世界杯如火如荼 商業(yè)魅力四射

    世界杯足球賽正如火如荼地進行，一項調查顯示，90%的中國人對世界杯足球賽顯示了興趣，幾乎一半受調查的人計劃觀看關于決賽的現場直播，而各路商家對這一頂級賽事所展開的商業(yè)追逐亦不斷升溫。

    阿迪耐克龍虎斗

    在世界杯激戰(zhàn)同時，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰(zhàn)已經進入了決賽階段，對陣雙方是業(yè)內的兩大巨頭──阿迪達斯和耐克。

    據《華爾街日報》報道，從激烈程度上來講，阿迪達斯與耐克之間的場外較力絲毫不會遜于本次世界杯的場內賽事。隨著世界杯的電視觀眾已經超過了奧林匹克運動會，本屆世界杯為阿迪達斯與耐克提供了一決高下的場所。耐克和阿迪達斯已經把這個持續(xù)一個月的賽事看成是爭奪世界足壇頭號品牌、乃至全球體育用品市場霸主地位的角斗場。

    阿迪達斯與耐克不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯這個元素。把持足球界頭號品牌地位長達數十年之久的阿迪達斯與國際足聯(FIFA)簽署了贊助協議，希望利用世界杯這個機會保住自己的領先地位。此外，由于德國是本屆世界杯的主辦地，總部設在德國巴伐利亞州的阿迪達斯享有近水樓臺的優(yōu)勢。

    在64場賽事中，全球超過10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場館內外的宣傳板上看到由三個斜條組成的阿迪達斯商標。阿迪達斯還獲得了美國廣播公司和ESPN向全美轉播世界杯賽事時的獨家廣告權，此舉也就意味著轉播期間美國觀眾無緣看到耐克的廣告了。

    耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場上屢屢得手的老戰(zhàn)術：靠贊助明星來制造追星效應。當年，耐克正是用此法通過贊助邁克爾·喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場的霸主地位。

    耐克如今希望通過花大價錢贊助羅納爾迪尼奧等超級巨星和群星薈萃的巴西國家隊在足壇上復制籃壇的輝煌。為了進一步證明自己的決心，耐克在贊助世界杯隊伍的數量方面首次超過了阿迪。在本次世界杯上，耐克共贊助了美國、墨西哥、葡萄牙等8支隊伍，而阿迪達斯贊助了6支隊伍。

    另外耐克圍繞著巴西球員做文章的策略也有戰(zhàn)術上的優(yōu)勢。耐克出品的、售價為70美元的巴西國家隊隊服復制品成為全球最搶手的產品之一。耐克還用羅納爾迪尼奧、羅納爾多和巴西其他知名球員在全球范圍內制造出更加轟動的明星效應。

    在中國掀起了熱潮

    世界杯到底有多熱？AC尼爾森中國在線研究日前對中國消費者進行了一項網上調查顯示，90%的在線受訪的中國消費者對2006年世界杯足球賽表示抱有興趣，其中幾乎有一半的人表示對世界杯很感興趣，另有41%的人表示多少有點興趣，余下有10%的人則對比賽完全不感興趣。

    在球迷當中，男性球迷占總人數的三分之二，而且都表示對比賽非常感興趣，超過對比賽同樣感興趣的女性球迷（30%）人數有兩倍之多。

    AC尼爾森在線研究顯示，在整個中國大陸，無論是年輕還是年長人，對世界杯都表示了極大的熱情和興趣。研究進一步表明，在35到44年齡段的中國大眾對比賽特別感興趣和著迷。

    與人們表現出來的對世界杯的熱情一致的是，幾乎一半受調查的人（48%）表示計劃將通過廣播、電視或網絡盡可能跟蹤不同賽事的情況；43%的人表示至少會跟蹤一部分賽事。

    “此項調查再一次證明，隨著中國改革開放的進一步深入和中國大眾越來越多的與外部世界的聯系，中國人對世界上的主要體育賽事和媒體事件的關注程度和興趣是非常高的�！盇C尼爾森執(zhí)行總監(jiān)勒內·博斯評論說。

    當被問及“哪支球隊是你特別喜歡的？”時，調查顯示，大家對巴西的偏愛是顯而易見的。37%的中國觀眾特別喜愛巴西隊，英格蘭隊屈居其次（14%），其次是德國（13%），緊挨其后是阿根廷隊（9%）。而巴西隊尤其為年輕中國人所喜愛；德國相對更受45歲以上的中國人喜歡。有一點也許并不出乎意料，由于英格蘭足球隊中有很多足球明星，所以很多女性球迷（18%）將它列為最喜愛隊伍第二。

    盡管哪兩支球隊最終能入圍進決還不得而知，而且相距7月9日的決賽還有兩個多星期，但是幾乎一半的受訪者肯定自己將會觀看決賽的現場直播。而71%的中國人預料巴西將會成為決賽中的一方，另外一方最可能是德國（45%）、阿根廷（19%）或英格蘭（17%）。

    調查顯示，幾乎一半的受訪者（49%）預期巴西最終會再次奪得2006年的世界杯冠軍，這一點得到了男性和女性受訪者的普遍認同。年輕人尤其期望巴西贏得最終的比賽，但是還是有25%的45歲以上的人認為由于主場優(yōu)勢的原因，德國會最終勝出。

    未給柏林帶來商業(yè)熱潮

    不過也有世界杯的冷落者，據德國《星期日世界報》最近報道，世界杯并未給柏林帶來商業(yè)熱潮。在一場精彩的世界杯足球賽結束后，人潮涌向柏林街頭，但一名出租車司機卻邊開車邊說，沒有世界杯生意會更好，到柏林出差的人都避開了城里，而年輕的球迷則選擇乘坐城鐵。

    目前德國許多酒店、飯館和零售店的經營者都發(fā)現，原來他們對世界杯可能帶來的商機期望過高，實際情況卻不盡如人意。

    柏林旅游營銷有限公司負責世界杯賽事的專員格哈德·布赫霍爾茨總結說：球迷花１９．９９歐元坐廉價航班來到柏林，喝罐裝啤酒，在小店吃根香腸，然后找家便宜的小旅店住上一晚。而多數球迷往往是乘坐火車來柏林看比賽，到晚上就離開了。

    目前，柏林的酒店入住率和平均水平相比沒有明顯提高。在餐飲行業(yè)，受益的只有那些地處市中心的餐館。而在零售業(yè)方面，營業(yè)時間延長至午夜以及周日營業(yè)的舉措使大多數商店在人力上捉襟見肘，而第一周的銷售業(yè)績使人不再抱有幻想。

    新的營業(yè)時間是否為消費者所接受還要等等看�；疖囌镜纳痰暌呀泴�營業(yè)時間調回到了８點至２２點。雖然亞歷山大廣場和波茨坦廣場的幾家商店在周日人頭攢動，即使在比賽日也很熱鬧，但卻是看的人多買的人少。一家商場的負責人說，世界杯根本不會帶來營業(yè)額的大幅增加，所幸他們之前就沒有抱過高期望。