劉嘉玲PK賈靜雯 溫州家具品牌如此挑選代言人

    中國沿海有兩大商圈特別引人注目，一是泉州晉江，二是溫州。富有傳奇色彩的企業(yè)與近年來的明星不斷加盟，使這兩個(gè)圈內(nèi)的企業(yè)越發(fā)引人注目。選明星替品牌代言，這些以精明、實(shí)干著稱的企業(yè)家們是怎么考慮的呢？

　　記者走訪了溫州具有代表性的家具品牌——富得寶家具，以下簡稱“FDD”。

　　“選明星做代言，先過三個(gè)硬指標(biāo)”
　　“選明星做代言人，我們有三個(gè)硬指標(biāo)”。FDD(富得寶家具)董事長助理兼市場部負(fù)責(zé)人張總開門見山地說明了選擇明星代言人的3個(gè)硬指標(biāo)：

　　一、符合我們的企業(yè)文化，淡定、從容、優(yōu)雅而富有底蘊(yùn)；

　　二、符合FDD的品牌價(jià)值，她必須具備一種創(chuàng)新和優(yōu)越感；

　　三、要形象健康，富有家庭氣息，我們的產(chǎn)品是家具，它是生活的一部分，這就決定我們選擇明星時(shí)要充分考慮她的家庭氣質(zhì)�！�

　　“兩岸明星篩了個(gè)遍”

　　“符合以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們才考慮下一步合作問題�！鳖D了一頓，似乎在回憶那段艱苦談判的日子“一開始，入選的明星很多，青春的、活潑的、香港的、臺(tái)灣的、唱歌的、演戲的、跳舞的，兩岸明星都篩了個(gè)遍，個(gè)個(gè)都漂亮搶眼，哪個(gè)最適合FDD呢？”

　　“FDD(富得寶家具)是一個(gè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新為生命的企業(yè)，重視產(chǎn)品的創(chuàng)意，在細(xì)節(jié)上別出心裁，不另類，不繁瑣，不刻意，自然而然地讓家具與人進(jìn)行心靈上的溝通，潛移默化地帶來一種溫馨家庭的優(yōu)越享受。

　　這是一種與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)越感，一種時(shí)時(shí)創(chuàng)新的時(shí)代意識(shí)。如果FDD是一個(gè)人的話，那么，她應(yīng)該是清新的、新時(shí)代女性，擁有幸福溫馨的家庭，健康漂亮的孩子。

　　劉嘉玲PK賈靜雯

　　“明星代言人是FDD的一個(gè)化身，是FDD和顧客溝通的一個(gè)代表。她可以很低調(diào)，也可以很張揚(yáng)，可以恬靜，也可以活潑，充滿智慧，是一個(gè)現(xiàn)代家庭的生活朋友。允許有缺點(diǎn)，但勇于改進(jìn)，身體里由內(nèi)而外充滿著一種張力……”說到此，負(fù)責(zé)人笑了笑，“最后，我們?cè)趧⒓瘟崤c賈靜雯之間選擇了后者，這其中的關(guān)鍵點(diǎn)還在一個(gè)“家”上。”

　　“明星代言是一個(gè)亮點(diǎn)，但不是全部”

　　記者心存疑問，F(xiàn)DD(富得寶家具)邀請(qǐng)賈靜雯作代言人，是不是表示企業(yè)未來將在明星代言方面下功夫？賈靜雯的代言費(fèi)用多少？經(jīng)不住記者地一再追問，負(fù)責(zé)人透露，本次全部代言費(fèi)用在溫州家具行業(yè)首開先河，突破歷史紀(jì)錄，但希望媒體不要局限在明星方面。

　　負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)道：“明星代言只是FDD品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)亮點(diǎn)，但不是全部！”聽這話音，似乎后面還有大動(dòng)作��？