【-通路】百貨品牌同質(zhì)化問題，已經(jīng)是業(yè)界公開的秘密，大家為了爭奪品牌資源也耗費(fèi)了大量的氣力。依據(jù)各自的定位，百貨店要么花大力氣{貼裝修、補(bǔ)保底等}，招國際大牌入駐，打造強(qiáng)勢品牌陣列，或者強(qiáng)勢品類;要么就從潮牌入手，特別是廣受消費(fèi)者歡迎的快時(shí)尚品牌，希望借此極具人氣，帶旺整個(gè)場子……
同時(shí)，也有一些百貨及實(shí)力品牌商，干脆以潮流品牌為主打，如NOVO百貨、知名品牌I.T和CPU等，并在一二線城市快速擴(kuò)張。
如此一來，也滋生了諸多問題，比較明顯的有三個(gè)：
品牌組合欠佳
目前，在國內(nèi)百貨和購物中心里，已經(jīng)能看到一些潮牌，特別是快品牌，但整體來看，各自為陣，比較分散。潮牌部分在少女區(qū)、部分在休閑區(qū)、有的在運(yùn)動(dòng)區(qū)……目前最容易組合的應(yīng)為上述提到的第2類品牌：HI PANDA(熊貓)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、COCOLULU、LALABOBO等。
即便是以潮人集中，潮牌眾多而在業(yè)界受贊譽(yù)的西單大悅城，也有不盡如人意之處。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，西單大悅城里，B1，有大嘴猴和一個(gè)售賣DEVIL NUT貨品的集合店;2F的潮牌有日本潮牌MOUSSY(人氣很旺，價(jià)位不高，導(dǎo)購時(shí)尚)、EVISU;4F潮牌比較多，有6IXTY 8IGHT 、TOUGH、SUPERDRY極度干燥、美國嘻哈風(fēng)格潮牌ROCAWEAR、LALABOBO、i.t、EVISU及木九十眼鏡柜臺(tái)等，但顧客了了，問題可能出在品牌認(rèn)知度和價(jià)格高。
值得一提的是，i.t拿了一個(gè)死角的位置很擠的做了一堆品牌，其中DOUBLE PARK區(qū)域是潮牌集合店，以X-LARGE和Fingercross兩個(gè)品牌的貨品為主;FCUK(French Connection)在i.t館里單獨(dú)成區(qū)域。
可以看到，潮牌分布零散，變動(dòng)頻繁，沒有得到很好的規(guī)劃，更談不上整體打包宣傳了。
潮牌依賴度過高
這主要表現(xiàn)在百貨店及購物中心對(duì)快時(shí)尚品牌的依賴上。觀察可見，快時(shí)尚品牌在購物中心及百貨店中頻繁開店，所占面積也越來越大，動(dòng)輒上千坪，并成為商家引客的“招牌”。百貨店正花費(fèi)更大的代價(jià)引入潮牌，典型代表就是ZARA、H&M等。
與此同時(shí)，嚴(yán)苛的進(jìn)駐條件，也由于開店數(shù)量少，而且有明星效應(yīng)，不愁客源，導(dǎo)致進(jìn)駐百貨店的明星潮牌很少，更多的選擇購物中心，或者在潮人聚集的商圈內(nèi)自主開店。
以廣州中華廣場為例，這家歷經(jīng)坎坷的購物中心，經(jīng)過艱難的品牌調(diào)整后，憑借全城首家引入H&M的噱頭，重新開業(yè)取得滿堂紅，隨之也帶旺了商場的人氣，再加上taste百佳超市的助力，中華百貨的重新定位，頗為紅火了一陣。
但不久之后，H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、i.t……快時(shí)尚品牌在天河城、正佳廣場、萬菱匯甚至高端定位的太古匯亮相，這迅速轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的注意力，中華廣場的人氣時(shí)有回落跡象。
潮牌的認(rèn)知度
潮牌的經(jīng)營者們都相信個(gè)性、甚至小眾化品牌的生存環(huán)境肯定會(huì)越來越好,但不可否認(rèn)的是，小眾被市場接受還需要一段時(shí)間培育。
目前的情況是，盡管很多潮牌銷售業(yè)績無法和一些成熟品牌相比，商場為了做出特色，形成更強(qiáng)大的競爭力，甚至不惜貼場地、貼時(shí)間來“養(yǎng)”品牌。但隨著中心商圈未來百貨競爭的日趨激烈，一些百貨商場表示，在今后每年例行的品牌調(diào)整中，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)更潮流的品牌的引進(jìn)，以適應(yīng)新興的消費(fèi)主力。而在這“養(yǎng)”的過程中，潮牌的經(jīng)營者們也需要更多地思考如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為業(yè)績。
綜合來看，現(xiàn)在稱潮牌救百貨，還言過其實(shí)。但潮流品牌代表著未來的消費(fèi)趨勢，趨勢才能代表成功的未來。
而從潮牌的快速更迭來看，百貨店與潮牌的關(guān)系更像是“鐵打的營盤流水的兵”，百貨店始終屹立不倒，而現(xiàn)在的潮牌本身競爭激烈，雖在渠道上有了更多的選擇，但百貨店仍然不失為好選擇。
鏈接：
國內(nèi)潮牌聚集的零售店》》
西單大悅城入駐(定位國際化的青年城)：
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重慶NOVO百貨(定位潮流百貨)：
novo Plus、w.、on&on、EDWIN、Ck、g-star，mango，lee cooper、D&G、ARMANI、GAS、MISS SIXTY，DIESEL U、EASTPAK，BILLABONG，BZNY，GLOBE，ODM，HOZ，HASO、K2、2%、EVISU、Royal Elastics、熱血、Outerspace、The thing、DIDcool、MyGE、Hardly Ever’s、Any Walk、Etnies、Lindo、A&I、Candlly、Scolar、Misasa、Energie、Chevignon、Lids、OLIVE DES OLIVE、Honeys、Hello Kitty、DEVIL NUT、benchbody、HARDRIVE、crocs、GUESS、Armani jeans、Calvinklein jeans、Adidas originals、GURU、LEE、Lacoste、DKNY jeans、Levi's、Ps內(nèi)衣、LYRIQUE、OVS、PEPE JEANS、MOSCHINO、FOSSIL、DUSTY、SUBCREW、NIKE、EMSEXCITE、Remind me and forever、Yorks、Scolar、Manna de Sarah、ISCOV、匠人組合(ARTISAN)、Indu Homme、RDLC、VANS、converse等。
HQ尚客(定位青春時(shí)尚百貨)：
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