誰(shuí)將領(lǐng)跑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

    上個(gè)世紀(jì)90年代末，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要形態(tài)是頁(yè)面廣告和郵件，這種初級(jí)形式，是傳統(tǒng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)。在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有體現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)搜索出現(xiàn)了新亮點(diǎn)。這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的中文尋址技術(shù)，在幫助網(wǎng)民搜索尋址的同時(shí)，對(duì)相應(yīng)的網(wǎng)站或企業(yè)作了極好的推廣。在中文尋址的方式里，用戶(hù)的搜索意愿與企業(yè)需求開(kāi)始結(jié)合。
　　在網(wǎng)絡(luò)的海量信息中，網(wǎng)民根據(jù)工作、生活和學(xué)習(xí)尋找需要的信息，Google、百度等純搜索引擎由此興起。在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名之后，雅虎又創(chuàng)始了一種新的搜索營(yíng)銷(xiāo)方式——搜索競(jìng)價(jià)，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)擊付費(fèi)，將搜索營(yíng)銷(xiāo)更推進(jìn)一步。之后，搜索競(jìng)價(jià)很快被百度、Google發(fā)揚(yáng)光大，與網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)一起，帶動(dòng)了整個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。

　　目前，搜索營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主力軍之一。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)顯示，目前搜索營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)已達(dá)40萬(wàn)戶(hù)以上。預(yù)計(jì)到2009年將超過(guò)65萬(wàn)戶(hù)，屆時(shí)整個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的收入也將突破70億元。

　　對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)搜索營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的配合，能夠獲得一套全程的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)：從推廣到銷(xiāo)售，甚至針對(duì)企業(yè)自身的不同需求與發(fā)展階段，選擇與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合程度，借助互聯(lián)網(wǎng)巨大的滲透力，低成本地推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。雅虎中國(guó)總裁曾鳴介紹：“雅虎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品梯隊(duì)融合了搜索營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)兩類(lèi)服務(wù)，按照投入大小與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度高低進(jìn)行區(qū)分，目的就是要針對(duì)處于各個(gè)不同發(fā)展階段的企業(yè)�！�

　　2005年下半年，阿里巴巴與雅虎中國(guó)合并，雅虎轉(zhuǎn)型搜索。目前，雅虎又將百業(yè)窗定位為“中小企業(yè)入門(mén)級(jí)”搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。與此同時(shí)，百度2007年進(jìn)軍日本，希望拓展成國(guó)際化搜索平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)全球化電子商務(wù)趨勢(shì)。另外，Google聯(lián)盟網(wǎng)通，強(qiáng)化搜索的本地服務(wù)功能。另一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也瞄準(zhǔn)整合電子商務(wù)資源，如TOM與eBay的聯(lián)姻代表了這一趨向。

　　眺望未來(lái)，面向搜索營(yíng)銷(xiāo)的“黃金時(shí)代”，百度、雅虎、Google三大搜索巨頭，誰(shuí)將借東風(fēng)更勝一籌，尚且難定。