【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】安踏2014一季度的訂貨會訂單出現(xiàn)高個位數(shù)增長、李寧渠道庫存周轉期降低……隨著巨頭們2013年半年報的陸續(xù)公布，其業(yè)績的回暖已經(jīng)成為刺激行業(yè)回調的積極動力。
安踏2014一季度的訂貨會訂單出現(xiàn)高個位數(shù)增長、李寧渠道庫存周轉期降低……隨著巨頭們2013年半年報的陸續(xù)公布，其業(yè)績的回暖已經(jīng)成為刺激行業(yè)回調的積極動力。值得關注的是，在這輪調整中，非運動品類的擴張、電子商務、海外市場的推進等正不約而同地被巨頭們瞄上了。
體育用品行業(yè)顯現(xiàn)回暖跡象
中國體育用品行業(yè)目前普遍存在庫存過大的問題，不過從安踏、李寧、361等相繼公布的半年報中可以感知到行業(yè)營運表現(xiàn)及零售商的自信心正逐步好轉。
“最艱難的時期已經(jīng)過去了�！崩顚巿�(zhí)行副主席金珍君在上周的中報發(fā)布會上如是說，李寧變革計劃第一階段的目標已順利完成，多項業(yè)務進展表明集團已經(jīng)度過低潮。據(jù)其半年報的數(shù)據(jù)：2013年上半年收入為29.06億元，同期減少24.6%。經(jīng)營溢利為0.39億元，較2012年下降了78.5%。毛利率為43.6%，較上年同期基本持平。但是因為超過90%的集團經(jīng)銷商伙伴參與渠道復興計劃，計劃包括清理庫存、優(yōu)化新品表現(xiàn)、減少對經(jīng)銷商的發(fā)貨，截至2013年6月30日止，渠道庫存平均周轉期從9個多月的峰值大幅降至接近正常水平的7個月以下，庫存總額降低逾30%。
而匹克體育上周公布的半年報也顯示，雖然營業(yè)額同比下降了27.3%至11.7億元，但是凈利潤一年來首次出現(xiàn)回升，環(huán)比上一個半年上升28%。
安踏是行業(yè)第一家公布半年報的。雖然其營收同比下降14 .4%至33.67億元，凈利潤更大降18 .7%至6 .26億元。但其2014年第一季度的訂貨會的訂貨金額取得自2012年第三季度以來首度增長，而且是高個位數(shù)的增長，被解讀為安踏率先走出低谷的信號。
而361度此前公布的二季度運營概要也顯示，雖然二季度關閉了439間門店，但二季度門店銷售跌幅為0 .8%，相比第一季度的跌幅1 .5%已經(jīng)放緩，零售渠道存貨為4.4(等于說一批貨放到渠道要4.4個月賣完)。
“行業(yè)領導性品牌在調整中得到了初步的結果。”體育營銷專家、關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，這說能整個體育用品行業(yè)已經(jīng)有回暖的跡象�！绑w育用品行業(yè)同質化的品牌太多，在這輪調整中，接下來將會有不少品牌被淘汰掉�！睆垜c表示。
多元化發(fā)展路線日漸顯現(xiàn)
行業(yè)增長受限，在體育用品巨頭業(yè)績出現(xiàn)回暖的背后，其業(yè)務多元化發(fā)展的路線也在慢慢顯現(xiàn)。
“除了361度運動，童裝和時尚品牌是公司另外兩個已經(jīng)成熟的品牌�！�361度(中國)有限公司品牌傳播中心總監(jiān)趙峰告訴南都記者。去年其童裝業(yè)務飆升97.7%至3.7億元，占其總營業(yè)額的7.5%。而361°時尚品牌盡管目前在其報表中并未見具體的數(shù)據(jù)，但其目前卻簽下吉克雋逸代言。
據(jù)趙峰透露，361度也有意切入戶外品牌，正與某歐洲的品牌洽談，將與其展開戰(zhàn)略合作。目前阿迪達斯已進軍中國戶外運動領域，彪馬也將重心轉移到戶外運動產(chǎn)品;在國內(nèi)，李寧也大力推廣其戶外品牌Li-Ning Adventure，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉型趨勢越發(fā)明顯。
“既要探索新方向，也要避免品牌運動的基因被模糊化和邊緣化�！睂τ隗w育用品巨頭的思路調整，張慶提醒道。
巨頭加速擴張海外市場
國內(nèi)體育用品市場雖然整體仍低迷，但多個體育用品巨頭加快了海外市場擴張的業(yè)務�！半m然361度此前在東南亞、俄羅斯等有網(wǎng)絡，但明年將是361度加快開拓海外市場的重要轉折點�！壁w峰表示，開拓海外市場是361度2014年集團六大戰(zhàn)略部署之一。
這種拓展海外市場的欲望在其他體育用品巨頭身上同樣很明顯。安踏在最新發(fā)布的中期財報中稱，通過與海外分銷商合作，將擴大在東南亞、東歐及中東市場的發(fā)展步伐。此前，安踏在迪拜的旗艦店開張 。而據(jù)匹克上周公布的半年報，其海外市場在總收入的占比較去年年底提升1.4個百分點至14.8%。
“國際化是企業(yè)做到一定規(guī)模所必須要面對的�！睆垜c認為，其包括品牌、渠道、產(chǎn)品、企業(yè)運營管理四個維度。張慶指出，中國體育用品企業(yè)國際化的思路應該是在做好產(chǎn)品國際化和管理運營國際化之后，再做品牌和渠道國際化的積累。趙峰透露，海外市場對產(chǎn)品的認知和需求有著其特殊性，361度已經(jīng)將研發(fā)中心放到了臺灣地區(qū)。
不過張慶也指出，渠道國際化和品牌國際化的難度非常大�！耙龅角绹H化，其海外市場的銷售占比起碼要占20%以上，但國內(nèi)做得最好的匹克尚未達到�！睆垜c指出。目前匹克的占比為14.8%，李寧的占比更僅有2%。
值得關注的是，盡管中國是體育大國，但是中國的體育軟實力在全球并不占優(yōu)勢，這讓國內(nèi)的體育用品品牌做到品牌國際化挑戰(zhàn)更大�！翱梢韵仍跂|南亞、巴西、印度等中國軟實力認可度高的國家布局�！睆垜c表示。
三大服裝上市公司半年報業(yè)績：
李寧：上半年收入為29.06億元，同期減少24.6%。經(jīng)營溢利為0.39億元，較2012年下降了78.5%。毛利率為43.6%，較上年同期基本持平。渠道庫存平均周轉期從9個多月的峰值大幅降至接近正常水平的7個月以下，庫存總額降低逾30%。
安踏：營收同比下降14.4%至33.67億元，凈利潤更大降18.7%，至6.26億元。但其2014年第一季度的訂貨會的訂貨金額取得2012年第三季度以來首度增長。
匹克體育：半年報也顯示，雖然營業(yè)額同比下降了27.3%至11.7億元，但是凈利潤一年來首次出現(xiàn)回升，環(huán)比上一個半年上升28%。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
