晉江：從品牌覺(jué)醒到品牌立市

    “在中國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)中，每100個(gè)身著茄克的成年男性中，就有41個(gè)身穿產(chǎn)自晉江的茄克；而在全球，每100個(gè)成年男性穿的茄克中，就有12件產(chǎn)自晉江，這是件很了不起的事情。我想，對(duì)于晉江來(lái)說(shuō)，‘世界茄克之都’是實(shí)至名歸�！痹趪�(guó)務(wù)院新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)何濟(jì)海如是說(shuō)。

    從鞋都、傘都，到今日的茄克之都，伴隨著勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛(ài)都等民族品牌的聲名鵲起，中國(guó)的海濱小城晉江已超越許多世界著名服裝產(chǎn)業(yè)城市。

    在倫敦上市的全球最大的定制化市場(chǎng)研究咨詢公司——TNS公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁劉啟明表示，他們對(duì)全球10個(gè)重要服裝產(chǎn)業(yè)城市歷時(shí)近一年的比較研究表明，晉江是目前世界上最有條件以“休閑茄克裝”為主要定位的服裝產(chǎn)業(yè)的城市，是目前世界上“茄克”產(chǎn)業(yè)鏈最為完整、產(chǎn)銷量最大、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最快的服裝產(chǎn)業(yè)城市。

    產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸

    晉江這個(gè)一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿足于為國(guó)際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而成為世界茄克之都的呢？

    事實(shí)上，晉江紡織服裝業(yè)的造勢(shì)始于1998年晉江開始實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)，政府旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，實(shí)施區(qū)域品牌造勢(shì)戰(zhàn)略，迅速縮短與國(guó)際知名品牌差距，占領(lǐng)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。僅2004年，晉江市政府就花了1800多萬(wàn)元重獎(jiǎng)2003年度的創(chuàng)牌、認(rèn)證、采標(biāo)企業(yè)。近年來(lái)，晉江市政府實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過(guò)自主創(chuàng)新掌握關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    目前，晉江121家上億元產(chǎn)值的制造業(yè)企業(yè)均建有自己的研發(fā)中心；全市企業(yè)擁有國(guó)家級(jí)以上質(zhì)量體系、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境管理認(rèn)證證書782張。

    晉江紡織服裝業(yè)發(fā)展的另一個(gè)動(dòng)力源自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，一些服裝企業(yè)逐步把生產(chǎn)過(guò)程中可剝離的部分剝離出來(lái)，走專業(yè)化生產(chǎn)道路，這樣就強(qiáng)化了各種各樣的配套需求，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸和相關(guān)行業(yè)逐步配套的強(qiáng)大拉力：成衣業(yè)需要大量的布料和輔料，就出現(xiàn)了紡織、染整后加工等上游產(chǎn)業(yè)和拉鏈等配套行業(yè)；紡織業(yè)需要絲，就又出現(xiàn)了化纖行業(yè)，逐漸形成完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群。

    路依然長(zhǎng)

    晉江的品牌建設(shè)已經(jīng)功成名就，但遠(yuǎn)未到論功行賞的時(shí)候。

    “晉江能夠成為‘世界茄克之都’，是政府、行業(yè)、企業(yè)三方共同努力的結(jié)果，是對(duì)晉江這些年發(fā)展的充分肯定和評(píng)價(jià)�！薄督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)徐如俊指出，晉江未來(lái)的發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平以及產(chǎn)品附加值的提升，有賴于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益的提高，有賴于管理水平的提升和悠久歷史文化的沉淀。

    TNS的研究指出，晉江作為中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的典型代表，面臨一些其他中國(guó)城市同樣面臨的問(wèn)題：首先，單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不大，品牌多而分散，集中度低；其次，家族企業(yè)管理造成的弊端日益顯現(xiàn)；再次，與國(guó)際服裝業(yè)的交流不足，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面雖有部分企業(yè)在力圖經(jīng)營(yíng)品牌，但多數(shù)仍停留在制造產(chǎn)品階段，短時(shí)間仍無(wú)法具有真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌；最后，在與紐約、巴黎、佛羅倫薩這樣的服裝產(chǎn)業(yè)極其成熟的城市相比，晉江茄克生產(chǎn)分散、管理粗放的特征十分明顯；城市本身不具備悠久的歷史文化積淀，包括時(shí)尚文化在內(nèi)的文化根基較為淺薄。

    “晉江的夾克品牌擁有者應(yīng)該注意市場(chǎng)，分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng)”，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的副秘書長(zhǎng)王耀指出，中國(guó)的服裝企業(yè)面臨的最大問(wèn)題不是出口的問(wèn)題，而是市場(chǎng)問(wèn)題，盡管我們受到各種各樣的反傾銷，但我國(guó)的服裝出口還是保持高速地增長(zhǎng)，因?yàn)閲?guó)際上的市場(chǎng)是非常大的，在很多的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中是有市場(chǎng)份額的。