利郎:體育營銷成就一批品牌

    利郎（中國）有限公司總裁王良星：泉州幾大知名服裝品牌均借助體育營銷迅速成長是不爭的事實。

    對服裝行業(yè)而言，在奧運會、世界杯和亞運會等國際賽事中，花個上千萬元砸向媒體，對于提升品牌知名度的確能達到立竿見影的效果。但有一點是不容忽視的，那就是專賣渠道和網(wǎng)絡(luò)通路的建設(shè)。請代言人了，做廣告了，如果渠道建設(shè)跟不上，就不能實現(xiàn)投入產(chǎn)出比的要求。

    目前，泉州幾大服飾品牌專賣店數(shù)量逐漸趨向穩(wěn)定，因此，借力體育營銷也就有了堅實的平臺。但對于一些通路建設(shè)還不完善的企業(yè)，在體育營銷方面盲目投入巨資，往往不能起到相應(yīng)的效果。除此而外，企業(yè)產(chǎn)品系列也必須能適應(yīng)體育營銷之后需求加速的步伐。如果貨品供應(yīng)不上，將造成對品牌的反作用和負面效應(yīng)。這兩點是泉州民營企業(yè)在借力體育營銷過程中應(yīng)該注意的。

    2008年全國農(nóng)運會自然有它獨特的商業(yè)價值，就看企業(yè)挖掘的角度，看企業(yè)能否找到傳播話題。能否把全國農(nóng)運會的商業(yè)價值發(fā)揮到極致，取決于企業(yè)的操作手法。