金利來為何風光不再？

    曾幾何時，“金利來——男人的世界”讓多少中華男女為之傾情，奉獻銀子無數(shù)，只為一身“金裝”。數(shù)年之間，金利來在中國成長成為一流高檔男裝品牌，成為成功人士的象征和許多男士的首選產(chǎn)品。但輝煌一時的金大哥如今安在？至少在內(nèi)地，記者已經(jīng)很少在商場能看到，即使偶爾看到的也是一些鞋或者皮具的賣場，它的西服等服裝的專賣店，記者在北京、上海，曾經(jīng)仔細的搜索了一下，可這位香港大哥的碼頭真的很難找到。成功何其輝煌，為何如今卻芳蹤難覓？成為淹沒無聞的小弟？

　　記者在中國國際時裝周期間，借著服裝圈的大腕們云集京城之際，找到這位金大哥以前的兩位代理商，好好請教了一下，他們說現(xiàn)在的金大哥在某種程度上在學皮爾·卡丹，主要在賣牌子。記者借著這個機會也和新聞界的同行、企業(yè)界、設(shè)計界、零售領(lǐng)域的部分專家特意探討了一下金利來出現(xiàn)的問題和原因。結(jié)論顯而易見，客觀上，金利來雄起的年代是中國改革開放不久，國門剛開，西服等品牌產(chǎn)品國內(nèi)市場需求巨大，特別是當時消費者剛有品牌消費意識，這時金利來崛起。山中無大王，金大哥自然輕易做了老大。

　　但隨著改革開放的深入，國際品牌紛紛通過各種途徑搶灘中國市場，國內(nèi)品牌群雄并起，中國男裝市場競爭加劇，在群狼圍攻之下，金大哥的地盤被蠶食瓜分。主觀上，當時金利來崛起，可以說是一馬平川，外強未進，中國國內(nèi)市場幾乎無能與之競爭的品牌，金大哥自然名揚江湖，也因為成功來得太快太大了，企業(yè)對形勢發(fā)展的把握喪失了警惕，失去了對于中國男裝市場變化的敏感性。隨著改革開放的腳步加快，人民的生活水平和消費能力已經(jīng)大大提高，同時各種外來文化的沖擊碰撞，“外來的和尚”憑借各種沉淀了數(shù)百年、幾十年的成功秘笈瘋狂吆喝，內(nèi)地的精英也打著各種旗號占山雄起，人們的消費理念和習慣發(fā)生“向上移動”的變化的時候，金利來自己卻一直在原地踏步，依然是那個價格、那個品質(zhì)、那個形象。因此理所當然的，金利來漸漸與其目標消費群體的需要拉開了差距，生意越來越差，終于有一天，消費者“移情別戀”，金大哥夢醒時分已經(jīng)被曾經(jīng)熱情似火的“情人”們拋棄。

　　當然，現(xiàn)在金利來并沒有真正的倒下，每個品牌也都有發(fā)展周期，都會經(jīng)歷衰退期，說不定我們的金大哥臥薪嘗膽，找到新的“與時俱進”的策略，甚至是超前一步的戰(zhàn)略，項羽過江東，金大哥重新威震江湖并不是神話。