從馬季大師的離去再談相聲營銷

    著名相聲表演藝術(shù)家馬季于12月20日因心臟病逝世，全國人民深感震驚，一代相聲大師馬季溘然辭世無疑是相聲界的重大損失。又一顆巨星隕落！從小聽著馬先生的相聲長大，帶給我許多笑聲與歡樂，留給我不少美好記憶，春節(jié)晚會(huì)的精彩表演，為我們少之又少的娛樂生活增添諸多色彩。

　　我曾上網(wǎng)看了很多有關(guān)馬季病逝以后的新聞動(dòng)態(tài)，許許多多的網(wǎng)民對(duì)繼候?qū)毩帧�劉寶瑞、馬三立三位之后的馬季逝世后中國相聲藝術(shù)的明天而擔(dān)憂起來。

　　近些年在網(wǎng)絡(luò)等媒體的沖擊下，在“二人轉(zhuǎn)”和小品夾擊中，傳統(tǒng)相聲藝術(shù)正在逐漸走向邊緣化，許多相聲演員紛紛改行演起了小品，或干脆成了影視明星，剩下的幾個(gè)相聲也變成了小品、音樂等藝術(shù)的“雜交產(chǎn)品”。馮鞏不再與牛群合作，而與郭東臨改演小品了，也觸電投拍過電影；牛群也不說相聲了，改演過小品，后來當(dāng)了縣長……

　　央視主辦的相聲大賽已經(jīng)舉行了三屆，然而好的作品依然是乏善可陳，并沒有幾個(gè)真正值得人們開懷一樂的好相聲。

　　為什么老百姓離相聲越來越遠(yuǎn)？真的是因?yàn)橄嗦曆輪T在波濤滾滾的市場經(jīng)濟(jì)大潮中，耐不住寂寞、急功近利所致嗎？著名相聲演員姜昆曾解釋說：＂許多好的作品如果放在以前都是好樣的，但現(xiàn)在由于觀眾欣賞水平提高了，要求自然也就高了＂

　　就在相聲正在低迷時(shí)好不容易從天橋里殺出一個(gè)郭德綱，的確讓相聲又在觀眾的眼里復(fù)蘇，這不能說不是一件好事。但是如今的他也在忙于拍電視、作節(jié)目。相聲會(huì)不會(huì)真正的走出低谷，這不能不讓人們感到擔(dān)憂。
    在我個(gè)人的觀點(diǎn)中，馬季大師的逝世，不能不說損失是巨大的，但在某種意義上來說，這也是一種相聲再一次復(fù)蘇的好機(jī)會(huì)。這關(guān)鍵主要看姜昆這些著名演員是如何去作了。

　　首先，相聲候?qū)毩�、馬三立、馬季等大師的風(fēng)雨歷程，其表演深得廣大“消費(fèi)群眾”的高度認(rèn)可，在觀眾心中有著很好的品牌效應(yīng)。

　　再次，隨著這幾年的發(fā)展，相聲的創(chuàng)新己完全脫離了觀眾觀賞心理，迷失了自我，脫離了其核心競爭力——讓觀眾在笑聲中感悟人生價(jià)值。完全喪失了相聲的真正魅力。但觀眾對(duì)相聲的品牌并未減弱。

　　第三，相聲界的這些新、老演員們對(duì)相聲并未失去信心，他們?cè)诓粩嗳ソY(jié)合新的形式不斷去探索，創(chuàng)新，力圖把相聲再一次發(fā)揚(yáng)光大，重展雄風(fēng)。

　　第四，通過馬老的離去，廣大的人們對(duì)相聲的今后發(fā)展有著很多的擔(dān)憂，也作出了很多的猜測，相對(duì)來說人們對(duì)相聲這個(gè)品牌的今后發(fā)展也寄予了厚望。

　　馬老的離去，其實(shí)相對(duì)來說，也是一個(gè)讓相聲再一次復(fù)興的時(shí)機(jī)，因?yàn)槿珖�人們的目光再一次聚集在了相聲上面，所有圍繞相聲的評(píng)述爭論不休，這幾天有關(guān)馬季大師的經(jīng)典回顧、相聲的發(fā)展經(jīng)歷欄目有所增加。我不知道相聲界的先生們能否把握住這是契機(jī)，把相聲再一次發(fā)揚(yáng)光大，如果相聲界的這些先生們能很好的抓住這個(gè)非常的“營銷”時(shí)機(jī)，結(jié)合觀眾對(duì)藝術(shù)新的需求點(diǎn)、市場傳媒形態(tài)、加以正確的經(jīng)營手段，我相信相聲的明天會(huì)更美好的。