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“奧克斯現(xiàn)象”升溫“浙江民企研究熱”

2005-11-21 14:52:14 來源：中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　大家都沒有想到奧克斯的“號(hào)召力”如此之大。
　　1個(gè)月前，這家浙江企業(yè)試探性地在國內(nèi)幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)專業(yè)管理營銷類網(wǎng)站上發(fā)出活動(dòng)通告，誠邀一批活躍在各類財(cái)經(jīng)類媒體的專欄作家“趁春風(fēng)沉醉的四月”齊聚寧波，參加“中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)作家走進(jìn)奧克斯大型筆會(huì)”、共同研究探討奧克斯現(xiàn)象背后的中國民企的倍增奇跡。

　　反響情況令主辦方既驚又喜：期間不僅收到百余名著名財(cái)經(jīng)作家的報(bào)名申請(qǐng)，而且此項(xiàng)活動(dòng)本身也引起國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委等機(jī)構(gòu)的一批經(jīng)濟(jì)研究專家與各大主流媒體的濃厚興趣。

　　到24日，陸刃波、劉永炬等60余名因其在各自研究領(lǐng)域成績卓越而終獲參會(huì)資格的專家學(xué)者們從全國各地出發(fā)、集體亮相奧克斯，應(yīng)邀趕赴一場(chǎng)“場(chǎng)面隆重而輕松愉悅的約會(huì)”，這不僅使這場(chǎng)由奧克斯集團(tuán)主辦、中國營銷傳播網(wǎng)等國內(nèi)四家頂尖專業(yè)營銷管理類網(wǎng)站協(xié)辦的大型筆會(huì)聚集了最火爆的人氣，也使得作為主辦城市的浙江寧波第一次集中迎來人數(shù)如此眾多、層級(jí)如此顯赫的經(jīng)濟(jì)學(xué)家與財(cái)經(jīng)作家。

　　這不禁引發(fā)了聞?dòng)嵍恋膰鴥?nèi)十余家主流媒體的一致驚呼：對(duì)以“奧克斯現(xiàn)象”為代表的“浙江草根經(jīng)濟(jì)”的研究熱潮，正在持續(xù)升溫！

“專家門診”

　　在2004年的春天，中國企業(yè)界和輿論界突然感受到，奧克斯將為以下三個(gè)場(chǎng)景的光輝而燦爛奪目：

　　之一，繼位列中國企業(yè)500強(qiáng)和浙江民企前10強(qiáng)后，又被中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為上年度最具成長性的企業(yè)，與此相對(duì)應(yīng)的，蒙牛乳業(yè)是2002年該殊榮的獲得者；之二，奧克斯事件營銷案例引起哈佛商學(xué)院和中歐國際工商學(xué)院的重視并決定開發(fā)成教案，而在這之前，中國僅海爾一家企業(yè)被寫進(jìn)哈佛教材；之三，正式宣布將在包括汽車、通訊、變壓器、醫(yī)療、物流、房產(chǎn)在內(nèi)的8大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做大增量，說這話的時(shí)候，它已是電表的全球“單打冠軍”、空調(diào)的全國“銷量季軍”。

　　三個(gè)標(biāo)志性的場(chǎng)景，共同刻畫出奧克斯在中國企業(yè)界乃至世界坐標(biāo)中所達(dá)到的位置：這家由7個(gè)人牛棚廠起家的浙江民企，正成為中國企業(yè)戰(zhàn)略大突圍中新的領(lǐng)跑者之一。到現(xiàn)在，如果梳理中國民營企業(yè)的發(fā)展史，“奧克斯”，這個(gè)名字已絕不會(huì)被輕易略過；它的成本控制、事件營銷和跨行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，受到了政經(jīng)兩界和各領(lǐng)域研究專家的共同關(guān)注。

　　在長期關(guān)注奧克斯的思想者中，有60余名專家學(xué)者出現(xiàn)在24日的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

　　盡管他們多為《大客戶營銷》、《品牌制勝》等許多耳熟能詳?shù)呢?cái)經(jīng)暢銷書的作者，同時(shí)身兼各大強(qiáng)勢(shì)營銷管理類網(wǎng)站和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專欄作家，但就其研究的專業(yè)領(lǐng)域而言，涉及極廣：他們中既有經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)經(jīng)營管理專家、人力資源管理專家、營銷策劃專家，也有家電問題研究專家及信息化咨詢專家……這樣的組合顯然是奧克斯精心安排的結(jié)果--能夠更為全面地對(duì)企業(yè)各個(gè)方面的發(fā)展模式進(jìn)行提煉和作出建議。

　　專家組的豪華陣容足證奧克斯的巨大魅力。在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所主任陸刃波教授、國家發(fā)改委體制與管理研究所主任張曉文博士、方圓潤智首席顧問劉永炬教授、帕勒咨詢董事羅清啟先生等這些國內(nèi)頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家和產(chǎn)業(yè)研究專家們眼里，這家浙江民企簡直就是一座風(fēng)景絕佳而蘊(yùn)藏豐富的山巒，"橫看成嶺側(cè)成峰"，不管是哪個(gè)角度哪個(gè)剖面，都可以找到自己感興趣并所專擅的研究課題。

　　在奧克斯的許多發(fā)現(xiàn)令他們感到興奮。主題研討會(huì)上，基業(yè)長青營銷顧問公司總經(jīng)理游昌喬先生、北京賽諾市場(chǎng)研究公司高級(jí)研究經(jīng)理張會(huì)亭先生，以及龐亞輝等實(shí)戰(zhàn)營銷專家，針對(duì)奧克斯的品牌發(fā)展之路、事件營銷的運(yùn)作及收效展開研討，肯定了其作為挑戰(zhàn)型品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭的積極意義。

　　管理專家們則更多地把審視的目光，投向企業(yè)內(nèi)部的決策、激勵(lì)、效率三大機(jī)制。對(duì)奧克斯千倍倍增奇跡背后的必然因素，索瑞斯（國際）管理首席顧問李海龍先生、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林教授、深圳市科創(chuàng)業(yè)投資顧問公司副總裁許青安先生等眾多管理專家，均作出非常精彩的評(píng)述。

　　該企業(yè)發(fā)展的成功模式及其可借鑒性，是期間一個(gè)非常重要的研討主題。中南大學(xué)營銷管理研究所所長周文輝博士、萬里商學(xué)院院長閻國慶教授、山東工商學(xué)院企業(yè)營銷研究中心主任李寶庫博士，以及鄭文斌博士等國內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，專題深度剖析了"奧克斯現(xiàn)象"對(duì)中國家電行業(yè)以及中國制造業(yè)的影響與啟示。他們共同認(rèn)為，作為寧波民企活力的標(biāo)志，奧克斯現(xiàn)象有其積極的存在意義及研究價(jià)值。

　　但是有一種危險(xiǎn)，就是這類總結(jié)性會(huì)議，將會(huì)遮蔽對(duì)另一個(gè)同樣非常重要的主題的判斷——對(duì)于現(xiàn)在的奧克斯，應(yīng)怎樣調(diào)整營銷模式與方法？其在市場(chǎng)運(yùn)作及內(nèi)部管理中還存在哪些不足？民企當(dāng)前需要克服的發(fā)展“瓶頸”和今后的發(fā)展趨向是什么？

　　幸好主辦方和與會(huì)者都無意于把這個(gè)研討會(huì)開成一個(gè)專為企業(yè)“貼金抹粉”的慶功會(huì)。所以，專家們也就絲毫不留情面地“有一說一”、挑刺找毛病。但這些“值錢的頭腦”在“集體會(huì)診”后提供的中肯建議和解決意見，讓奧克斯高層連聲表示“很有價(jià)值”、“受益良多”。

　　在當(dāng)前堪稱壯觀的“浙江民企研究熱”中，奧克斯的此次筆會(huì)活動(dòng)及其嗣后結(jié)集出版專家論文等一些舉措，算是為這股滾滾熱潮加潑了一勺沸油！
“三板斧”過“三道坎”

　　對(duì)浙江民企的評(píng)價(jià)主要集中于過去——起點(diǎn)低、知名度低、企業(yè)組織形式低、產(chǎn)業(yè)層次也低。

　　但它們?cè)谌珖酥寥澜绲母叨然钴S和大面積成功，已為其贏得“浙商不敗”的美譽(yù)：浙江民企總數(shù)迄今突破20萬戶、注冊(cè)資本超過1600億元，其中注冊(cè)資本在百萬元以上的已達(dá)2.46萬家，以上幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居全國第一。與之相關(guān)的其他“全國第一”還包括：浙江民企工業(yè)總產(chǎn)值、銷售額、社會(huì)商品零售額、人均GDP、城鎮(zhèn)居民年均可支配收入，等等。這些都是在人均資源綜合指數(shù)居國內(nèi)倒數(shù)第三的“資源小省”里取得的巨大成就，沒法不引起舉國矚目。

　　更讓專家學(xué)者們感興趣的，是這種被俗稱“草根經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大競爭力：在民企大省浙江，當(dāng)前冒出了很多全國乃至全球最大的專業(yè)工廠，譬如一個(gè)人從上而下的全身裝束——眼鏡、領(lǐng)帶、襯衫、西服、皮帶、襪子、皮鞋、打火機(jī)、圓珠筆等等，其產(chǎn)量之最都在浙江，而這些高度專業(yè)化的工廠又以驚人的成本優(yōu)勢(shì)開始它們各自的海外傾銷之旅。溫州人做起了打火機(jī)，日韓的大公司只好歇業(yè)；奧克斯把家用1.5P空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)拉低至1500元以下，無法通過自身力量挖潛降本的跨國企業(yè)只好上門尋求在它那里做代工。

　　并且到今天，如果再以“小個(gè)頭、小商品”來看待浙江民企，我們或許就會(huì)忽略了其中標(biāo)桿企業(yè)已經(jīng)達(dá)到的高度和它們?cè)趹?zhàn)略大突圍背景下所做出的努力。在最近公布的浙江民企百強(qiáng)排行榜上，我們注意到：進(jìn)入者的門檻已被抬高到年銷售12億元；位列前十名的企業(yè)，有6家銷售過百億，而在上年度，這個(gè)數(shù)字還僅為1家；同時(shí)，這些優(yōu)勢(shì)企業(yè)也并不總是安心于做傳統(tǒng)“小玩意兒”，近來它們開始如脫梏猛虎般撲向一切有利可圖而又合法的產(chǎn)業(yè)。舉個(gè)例子，從2003年以來，浙江一省先后有中譽(yù)、奧克斯、華翔、青年等40多家民企涌入汽車業(yè)，以致再度引發(fā)舉國震驚。

　　最早大舉叩訪浙江“民企活力”的，該是各省的媒體和考察團(tuán)。特別是從去年始，廣東媒體集體出動(dòng)、采訪并報(bào)道浙江民營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，繼而是江蘇（向以“蘇南模式”自恃）等發(fā)達(dá)省份也終于俯首隨同內(nèi)陸諸省一道向浙江經(jīng)濟(jì)“取經(jīng)”，這些都折射出浙江在中國政治話語和經(jīng)濟(jì)權(quán)力圈中的地位變化；一批批思想的探索者更是如候鳥一般穿梭來去，敏銳地探尋、提煉和拷問浙江的活力之源，試圖把新生民間經(jīng)濟(jì)的粒�；鸱N播撒到全國。

　　"自強(qiáng)不息、堅(jiān)韌不拔、勇于創(chuàng)新、講求實(shí)效"這16字，被概括為浙江精神。據(jù)稱參加24日奧克斯筆會(huì)的專家學(xué)者，對(duì)此已獲得過一些直觀的認(rèn)識(shí)。由于他們下榻的酒店正好背靠企業(yè)廠區(qū)，有人凌晨醒來，透過后窗見工廠內(nèi)燈火通明、猶在徹夜生產(chǎn)，當(dāng)下就感慨道：“這樣的企業(yè)，焉得不發(fā)展！”12日專程考察了奧克斯集團(tuán)的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉教授，對(duì)該企業(yè)老總“不進(jìn)則退，慢也是退”的感言擊節(jié)贊賞，并在7天后召開的“浙江民營企業(yè)家CEO圓桌會(huì)議”上演講時(shí)加以引用，一連兩次用“非常經(jīng)典”來形容。

　　與張曉文、劉永炬等專家學(xué)者一樣，這位有著“吳市場(chǎng)”之稱的經(jīng)濟(jì)界老人也不總是在報(bào)喜，對(duì)浙江民企，他表達(dá)了三點(diǎn)憂思：一是浙江的制度先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在弱化，中部、西部、東北的經(jīng)濟(jì)跟上來很快，差距正在縮�。欢莵碜訵TO的挑戰(zhàn)，因再過2年半，WTO的5年過渡期一完，國外國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)一打通，那時(shí)的競爭將空前殘酷；三是原材料漲價(jià)問題，缺電情況正變得日益嚴(yán)重，而能源短缺大大拉動(dòng)了原材料價(jià)格的上揚(yáng)。他的擔(dān)憂是，如果繼續(xù)靠粗放型的投資管理模式，一味靠資源的投入來保持企業(yè)的發(fā)展，肯定是支撐不了多久的。

　　針對(duì)上述“三道坎”，專家們認(rèn)為也有解決問題的“三板斧”：一是完善經(jīng)營戰(zhàn)略，提升企業(yè)的核心競爭力；二是完善企業(yè)制度、改善企業(yè)組織機(jī)構(gòu)，怎樣提升職業(yè)經(jīng)理人如CEO的地位、怎樣進(jìn)一步發(fā)揮他們的作用，企業(yè)和職業(yè)經(jīng)理人自身都要作出調(diào)整；三是需要正確地處理企業(yè)自身發(fā)展與整個(gè)社會(huì)效應(yīng)的關(guān)系。

　　未來能跨過“溝坎”的浙江民企們，將書寫另一部歷史，那將是關(guān)于它們?nèi)绾我I(lǐng)中國企業(yè)戰(zhàn)略大突圍和成為中國大企業(yè)國際化“新旗手”的；而那一切，無疑將會(huì)變成另一波研究熱潮的研討主題。

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