思科耗資1億搞營(yíng)銷 希望其品牌家喻戶曉

    美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周四，思科啟動(dòng)了一項(xiàng)耗資1億美元的營(yíng)銷活動(dòng)，使其品牌“家喻戶曉”。 

    盡管去年的銷售收入達(dá)到了285億美元，并生產(chǎn)了互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)傳輸數(shù)據(jù)流量的設(shè)備，但與微軟、英特爾、蘋(píng)果不同的是，思科的品牌并不為大多數(shù)所了解。思科的營(yíng)銷總監(jiān)休說(shuō)，我們將努力提高公眾對(duì)公司的了解。我們的品牌知名度低于同行。 

    這次營(yíng)銷活動(dòng)將在報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上展開(kāi)，它并不強(qiáng)調(diào)思科的產(chǎn)品本身，而是強(qiáng)調(diào)思科在通過(guò)“人類網(wǎng)絡(luò)”將人們連接在一起方面所發(fā)揮的作用。 

    這次營(yíng)銷活動(dòng)與思科過(guò)去的營(yíng)銷活動(dòng)有所不同，因?yàn)樗�不僅僅只面向企業(yè)決策者，這些人已經(jīng)非常了解思科了。這次營(yíng)銷活動(dòng)努力促進(jìn)思科品牌在大眾中的知名度，盡管大眾并不會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買它的產(chǎn)品。 

    還表示，越來(lái)越多的思科產(chǎn)品━━VoIP手機(jī)、Wi-Fi手機(jī)、一元通訊軟件，正在通過(guò)企業(yè)IT部分進(jìn)入消費(fèi)者手中。她認(rèn)為，這些消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的決策者有很大的影響。休說(shuō)，在辦公室中應(yīng)用的技術(shù)正在越來(lái)越多地進(jìn)入我們的日常生活。企業(yè)的技術(shù)決策越來(lái)越受到了終端用戶需求的影響。 

    思科改變公司標(biāo)識(shí)的決定與思科的產(chǎn)品正在越來(lái)越被員工“看得見(jiàn)”。過(guò)去，思科的路由器、交換機(jī)都被安裝在專門(mén)的場(chǎng)所，非IT部門(mén)員工幾乎無(wú)法看到它們。現(xiàn)在，思科的IP電話和軟件就“端坐”在員工的辦公桌上。休說(shuō)，舊標(biāo)識(shí)不太顯眼，新標(biāo)識(shí)更簡(jiǎn)單，也更顯眼。