動漫加廣告：無線營銷新模式？

    《大話G游》受熱捧引發(fā)思考

    一個名叫《大話G游》的Flash片子，一周內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)下載的人次超過800萬，這意味著什么呢？

    27日，在“媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展趨勢”論壇上，當(dāng)?shù)谖迕襟w專家朱海松將這個問題拋出來的時候，臺下一片寂靜。

    海松選擇了自問自答:“越來越多的人氣聚集在新媒體的傳播上�！�

    所謂“第五媒體”，是目前傳播學(xué)者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康�，以即時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。

    “曾經(jīng)有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話西游》，flash版的《大話G游》基本保留了原作的經(jīng)典臺詞和人物造型，引來了廣泛的關(guān)注，也引起了人們對于手機(jī)傳播的思考。   

    視頻是手機(jī)傳播新方向

    “flash被手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個專業(yè)的團(tuán)隊，歷時一年的時間，將《大話G游》制作成完整的動畫長篇，也是flash上最大的網(wǎng)絡(luò)動畫，已經(jīng)在各個網(wǎng)站上播放。在我們的3G網(wǎng)站上以下載或者是流媒體的方式觀看�！敝鲗�(dǎo)制作《大話G游》的3G門戶網(wǎng)站總裁張向東在接受本報記者采訪時表示，視頻是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上最新的動作，以前的內(nèi)容是資訊瀏覽和下載，網(wǎng)友的互動、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時候，3G門戶網(wǎng)第一次推出了手機(jī)視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀看電視和點(diǎn)播電影，以前網(wǎng)友覺得用手機(jī)上網(wǎng)和體驗(yàn)視頻很痛苦，現(xiàn)在用我們的軟件就會非常流暢。

    3G門戶網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的免費(fèi)WAP門戶網(wǎng)站，開創(chuàng)無線互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立免費(fèi)WAP模式，為用戶提供各種手機(jī)上網(wǎng)的免費(fèi)娛樂。3G門戶網(wǎng)由廣州市久邦數(shù)碼科技有限公司開發(fā)創(chuàng)建，美國著名風(fēng)險投資IDG注資。2004年3月上線，短短幾個月時間后，注冊用戶即超過百萬。

    2006年初，3G門戶網(wǎng)用戶數(shù)量突破1600萬，今年世界杯期間全網(wǎng)點(diǎn)擊突破3億。3G門戶網(wǎng)向用戶提供免費(fèi)的WAP平臺服務(wù)，包括手機(jī)圖鈴游戲下載、夢工場(超級豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網(wǎng)視直播、無線網(wǎng)絡(luò)雜志等多個頻道。

    據(jù)張向東介紹，目前3G門戶網(wǎng)的手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)在2000萬以上。今年7月，3G門戶二輪融資完成，由集富亞洲、美國中經(jīng)合集團(tuán)及IDG三家國際著名風(fēng)險投資公司聯(lián)合注入資金，金額超過千萬美元，為無線互聯(lián)網(wǎng)上目前為止最大的一筆投資。

    將品牌植入動漫:全新體驗(yàn)營銷

    跟電影《大話西游》明顯不同的是，在《大話G游》里面，“唐僧”會穿上一個品牌名為“愛樂”的體育球鞋，孫悟空會穿上“愛樂”的運(yùn)動系列衣服，甚至吊機(jī)上也印著“愛樂”的logo。

    對此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話G游》不是第一個，但它是國內(nèi)第一個在無線視頻做嵌入式廣告的。

    該片由被稱為“中國閃客第一人”的老蔣領(lǐng)銜擔(dān)任監(jiān)制，集聚近30余人的團(tuán)隊創(chuàng)作，歷時一年，耗資300多萬。同時該片創(chuàng)造了我國Flash動畫的一個紀(jì)錄:片長達(dá)100分鐘。

    參與投資贊助這部動漫大片的愛樂體育用品(福建)有限公司董事長林世添說:“我們投資贊助的動漫片，可以從電腦及3G門戶手機(jī)上免費(fèi)下載或線上觀看，這就讓我們的廣告對象與產(chǎn)品目標(biāo)群體更精準(zhǔn)地對接了，而且我們將結(jié)合本次動漫在無線網(wǎng)絡(luò)中配套多種互動活動和促銷活動，另外在全國20多所高校我們還將就此動漫片配合做推廣活動�！�

    而促成這次商業(yè)合作的個眾無線廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司首席�?zhí)行官趙冰在接受本報記者采訪時表示，把品牌“植入”動漫片，并結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)和無線媒體中的傳播而設(shè)定互動的活動，這是一種全新的體驗(yàn)營銷的模式，有關(guān)廣告手法就是一種新的、無縫置入的傳播模式。

    國內(nèi)著名廣告人、第五媒體無線營銷專家朱海松對此評價是“愛樂開創(chuàng)了一個新的個眾營銷時代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業(yè)對信息傳播方式的創(chuàng)新更關(guān)注，媒介創(chuàng)新是中國企業(yè)的一個永恒主題，媒介創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的一個核心要素之一。

    張向東表示，現(xiàn)在的報紙越來越厚，而且有更多的電視臺出現(xiàn)，競爭激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向�！斑@個片子播出后，沒有網(wǎng)友有反感。我們也沒有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個客戶�！�

    手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來三五年“井噴”

    對于手機(jī)媒體發(fā)展，在前幾天宣布獲得美國太平洋商業(yè)網(wǎng)絡(luò)有限公司(Nasdaq:PACT簡稱“PacificNet”)數(shù)百萬美元投資的廣州摩網(wǎng)，也一直在探索手機(jī)如何承載媒體的功能。

    摩網(wǎng)也是獨(dú)立WAP門戶網(wǎng)站，在2005年正式推出，其官網(wǎng)資料顯示，現(xiàn)已擁有注冊用戶超過1100萬，主要為手機(jī)用戶及互聯(lián)網(wǎng)用戶提供免費(fèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)稱，摩網(wǎng)已經(jīng)成為中國最大的WAP個人空間服務(wù)供應(yīng)商，已有800多萬人在摩網(wǎng)WAP網(wǎng)站上開設(shè)了自己的個人空間。而且，摩網(wǎng)在全球第一個推出了手機(jī)AVA－TAR虛擬場景秀服務(wù)，用戶可以在網(wǎng)站上購買虛擬家具布置自己手機(jī)上的“房間”。

    摩網(wǎng)總裁賴奕龍在接受本報記者采訪時表示，“在這個月中旬，我們重點(diǎn)推廣由華南師范大學(xué)學(xué)生創(chuàng)作的《逍遙游》視頻，在多個高校巡演，為我們下一步推廣手機(jī)視頻積累經(jīng)驗(yàn)�！�

    “我相信，未來三五年，是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的井噴時期�！辟囖三埻嘎�，今年6月，摩網(wǎng)還與分眾無線簽訂了合作協(xié)議，共同開發(fā)無線廣告市場。

    百度公司副總裁梁冬:

    新媒體需傳統(tǒng)媒體提供價值判斷引導(dǎo)

    “新媒體，包括第五媒體，具有病毒特征的傳播方式�！卑俣裙�司副總裁梁冬日前在“媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展趨勢”論壇上表示，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有與科技發(fā)展高度掛鉤、信息海量化、用戶交流社區(qū)化三大特點(diǎn)，在新媒體的傳播中，由于信息量過大，出現(xiàn)了“人人皆可言”的現(xiàn)象，這樣容易導(dǎo)致群體中價值觀的混亂，如此一來，在價值判斷方面，需要傳統(tǒng)媒體提供引導(dǎo)性的道德觀和格調(diào)，以其品牌加強(qiáng)傳播的有效性。

    梁冬舉了一個例子，假如一個電視臺里有100個記者，讓每個記者都擁有自己的博客或播客，電視臺只挑選這些記者作品中的5％最精華部分，其余95％通過記者博客和播客傳播出去，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的嫁接。

    為了使新媒體的傳播在技術(shù)上得到保證，最基礎(chǔ)的技術(shù)工作由運(yùn)營商提供。廣東移動廣州分公司集團(tuán)客戶中心行業(yè)室總監(jiān)助理張寶華在論壇上表示，在移動信息傳播方面，中國移動專注做好了網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)和基站建設(shè)的工作。

    他在接受本報記者采訪時表示，中國移動作為“移動信息專家”，信息化工作有了進(jìn)一步提高，在第五媒體傳播方面，現(xiàn)在傳播不一定要通過手機(jī)這個終端來傳輸，可以直接通過后臺的模塊傳送就行，比手機(jī)終端傳輸更直接。

    暨南大學(xué)品牌戰(zhàn)略和傳播研究中心副主任李苗:

    日本手機(jī)媒體值得借鑒

    暨南大學(xué)品牌戰(zhàn)略和傳播研究中心副主任李苗在接受本報記者采訪時表示，日本3G手機(jī)商業(yè)服務(wù)是從2001年開始投入運(yùn)用。在3G的服務(wù)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這兩方面發(fā)展得已經(jīng)很成熟，對于研究中國的手機(jī)媒體，有多個案例可以借鑒。

    李苗在接受采訪的過程中為記者列舉了多個應(yīng)用的案例:

    案例一

    日本創(chuàng)投公司樂天公司開設(shè)的移動網(wǎng)上綜合購物市場，該市場設(shè)有網(wǎng)上虛擬商業(yè)街，移動版“樂天市場”店面租戶，限定必須是樂天網(wǎng)絡(luò)的參加者，費(fèi)用是收取1萬日元的加盟費(fèi)和收取營業(yè)額的3％－5％，24小時開店，并接收全球各地的訂單。樂天購物中心的點(diǎn)閱率在日本是僅次于YAHOO和NIFTY的第三大網(wǎng)站，其開發(fā)的RMS系統(tǒng)，可以使人在網(wǎng)絡(luò)上低成本開店，經(jīng)營理念就是“實(shí)現(xiàn)購物樂園”。

    案例二

    日本著名的大型連鎖店LAWSON和NTTDOCOMO、松下電器、三菱商事共同合作開發(fā)的“i－便利超市”I－MODE的手機(jī)用戶，可以利用所定購的商品，在全日本7200家連鎖店付款領(lǐng)取。除了可以提供移動電話預(yù)約旅行行程、錄影帶、各種票券等等服務(wù)項目之外，還可以展開各種書籍、禮物的銷售，各種信息的打印，電子影像、音樂下載等服務(wù)。

    案例三

    便利業(yè)界的龍頭7－11公司。與NEC、野村綜合研究所、新力等7家公司，合作開設(shè)和移動網(wǎng)站消費(fèi)者可以定購7－11連鎖店中散發(fā)的免費(fèi)雜志中刊登的商品，然后在全日本8200多家的連鎖店領(lǐng)取。

    案例四

    “MAGASEEK”是伊藤忠商事開發(fā)的移動電話線上銷售商業(yè)模式，將其定位于“消費(fèi)者出發(fā)型服務(wù)”，它的第一項服務(wù)是和“小學(xué)館”合作，以15－35歲左右的女性為目標(biāo)客戶，從小學(xué)館發(fā)行的2000年10月號女性雜志“CanCam”和“oggi”開始提供服務(wù)。

    (1)讀者對雜志中的皮包服裝飾物等商品有興趣，可以用i－mode移動上“MAGASEEK”網(wǎng)，搜索貨物、價格、庫存等資訊，當(dāng)場訂購。如果沒有活，可以當(dāng)場發(fā)送郵件給“MAGASEEK”，如果商場收到很多購物郵件，就可知會制造商生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)再度的銷售。

    (2)可以用手機(jī)拍照，確認(rèn)刊登在雜志上的商品，或者查看不同顏色的商品，下載相關(guān)商店的方位地圖，通過e－bank手機(jī)銀行系統(tǒng)支付。