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“亞禮得納米鞋”實(shí)現(xiàn)全方位透氣 引領(lǐng)健康運(yùn)動(dòng)

2007-01-05 11:23:35 來(lái)源:中國(guó)服裝網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    日前,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)針對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況開(kāi)展了一次問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示,相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)過(guò)程中存在諸多誤區(qū),其中,只有14.6%的消費(fèi)者注重運(yùn)動(dòng)鞋的功能性,48.5%的消費(fèi)者沒(méi)有重視運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害的預(yù)防作用!俺裟_丫”成為此次調(diào)查反映的突出問(wèn)題,調(diào)查表明有50.1%以上的消費(fèi)者存在腳汗、腳臭、腳氣等腳部疾病癥狀,很多人反映自己腳臭難聞,這給一些消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的心理負(fù)擔(dān),但高達(dá)54.8%的消費(fèi)者并不知道“引起腳汗、腳臭、腳氣等腳部健康衛(wèi)生問(wèn)題的一個(gè)主要原因是鞋的透氣性差,運(yùn)動(dòng)后鞋腔環(huán)境高溫、高濕,導(dǎo)致細(xì)菌大量繁殖”,而在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí),近四成的消費(fèi)者卻沒(méi)有注意到運(yùn)動(dòng)鞋的透氣及抗菌防臭性能。對(duì)此,53.4%的消費(fèi)者希望能夠強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性和抗菌防臭性能,在消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化的各種功能中,這一比例位居首位。這也說(shuō)明,消費(fèi)者對(duì)透氣性好和具有抗菌防臭功能的運(yùn)動(dòng)鞋有著巨大的消費(fèi)需求。

  通過(guò)此次調(diào)查,消協(xié)提示提醒廣大消費(fèi)者在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)要注意以下四個(gè)方面的問(wèn)題,一是應(yīng)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的功能性,不應(yīng)只注重其顏色、款式及品牌;二是要重視運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害的預(yù)防作用,減少運(yùn)動(dòng)受傷的機(jī)率;同時(shí)要掌握運(yùn)動(dòng)鞋的相關(guān)消費(fèi)知識(shí),根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,選擇具有相應(yīng)功能的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋;三是在穿著運(yùn)動(dòng)鞋時(shí),要養(yǎng)成良好的穿著習(xí)慣。一般情況下,運(yùn)動(dòng)鞋要隔天穿著,并經(jīng)常換洗襪子,以保持鞋腔干燥衛(wèi)生;四是在選擇具有納米抗菌防臭等特殊功能的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí),要認(rèn)準(zhǔn)其檢測(cè)報(bào)告或?qū)@C書(shū),以免上當(dāng)受騙。中消協(xié)還呼吁運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)要在鞋材選擇、制作工藝和功能開(kāi)發(fā)上下足功夫,不斷生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)鞋,更好地保護(hù)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)安全和健康。

  據(jù)了解,目前包括阿迪達(dá)斯、亞禮得等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過(guò)透氣鞋材的應(yīng)用和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在很大程度上已經(jīng)解決了運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性問(wèn)題,如早在幾年前,我國(guó)知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌-“亞禮得”就通過(guò)了國(guó)際鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、最權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)—英國(guó)Satra在中國(guó)的首家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)技術(shù)檢驗(yàn)認(rèn)證,并將其在中國(guó)的首家專業(yè)實(shí)驗(yàn)室設(shè)置在亞禮得運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)企業(yè)-寰球公司,每年研發(fā)出上千款高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋,其中,亞禮得3D龍骨技術(shù)就是將恐龍骨骼仿生技術(shù)運(yùn)用到鞋底,實(shí)現(xiàn)鞋腔與地面的氣體交換,配合鞋幫網(wǎng)狀高透氣鞋材,在鞋腔內(nèi)形成空氣對(duì)流,從而實(shí)現(xiàn)全方位透氣。提高鞋的透氣性是改進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋的一個(gè)重要方面,但僅靠透氣性還不能徹底解決腳汗、腳臭、腳氣問(wèn)題,很多消費(fèi)者已由腳汗、腳臭、腳氣等問(wèn)題發(fā)展到腳臭難聞、奇癢出水泡,不但在身體上受到侵害,在心理上也造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

  “亞禮得”納米技術(shù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室的李瓊芳工程師介紹說(shuō),正是看到這一商機(jī),幾年前市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大量的“殺菌防臭防腳汗”鞋墊,但這些產(chǎn)品很多是采用醛類化學(xué)品,通過(guò)“燒壞”腳部汗腺,形成一層死皮,堵塞毛孔,影響汗液的正常代謝來(lái)“防汗除臭”。針對(duì)這一情況,“亞禮得”于2002年初便開(kāi)始與中國(guó)皮革研究院、中國(guó)科學(xué)院理化所進(jìn)行合作,尋求健康的解決途徑。通過(guò)技術(shù)攻關(guān)和大量的試驗(yàn),開(kāi)發(fā)出了納米抗菌防霉防臭運(yùn)動(dòng)鞋,他們采用安全健康的銀離子納米抗菌防霉材料、適當(dāng)?shù)慕橘|(zhì)和添加劑配制成復(fù)合抗菌劑,添加到鞋材制造過(guò)程或直接進(jìn)行表面涂層處理,使整個(gè)鞋腔具有長(zhǎng)久的抗菌功能,從而起到防霉防臭,保護(hù)腳部健康的作用,經(jīng)中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè),抗菌率高達(dá)99%以上!皝喍Y得”曾在沿海部分省市市場(chǎng)推出5萬(wàn)雙試用產(chǎn)品征求消費(fèi)者反映,令其意想不到的是,這種運(yùn)動(dòng)鞋引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。98%的人試穿后認(rèn)同了亞禮得納米抗菌運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和效果,90%的顧客成了回頭客,被業(yè)界譽(yù)為“技術(shù)上的先導(dǎo)”。2003年,“亞禮得”納米抗菌運(yùn)動(dòng)鞋就獲得兩項(xiàng)國(guó)家專利,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng),并獲得科技部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等五部委聯(lián)合頒發(fā)的“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”證書(shū)。李瓊芳還告訴記者,經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)發(fā)展和完善以及市場(chǎng)驗(yàn)證,亞禮得現(xiàn)已推出了國(guó)際領(lǐng)先的“新一代創(chuàng)新納米抗菌科技”運(yùn)動(dòng)鞋,并根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨向,將“亞禮得”的品牌定位在“健康運(yùn)動(dòng)”這一更新的位置上。

  此次消協(xié)的調(diào)查顯示,高達(dá)85.8%的被調(diào)查者經(jīng)常穿著運(yùn)動(dòng)鞋,對(duì)此,中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李玉中分析說(shuō)“中國(guó)是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)有1.6萬(wàn)多家,年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋約50億雙,隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近,運(yùn)動(dòng)消費(fèi)越來(lái)越成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn),預(yù)計(jì)到2008年,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將達(dá)25億美元!边@些數(shù)據(jù)似乎都在為我們展示一個(gè)龐大的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng),但現(xiàn)狀是,我國(guó)生產(chǎn)的這些運(yùn)動(dòng)鞋,一半以上是為國(guó)際品牌代工的,大額利潤(rùn)被拿去;而觀察國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)際知名品牌耐克、阿迪達(dá)斯等在高端市場(chǎng)占有壟斷性份額,在國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行瓜分的同時(shí),也給中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋自主品牌的崛起設(shè)置了高門(mén)檻。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)與品牌弱勢(shì)之間的強(qiáng)烈反差,發(fā)漲的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的反差,逼迫著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)尋求“突圍之路”。

  需求催生市場(chǎng),從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看,中消協(xié)此次開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況調(diào)查及其發(fā)出的重要消費(fèi)提示,不僅對(duì)廣大消費(fèi)者起到了消費(fèi)教育和消費(fèi)引導(dǎo)的作用,而且對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)都具有指導(dǎo)意義。以運(yùn)動(dòng)鞋的健康為根本,尋求制鞋科技上的突破,這樣的發(fā)展趨勢(shì)改變了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)以往依靠廣告戰(zhàn)、口號(hào)戰(zhàn)、代言人戰(zhàn)等策略的紅海競(jìng)爭(zhēng)格局,從而走出了一條國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌科技帶動(dòng)功能,功能撬動(dòng)市場(chǎng)的良性之路。

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