耐克在北京開了一家工作室，要制造沉浸式體驗

　　【中國鞋網(wǎng)-營銷管理】2015 年世界田徑錦標(biāo)賽剛剛在北京落幕。世錦賽第一次在家門口舉行，中國運動員跑出了突破性的成績，本土觀眾也對比賽投以格外的關(guān)注。適逢這個跑步愛好者的大日子，一直很用心在跑步上做文章的耐克新開了一家“耐克工作室(the Nike Studio)”，它由一間畫廊改造而成。

　　北京耐克工作室面積 1200 平方米，分為產(chǎn)品展示空間和健身場所，用于展示耐克 2015 冬季最新的系列產(chǎn)品，以及為顧客提供體驗 Nike + 社區(qū)的運動場地。這間工作室的設(shè)計重心在于營造一種沉浸式的氛圍，以使顧客更專注地投入到購物或健身之中。

　　主產(chǎn)品展示區(qū)遵循透明、輕快的理念，在純白開闊的空間里陳列耐克新出的“Holiday 15”、“Hash Pack”和“Zoom”系列產(chǎn)品，運動服飾顏色明艷，自然成為引人關(guān)注的焦點。而展臺配以反光鏡面裝飾、斜線格柵、幾何廓形陳列柜等，給這個純白而裝飾簡單的空間帶來一系列豐富細(xì)節(jié)。

　　純白的產(chǎn)品展示區(qū)

　　反光鏡面裝飾、斜線格柵、幾何廓形陳列柜，細(xì)節(jié)豐富

　　國家隊田徑運動服展示區(qū)，這里的色調(diào)為全紅

　　健身區(qū)專為 Nike+ Run Club 和 Nike+ Training Club 用戶打造，布置了跑步機(jī)及其他健身器材。這里用光與色調(diào)也十分講究，幾乎完全被渲染成暗色(黑色與深藍(lán))，與產(chǎn)品展示空間形成強(qiáng)烈對比。明亮的 LED 燈框架在健身區(qū)以至整個工作室中大量使用，既作為光源，也讓這個空間帶有強(qiáng)烈的科技感，而將高科技投入于產(chǎn)品研發(fā)正是品牌一直以來所宣揚的。

　　擺著運動器械的健身場館

　　工作室還包括更衣室、休息廊等區(qū)域。耐克近兩年的中國本土化策略包括致力于販?zhǔn)圻\動文化，打造本土草根明星，而不僅是銷售運動產(chǎn)品。而這些區(qū)域的裝潢也體現(xiàn)出這點。勵志標(biāo)語和運動員照片被懸掛起來用作墻面裝飾與空間裝飾，以傳遞一種積極向上的體育精神。

　　更衣室，標(biāo)語寫著“Dont dream of it, train for it.”

　　在進(jìn)入 Nike+ Training Club 健身區(qū)之前會經(jīng)過一個休息廊，墻上掛著運動員的照片，用以激勵即將投入運動中的顧客(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)