青啤體育營銷再上新臺(tái)階

    4月1日，第12屆世界游泳錦標(biāo)賽在墨爾本落下了帷幕。在本屆世界游泳錦標(biāo)賽上，跳水項(xiàng)目一共產(chǎn)生了10枚金牌，其中，青啤贊助的中國跳水“夢之隊(duì)”憑借著激情和實(shí)力，一舉斬獲了其中的9枚金牌，創(chuàng)歷史最佳。這個(gè)成績使國家跳水隊(duì)順利地取得了2008奧運(yùn)會(huì)的參賽資格，并為2008年決勝奧運(yùn)會(huì)做好了準(zhǔn)備。

    奧運(yùn)作為一種“積聚經(jīng)濟(jì)”和“眼球經(jīng)濟(jì)”，無疑將成為2007年最大的營銷主題，誰能在這場大戰(zhàn)中擁有更多的話語權(quán)，誰能夠更完整闡釋奧運(yùn)公民角色，將成為評判企業(yè)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。青島啤酒和中國跳水隊(duì)這一“金牌組合”，在世錦賽上取得了驕人的成績，更表明了青島啤酒立足奧運(yùn)公民，將全民奧運(yùn)進(jìn)行到底的決心和信心。

    “夢之隊(duì)”奪冠9金，與贊助商共同決勝2008

    中國跳水軍團(tuán)向來被稱為奧運(yùn)會(huì)上的夢之隊(duì)，是所有中國人奧運(yùn)夢想的完美載體，已經(jīng)成為一個(gè)民族奧運(yùn)精神的集中體現(xiàn)。跳水項(xiàng)目也是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主要奪金熱門，中國跳水隊(duì)在出征世錦賽之前就被普遍看好，社會(huì)各界更是不遺余力的對中國跳水隊(duì)表示出了極大的熱情和支持。

    身為2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，擁有百年歷史的金牌企業(yè)青島啤酒一直致力于奧運(yùn)營銷理念的推廣，致力于奧運(yùn)精神的最佳傳播者和推動(dòng)者的塑造，并率先提出了“全民奧運(yùn)、奧運(yùn)公民”的理念，讓所有人都能感受到奧運(yùn)激情，融入到奧運(yùn)當(dāng)中。此次贊助跳水隊(duì)，青島啤酒通過打造全民奧運(yùn)的廣闊平臺(tái)，在2007奧運(yùn)營銷年的競爭優(yōu)勢將更為明顯。

    作為國內(nèi)最佳的兩個(gè)奧運(yùn)精神的傳播載體，青島啤酒和中國跳水隊(duì)所打造的金牌企業(yè)和金牌隊(duì)伍的聯(lián)合，無疑為國人的奧運(yùn)夢想增添了更多的暢想空間，同時(shí)青島啤酒這一金牌企業(yè)無疑也將成為中國夢之隊(duì)堅(jiān)實(shí)的后盾，為中國跳水隊(duì)在2008奧運(yùn)會(huì)上再續(xù)輝煌提供更多的支持。所以說，中國跳水隊(duì)在本次世錦賽奪得9枚金牌的出色表現(xiàn)，不僅為其自身在2008年奧運(yùn)會(huì)的決勝贏得了精彩的開端，并且也將其贊助商——青島啤酒集團(tuán)的體育營銷推上了一個(gè)新的起點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)營銷專家認(rèn)為，青島啤酒此次贊助跳水隊(duì)既利用跳水隊(duì)的人氣充分聚集了眼球，還把金牌隊(duì)伍與青島啤酒的金牌品質(zhì)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，用跳水隊(duì)的“健康、陽光、時(shí)尚”為自己的品牌產(chǎn)生聯(lián)想，同時(shí)不離傳播奧運(yùn)精神的主題，是一次智慧之舉，更為青啤2008奧運(yùn)會(huì)的品牌推廣打好了基礎(chǔ)。

    金牌品質(zhì)－－打造奧運(yùn)公民最佳代言

    作為一個(gè)有著百年歷史的國際知名啤酒企業(yè)，青島啤酒的金牌企業(yè)品質(zhì)毋庸置疑，不論是在技術(shù)水平還是在營銷能力上，青島啤酒已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他競爭對手。其所擁有的奧運(yùn)平臺(tái)，行動(dòng)在前的企業(yè)魄力以及長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，這些都是青島啤酒能夠領(lǐng)航啤酒市場的優(yōu)勢所在。而這些，都將讓青島啤酒的奧運(yùn)公民代言人角色發(fā)揮得淋漓盡致，為2008奧運(yùn)作出更多的貢獻(xiàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的企業(yè)價(jià)值。

    奧運(yùn)是國際化的盛事，需要國際化的企業(yè)來參與。青島啤酒在國際化的道路上也是越走越遠(yuǎn)，成為中國企業(yè)走向國際的標(biāo)桿化企業(yè)。國際化，作為青島啤酒金牌品質(zhì)的核心要素之一，無可置疑地成為與中國跳水夢之隊(duì)聯(lián)姻一樣的閃光點(diǎn)。

    2006年青島啤酒完成了組織變革。這種變革絕不是形式上的外在變化，而是在架構(gòu)和細(xì)節(jié)管理方面完成了從“江輪”到“海輪”的質(zhì)變，打造出了適合在國際市場的大海中乘風(fēng)破浪的海輪航母。因此，歐美市場戰(zhàn)果連連，東南亞市場也捷報(bào)頻傳，在新加坡、在泰國、在馬來西亞，青島啤酒掀起了一股大戰(zhàn)國外品牌的旋風(fēng)。

    一個(gè)國際化的百年金牌企業(yè)穩(wěn)步而快速地發(fā)展著，而其自身所擁有的金牌品質(zhì)和奧運(yùn)公民代言人角色的完美結(jié)合，將孕育出更多更精彩的奧運(yùn)故事，為2008奧運(yùn)作出最為完美的序言。

    金牌組合 雙贏前進(jìn)

    青島啤酒著力倡導(dǎo)的一個(gè)全新的奧運(yùn)營銷理念是“做享受奧運(yùn)體驗(yàn)的推動(dòng)者”。反之，中國跳水隊(duì)的優(yōu)異戰(zhàn)績也激勵(lì)著青島啤酒走上了一條更富朝氣和活力的發(fā)展道路。青島啤酒股份有限公司張學(xué)舉副總裁曾經(jīng)說過，“作為一家致力于成為奧運(yùn)精神最佳傳播者的企業(yè)，我們想通過自己的努力，讓每個(gè)中國人都以跳水隊(duì)為榜樣，以激情面對工作和生活，不斷克服困難、挑戰(zhàn)極限，努力實(shí)現(xiàn)自己的人生夢想，這也就是我們一直秉承的理念——‘激情成就夢想’”。長期以來，青島啤酒一直把“健康、活力、激情”作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，這一企業(yè)動(dòng)力與中國跳水隊(duì)所展現(xiàn)出來的“健康、陽光、時(shí)尚”的精神風(fēng)貌不謀而合，中國跳水隊(duì)的優(yōu)異戰(zhàn)績和不斷迸發(fā)的激情也將拉動(dòng)青島啤酒走向更輝煌的未來。

    啤酒流溢的金色酒花，就象奧運(yùn)金牌的光澤，同樣金色的品質(zhì)將二者串聯(lián)為一體。作為一次成功的雙贏式合作，青島啤酒看重的不是跳水隊(duì)金牌的光輝，而是金牌背后的精神——跳水隊(duì)激情進(jìn)取、不斷挑戰(zhàn)極限的奧運(yùn)精神；而攜手青島啤酒這樣一個(gè)既有百年輝煌底蘊(yùn)做支撐、又有激情活力作動(dòng)力的企業(yè)，也是中國跳水隊(duì)一次發(fā)展和飛躍的良好契機(jī)。不論是對于青島啤酒的新形勢下企業(yè)文化的塑造和定位，還是中國跳水隊(duì)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上即將取得的優(yōu)異成績，這次合作的未來效果對于雙方而言都是值得期待的，希望百年的民族青啤在新的起點(diǎn)上再續(xù)輝煌，更希望中國跳水“夢之隊(duì)”在2008年創(chuàng)造新的歷史奇跡。

    關(guān)于青島啤酒：

    青島啤酒廠始建于1903年，是我國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品行銷五十個(gè)國家和地區(qū)，啤酒品牌價(jià)值、產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率等多項(xiàng)指標(biāo)均居國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位。

    1993年，青島啤酒股份有限公司成立并進(jìn)入國際國內(nèi)資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時(shí)上市的股份有限公司。青島啤酒經(jīng)歷了“大名牌”戰(zhàn)略指引下的“高起點(diǎn)發(fā)展、低成本擴(kuò)張”，在全國購并四十多家企業(yè)，搶占了全國戰(zhàn)略制高點(diǎn)，基本完成了全國的戰(zhàn)略布局。2001年起，著手實(shí)現(xiàn)由“做大做強(qiáng)”到“做強(qiáng)做大”的重要戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)行“生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變、由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變、由著力于資源的擴(kuò)張向著力于能力的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。重構(gòu)商業(yè)模式的企業(yè)轉(zhuǎn)型，使青島啤酒完成了從“江輪”到“海輪”的質(zhì)變。2006年青島啤酒完成產(chǎn)銷量457萬千升，品牌價(jià)值達(dá)到224.73億元人民幣。目前，青島啤酒在全國18個(gè)省市自治區(qū)50多家啤酒廠和麥芽生產(chǎn)廠，覆蓋了中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的主要市場，啤酒生產(chǎn)規(guī)模、銷售收入、總資產(chǎn)、市場份額、出口創(chuàng)匯、品牌價(jià)值等多項(xiàng)指標(biāo)在國內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。