奧康“反傾銷斗士”形象成營(yíng)銷典范

    12月17日，一個(gè)陽(yáng)光燦爛、清涼爽和的美好冬日，一群中國(guó)營(yíng)銷精英聚首廣州，描摹2006年度中國(guó)營(yíng)銷業(yè)界走過(guò)的痕跡，勾勒中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)和脈象發(fā)現(xiàn)：即將過(guò)去的2006年，危機(jī)公關(guān)、體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷成為中國(guó)營(yíng)銷的主題，尤其是大企業(yè)越來(lái)越注重通過(guò)公益營(yíng)銷來(lái)塑造自己的社會(huì)形象。

　　這個(gè)由南方都市報(bào)和新京報(bào)主辦的“2006年度中國(guó)十大營(yíng)銷事件·人物盛典”，延續(xù)了前三屆獨(dú)立、客觀的風(fēng)格，將“十大營(yíng)銷人物”至高榮譽(yù)放在了用行動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷概念的英雄頭頂：奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔：勇當(dāng)中國(guó)鞋企反傾銷斗士；盛大總裁唐駿：主動(dòng)轉(zhuǎn)型打造網(wǎng)游新模式；新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉：穩(wěn)健派CEO帶領(lǐng)新浪再現(xiàn)門(mén)戶霸氣；如家CEO孫堅(jiān)：帶領(lǐng)如家沖刺納市營(yíng)銷“中國(guó)消費(fèi)”；白云山和記黃埔總經(jīng)理李楚源：勇挑過(guò)期藥品回收昭顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任……

　　“回顧2005年是超女年，是娛樂(lè)營(yíng)銷年，進(jìn)入2006年，體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、公益營(yíng)銷百花齊放，呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展。可以說(shuō)2006年中國(guó)營(yíng)銷舞臺(tái)日益寬廣，日趨成熟。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯江藝平女士頒獎(jiǎng)致辭提出。

    她認(rèn)為：企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任日益重要。如何轉(zhuǎn)危為安，如何在危機(jī)中抓住商機(jī)，更值得大家去總結(jié)。

　　2006年，中國(guó)入世5年過(guò)渡期即將結(jié)束，中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)遭遇歐盟反傾銷“大棒”劇烈沖擊。在99%中國(guó)鞋企選擇沉默的時(shí)候，中國(guó)最大民營(yíng)制鞋企業(yè)——奧康集團(tuán)第一家向歐盟提出法律訴訟。這一行業(yè)責(zé)任者形象被社會(huì)公認(rèn)和稱許的同時(shí)，也為奧康國(guó)際化鋪就了道路，成為事件營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。