泉州·中國休閑體育制造名城，何以“閃耀”巴黎奧運

泉州·中國休閑體育制造名城

何以“閃耀”巴黎奧運

今夏，巴黎奧運熱潮席卷全球。這場舉世矚目的體育盛事，也是“制造”的盛會、“品牌”的盛宴。法國的LV(路易威登)、美國的Nike(耐克)、德國的adidas(阿迪達(dá)斯)、意大利的Armani(阿瑪尼)等一眾國際大牌匯聚于斯。“中國制造”自然不會缺席，在吉祥物玩偶、運動鞋服和器械、休閑食品等奧運產(chǎn)品中隨處可見“中國元素”。其中，為中國代表團(tuán)分別提供“冠軍靈龍”領(lǐng)獎服和“逐夢”禮服的安踏、九牧王，攜健身器材入駐“中國之家”的舒華，贊助霹靂舞中國隊的特步，贊助比利時、巴西等11個國家代表團(tuán)的匹克等國產(chǎn)體育品牌均來自福建省泉州市。

泉州是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的工業(yè)強(qiáng)市，2023年 GDP達(dá)1.22萬億元，在全國地級市中排名第四，工業(yè)增加值為5681億元，占福建省的1/3，居全國前十。泉州是全國最大、全球知名的現(xiàn)代體育產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)基地，被獲批為全國輕工業(yè)先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群、國家體育用品產(chǎn)業(yè)基地等。以休閑體育為特色的紡織鞋服制造業(yè)(集群)是泉州第一大產(chǎn)業(yè)，也是福建省著力打造的兩大世界級先進(jìn)制造業(yè)集群之一;其運動服產(chǎn)量占全國33%，運動鞋產(chǎn)量占全國40%、全球20%�！靶蓍e體育”已經(jīng)成為泉州產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢和城市的最亮名片。

那么，泉州這座“中國休閑體育制造名城”

是如何育成的?

作為“晉江經(jīng)驗”的發(fā)源地，

泉州在打造休閑體育制造業(yè)集群方面又有何秘訣?

Paris Olympics

育成之路

China Leisure Sports Manufacturing City

“合抱之木，生于毫末;九層之臺，起于累土�！� 始于鞋服制造，如今頗具規(guī)模、實力和名氣的泉州休閑體育制造業(yè)集群是改革開放以后，本地農(nóng)民白手起家，經(jīng)過從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的探索逐步發(fā)展起來的，走出了一條專注實業(yè)、錘煉品牌、發(fā)力創(chuàng)新的育成之路。這段歷程其實是“中國制造”發(fā)展歷程的一個典型縮影，起步并不特殊，發(fā)展亦乘勢中國工業(yè)化進(jìn)程。1979年，乘著改革的春風(fēng)，陳埭鎮(zhèn)農(nóng)民林土秋創(chuàng)辦首家主營皮鞋制造的工廠，點燃了泉州紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的火種，帶動鄰里鄉(xiāng)親模仿跟隨，發(fā)揮比較優(yōu)勢，利用“三閑”資源(閑房、閑資、閑置勞動力)，進(jìn)行“三來一補(bǔ)”(來料加工、來樣加工、來件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易)，逐漸形成“一鎮(zhèn)一品”，確立了以民營企業(yè)為主力，輕工產(chǎn)業(yè)集聚為特點的“泉州模式”。1997年，受亞洲金融危機(jī)沖擊，外向型企業(yè)經(jīng)營難以為繼，泉州企業(yè)家打響了以品牌運營求市場突圍之戰(zhàn)，成功培育出一批自主體育運動品牌，并在2008年北京奧運會后迎來高速發(fā)展。但到2012年，中國體育用品行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，眾多體育品牌爆發(fā)了高庫存危機(jī)，泉州企業(yè)則通過創(chuàng)新變革實現(xiàn)涅槃重生，不斷拓展高質(zhì)量發(fā)展新局面。

01 心無旁騖做實業(yè)，造就全產(chǎn)業(yè)鏈供給體系

泉州休閑體育制造業(yè)集群育成之路的顯著特征首先體現(xiàn)為泉州企業(yè)家的務(wù)實務(wù)本，也就是堅守實業(yè)，把實業(yè)當(dāng)成“傳家寶”。當(dāng)?shù)睾芏嗥髽I(yè)家數(shù)十年如一日，精心做好一雙鞋、一件衣，面對掙熱錢、快錢的誘惑，始終不為所動;經(jīng)營獲利后也不貪念享受，而是將絕大部分投入到再生產(chǎn)。正如習(xí)近平總書記所說，“從最開始的來料加工為主到現(xiàn)在創(chuàng)立自己的品牌，進(jìn)而超過國際品牌，我觀察這些異軍突起的企業(yè)，就是心無旁騖、一以貫之、做強(qiáng)主業(yè)。”“做企業(yè)、做事業(yè)不是僅僅賺幾個錢的問題。實實在在、心無旁騖做實業(yè)，這是本分。”

企業(yè)家的“�！痹炀土水a(chǎn)業(yè)鏈的“全”。圍繞紡織鞋服主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，泉州休閑體育制造業(yè)集群不斷開枝散葉，向上下游延伸，建立起完整的產(chǎn)業(yè)配套體系，涵蓋了從原料采購、機(jī)械制造到生產(chǎn)銷售再到現(xiàn)代體育服務(wù)的全鏈條，實現(xiàn)了從一滴油到一件鞋服再到一次運動、一場比賽的全過程覆蓋。這一全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢產(chǎn)生了強(qiáng)大的集聚效應(yīng)和協(xié)作效應(yīng)，在晉江半徑50公里范圍內(nèi)，3天就能整合研發(fā)團(tuán)隊、機(jī)臺設(shè)備、材料配件、技術(shù)工人等100多個環(huán)節(jié)要素，快速生產(chǎn)一雙運動鞋。

圖1 泉州休閑體育制造產(chǎn)業(yè)鏈

02 奮力突圍塑品牌，推動泉州制造走向世界

泉州是全球云集最多體育運動品牌的城市，但品牌不是一日建成的。泉州的鞋服制造企業(yè)最初是沒有品牌的，且品牌意識很弱。上世紀(jì)90年代，泉州企業(yè)主要采用按外貿(mào)訂單組織生產(chǎn)的OEM代工廠模式，給耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌做貼牌代工，通過“做人家的生意”賺一點微薄的辛苦費。1997年亞洲金融危機(jī)之后，外貿(mào)訂單大幅縮水，貼牌生產(chǎn)的利潤空間越來越小，沒有自主品牌的企業(yè)生存艱難。貼牌不可持續(xù)，創(chuàng)牌勢在必行。此時，一些泉州企業(yè)在國內(nèi)較早走上打造自主品牌之路，奮力從“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”轉(zhuǎn)型。安踏探索出“明星+廣告”的創(chuàng)牌模式，并被其他企業(yè)效仿，開啟了泉州運動鞋服企業(yè)“造牌運動”。除安踏外，特步、361°、匹克、鴻星爾克、中喬體育、七匹狼、利郎、柒牌、九牧王、勁霸等一大批知名品牌從泉州崛起。其中，安踏、特步、361°位列全國四大國產(chǎn)體育品牌，并和柒牌一起入選2024年中國最具價值品牌500強(qiáng)，安踏還連續(xù)四年上榜凱度BrandZ最具價值全球品牌服飾類前十位。

泉州運動品牌企業(yè)通過賽事贊助和裝備提供，特別是贊助奧運會這類具有全球影響力的盛會以及邀請知名體育明星代言，推動“泉州制造”走向世界，對外展示了中國體育運動產(chǎn)品的實力與形象。今天，靠貼牌加工起家的泉州企業(yè)不但創(chuàng)牌成功，而且頭部企業(yè)已具備較強(qiáng)國際競爭力，通過收購海外品牌進(jìn)一步提升了泉州企業(yè)(品牌)、“泉州制造”在國際上的影響力。如，安踏收購了斐樂(FILA)、亞瑪芬(AMER)、斯潘迪(Sprandi)等，特步收購了蓋世威(K-SWISS)、帕拉丁(Palladium)等國際知名品牌。

03 積極進(jìn)取抓創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蝶變升級

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，打造具有持久競爭力的國際品牌，從根本上講要有經(jīng)得起考驗的過硬產(chǎn)品品質(zhì)。泉州企業(yè)要樹立和保持品牌優(yōu)勢，就必須依托創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，傳統(tǒng)紡織鞋服制造業(yè)正加速向高新、智能、綠色轉(zhuǎn)型，泉州企業(yè)唯有堅持創(chuàng)新才能跟上乃至引領(lǐng)時代和產(chǎn)業(yè)升級步伐，贏得優(yōu)勢、主動與未來。其實泉州運動品牌企業(yè)具有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識，近年來尤其重視科技研發(fā)，主動加大研發(fā)投入，開啟了從“賣品牌”到“賣科技”的升級之旅，“科技”成為中國(泉州)品牌的新特征。2023年，安踏研發(fā)投入超16億元，平均每天投入442萬元進(jìn)行研發(fā)相關(guān)活動，當(dāng)年及過往三年累計研發(fā)投入均超過所有其他中國體育用品上市企業(yè)的同期投入總和，在行業(yè)內(nèi)斷層領(lǐng)先;361°研發(fā)投入占營收的3.7%，連續(xù)多年位居行業(yè)前列。研發(fā)創(chuàng)新貫穿到鞋服制造的各個工序環(huán)節(jié)。在科技的加持下，“泉州制造”的品牌優(yōu)勢不斷增強(qiáng)，特別是頭部品牌從昔日的低階代工商，一躍成為能與耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌掰手腕的“國貨之光”。而那些采取“重銷售輕研發(fā)”策略的同行企業(yè)，終因缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新而失去市場競爭力，導(dǎo)致品牌溢價能力下降，陷入經(jīng)營困境。

習(xí)近平總書記指出:“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，也能發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力�！边@在泉州已經(jīng)成為現(xiàn)實。近年來泉州企業(yè)及研發(fā)機(jī)構(gòu)取得的技術(shù)突破，助力紡織鞋服制造業(yè)的含“科”量、含“綠”量不斷提升。如，安踏研發(fā)的氫跑鞋成為“太空健身鞋”，隨航天員7次進(jìn)入空間站;研制的鋼架雪車鞋擁有行業(yè)獨創(chuàng)設(shè)計和12項發(fā)明專利，助力我國選手在冬奧會取得新的賽道出發(fā)紀(jì)錄。匹克研發(fā)出搭載梯度雙能和三級緩震等技術(shù)的籃球鞋、3D打印跑鞋;與西安理工大學(xué)合作研發(fā)的獨家自適應(yīng)中底科技(態(tài)極)，極大提升了鞋服舒適度。特步開發(fā)出全球首款生物可降解的環(huán)保風(fēng)衣，在特定環(huán)境下土埋可于一年內(nèi)自然降解。

Paris Olympics

育成之因

China Leisure Sports Manufacturing City

泉州能夠久久為功做精實業(yè)、塑優(yōu)品牌、抓好創(chuàng)新，育成國際知名休閑體育制造業(yè)集群和中國休閑體育制造名城，并不是偶然的，有著深層次的“育成之因”。

01城市基因——歷史文化與現(xiàn)代工業(yè)交融互興

泉州歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，曾是宋元時期的“東方第一大港”、古代“海上絲綢之路”的起點，也是世界閩南文化的發(fā)祥地、全國著名僑鄉(xiāng)和臺灣漢族同胞主要祖籍地，被列為首批國家歷史文化名城、世界遺產(chǎn)城市�！昂＝z文化”、閩南文化、僑文化在這里交相輝映，鑄就了泉州開放、多元、包容的城市基因，以及敢為人先、愛拼敢贏的人文性格。從西晉時中原民眾南遷至泉，到近現(xiàn)代泉籍華僑華人遍布世界各地，傳承千年的移民基因和僑文化，成為泉州的寶貴精神稟賦。泉州能夠“無中生有”地發(fā)展起鞋服制造業(yè)，既根源于廣大僑屬“蘊(yùn)蓄深厚的拓外傳統(tǒng)和強(qiáng)烈要求改變貧窮現(xiàn)狀的致富愿望”，也直接受到穿著時尚的回鄉(xiāng)華僑的啟發(fā)，同時離不開國家改革開放的戰(zhàn)略機(jī)遇以及華僑華人提供的投資和海外商貿(mào)渠道�？芍^在歷史文化與現(xiàn)代工業(yè)的交融中實現(xiàn)了天時、地利、人和的合一。

02機(jī)制之力——有效市場與有為政府有機(jī)互動

習(xí)近平總書記在福建工作期間，曾六年七次到泉州晉江調(diào)研，于2002年總結(jié)提出了以“六個始終堅持”和“正確處理五大關(guān)系”為核心內(nèi)容的“晉江經(jīng)驗”，是泉州發(fā)展的重要指南。傳承弘揚、創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗”，構(gòu)建親清政商關(guān)系，堅持有效市場和有為政府有機(jī)結(jié)合，順勢而為、因勢利導(dǎo)，是泉州推進(jìn)休閑體育制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制勝法寶。泉州市場經(jīng)濟(jì)活躍、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，民營企業(yè)家成為推動休閑體育制造業(yè)集群形成與發(fā)展的內(nèi)生力量，民營經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了全市七成稅收、八成GDP、九成技術(shù)創(chuàng)新成果、九成城鎮(zhèn)就業(yè)、九成企業(yè)數(shù)量。同時，泉州政府尊重企業(yè)主體地位，支持企業(yè)發(fā)展，通過建立政企“早午晚餐會”機(jī)制等，靠前服務(wù)企業(yè)，主動為企業(yè)排憂解難。在不同發(fā)展階段采取不同戰(zhàn)略，因地制宜實施政策舉措。扎實推進(jìn)工業(yè)強(qiáng)市、質(zhì)量強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市、文化強(qiáng)市等戰(zhàn)略進(jìn)程，為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展引航指向;在企業(yè)做實業(yè)、塑品牌、抓創(chuàng)新的背后都有政府積極作為的身影。近幾年，出臺具體措施著力提升工業(yè)設(shè)計能力、推進(jìn)新型技術(shù)改造、打造“國潮泉州”區(qū)域品牌等，助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;把園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化作為推進(jìn)新型工業(yè)化的重要抓手，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向“高”向“智”向“綠”升級。

03全球視野——扎根本土與扭抱世界協(xié)同互促

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，泉州休閑體育制造業(yè)集群已經(jīng)深深扎根，形成了“要素、企業(yè)、品牌集聚，城市、工業(yè)、文化融通”的區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既“搬不走”也難代替。這是依托泉州特色文化與良好政企關(guān)系而筑牢的區(qū)位優(yōu)勢。但同時，本地根植與對外開放并不沖突。開放交流合作是泉州始終不變的本色，“泉州制造”“泉州品牌”“泉州集群”恰是扎根本土與扭抱世界協(xié)同互促的結(jié)果。一方面，泉州休閑體育制造業(yè)集群的育成得益于改革開放，若沒有海外僑資僑力引進(jìn)來，幫扶鄉(xiāng)親辦廠并把產(chǎn)品銷往海外，則不會在泉州形成產(chǎn)業(yè)集聚。另一方面，未來的高質(zhì)量發(fā)展離不開高水平開放。站在更高的基點上，泉州正深度融入“一帶一路”建設(shè)，推動體育產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)外延展。對內(nèi)，聯(lián)動莆田、福州、廈門等省內(nèi)城市，輻射帶動江西、河南、四川等中西部地區(qū)。如，安踏、特步、鴻星爾克等企業(yè)在人力資源豐富的河南睢縣投資，助力其建成“中原鞋都”。對外，鏈接全球資源和市場，打造“泉州智造+僑商力量”優(yōu)品出海新模式。目前泉州已有多家鞋服企業(yè)在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu);與東南亞實現(xiàn)了人員、商品、投資的相互融通�？傊�，泉州正以扎根本土的定力和扭抱世界的格局，在更廣域范圍內(nèi)構(gòu)筑新的“沖不垮”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，以高水平開放促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定。

Paris Olympics

未來之向

China Leisure Sports Manufacturing City

泉州休閑體育制造業(yè)集群的育成之路，是“中國制造”發(fā)展升級的縮影，“泉州經(jīng)驗”可對中國傳統(tǒng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供啟示與借鑒。目前，泉州正全力打造國家級乃至世界級現(xiàn)代體育產(chǎn)品先進(jìn)制造業(yè)集群，堅持產(chǎn)業(yè)和文化一起抓，大力推進(jìn)園區(qū)升級，持續(xù)推動紡織鞋服主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化以及融合化、服務(wù)化、品牌化發(fā)展，奮力推進(jìn)新型工業(yè)化的泉州實踐。

貫穿泉州的晉江，千年流淌，向著大海奔流不息。愛拼敢贏的泉州人，向海而生，奮斗不止，朝著未來再出發(fā)，在“海絲”“陸絲”雙循環(huán)的廣闊天地，續(xù)寫更多更精彩的“運動品牌的故事”，不斷強(qiáng)化“泉州·中國休閑體育制造名城”的城市名片形象。