專業(yè)運動分部實現(xiàn)首次盈利作出巨大貢獻。2024年上半年更是表現(xiàn)強勁。

以索康尼為首的專業(yè)運動板塊營收達到5.93億元，同比漲幅高達72.2%，直逼去年全年7.96億元的營收規(guī)模。其中，索康尼的收入為專業(yè)運動分部帶來重要貢獻，也讓市場看到了這一品牌強勁的增長勢頭。

目前來看，索康尼的“雙精英人群”定位和特步主品牌的“大眾運動”定位互為補充，目標是要成為“中國跑步第一品牌”。特步面向大眾市場，重點覆蓋三到五線城市，索康尼定位高端產(chǎn)品，主攻一二線城市，鞏固了特步在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢。

索康尼針對中國高線城市跑步和社會精英的品牌戰(zhàn)略定位，成功帶動銷售快速增長，其穿著率位踞國內(nèi)外馬拉松賽事前三，市場份額亦有所提升。為促進業(yè)務未來持續(xù)增長以及擴大目標市場，索康尼將于中國內(nèi)地高線城市開設更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內(nèi)地共有128家門店。

值得一提的是，特步電商業(yè)務的收入于2024年上半年取得超過20%的強勁增長，占特步主品牌收入超過30%。于各個電子商務平臺中，直播和社交電商平臺發(fā)展迅猛，并成為增長最快的銷售渠道。抖音、得物及微信視頻號的零售銷售額同比增長超過80%。

此外，特步于7月成為首家獲得MSCIESG“A”級評級的中國體育用品企業(yè)，彰顯集團于ESG實踐方面的卓越成就。

對此，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，特步一直堅持打造“中國跑步第一品牌”，通過贊助馬拉松，倡導積極健康的生活方式，助推全民健身。同時，特步也賦能上下游企業(yè)，規(guī)范供應鏈管理，努力推動全價值鏈的綠色低碳。“新起點、新征程，獲得MSCI ESG評級A級，是對特步過去努力的肯定，更對未來提出了新要求，我們也希望能為中國體育用品行業(yè)的綠色未來貢獻更多特步經(jīng)驗。”