鞋業(yè)王國話語權(quán)跌宕 中國鞋另謀出路

　　加入WTO五年的過渡期已結(jié)束，我們看到中國鞋業(yè)的貿(mào)易額在不斷增大，特別是對美國和歐盟的貿(mào)易順差激增，同時也引發(fā)了這些國家或地區(qū)的強烈反彈，他們經(jīng)常舉起反傾銷或者其它制裁的大棒揮向中國企業(yè)。去年年底到今年年初，中國鞋業(yè)展開了聲勢浩大的反傾銷應訴之戰(zhàn)。2007年4月1日起，俄羅斯的“禁商令”正式實施……就在中國鞋遭遇歐洲市場“寒冬”，鞋企苦苦尋求出路之時，遠在我國西北的新疆各口岸卻迎來中國鞋出口熱潮：僅2006年，從新疆口岸出口的鞋類產(chǎn)品價值就達到9.63億美元，這個數(shù)字是中國鞋類出口重地溫州市當年鞋出口量的近一半。

　　世界語境下的中國鞋

　　“中國鞋”作為一個名詞，正在被世界重新定義。

　　“英國孩子的玩具已經(jīng)都是‘中國制造’了，要不了多久，地球村的鄰居們也都要穿上中國造的衣服走親訪友了�！碑攦赡昵坝�國《泰晤士報》的描述已然成為世界現(xiàn)實的時候，2007年新年第一期的美國《時代》周刊封面上赫然印著“中國：一個新王朝的開端”。

　　中國鞋，這根“新王朝”國度里的小小經(jīng)濟末梢的成長速度同樣讓西方世界感到驚訝。正如聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展高級官員所言，今后要在全球范圍內(nèi)尋求一個代替中國進行鞋類生產(chǎn)和出口的國家，還沒有辦法找得到。

　　中國鞋用自己的步伐詮釋了自己在世界舞臺上舉足輕重的地位。在全球制鞋業(yè)130億雙鞋的產(chǎn)量中，中國生產(chǎn)了100億雙，出口近70億雙，在世界鞋業(yè)之版圖中已占了60％以上份額。也就是說，全球60億人口，平均每個人都擁有一雙中國鞋。

　　中國鞋一騎絕塵，不可避免地會牽動世界尤其是歐美的神經(jīng)，進而發(fā)生錯亂：中國鞋所到之處，都會產(chǎn)生漫無邊際的溢價——無論是歐盟、美國還是俄羅斯，只要有中國鞋，就意味當?shù)刂菩瑯I(yè)市場被嚴重擠占。

　　2005年4月在比利時首都布魯塞爾舉行的世界鞋業(yè)大會上，歐洲國家普遍認為中國的鞋類生產(chǎn)企業(yè)搶占了市場，造成歐盟制鞋業(yè)萎縮，在一定程度上造成他們企業(yè)關閉、工人失業(yè)，因此強烈要求歐盟采取緊急措施避免更大的損失。

    于是，圍繞“中國鞋”這一標題，許多西方主流媒體做了無數(shù)文章，世界知名研究機構(gòu)也紛紛以“中國鞋”為由頭著書立說，至此，“中國鞋”成為全世界爭鳴的“鞋”命題。

　　鞋業(yè)王國話語權(quán)的跌宕

　　伴隨著眾多行業(yè)的5年調(diào)整期、過渡期的陸續(xù)完結(jié)，真正的經(jīng)濟競賽才剛剛開始，誰能掌握話語權(quán)，誰就能贏得主動。

　　但不幸的是，在真正的競賽才剛剛開始的時候，中國制鞋業(yè)就集體陷入了不利的世界語境，進而導致話語權(quán)的逐漸喪失。

　　不利的世界語境給中國鞋帶來了嚴重的后果：先是尼日利亞、委內(nèi)瑞拉、墨西哥、哥倫比亞、土耳其等國分別采取“事先進口許可監(jiān)控”、反傾銷調(diào)查等措施，設置障礙，對我國鞋類、箱包等實施貿(mào)易壁壘；再是西班牙、俄羅斯針對中國鞋先后發(fā)生燒鞋、扣鞋事件。

　　而最嚴重的后果則來自歐洲。由于歐洲國家普遍認為中國的鞋類生產(chǎn)企業(yè)搶占了市場，造成歐盟制鞋業(yè)萎縮，強烈要求歐盟采取緊急措施避免更大的損失。

　　鞋業(yè)王國話語權(quán)跌宕 中國鞋另謀出路

　　隨后，歐盟委員會作出決定，對中國產(chǎn)兩個稅號的勞保鞋實施反傾銷調(diào)查。后來歐盟委員會再次發(fā)布立案公告，對來自中國、越南的所有皮面及合成皮面鞋產(chǎn)品啟動反傾銷調(diào)查。

　　2006年10月7日，揮舞多時的反傾銷“大棒”最終砸向了中國制鞋企業(yè)，歐盟正式啟動對原產(chǎn)于中國的皮鞋產(chǎn)品實施征收為期兩年的反傾銷稅。接近16.5%的高額反傾銷稅重創(chuàng)了中國鞋企，中小企業(yè)遭受的打擊尤為慘重。歐盟此舉可能導致我出口企業(yè)工人大面積失業(yè)，甚至“可能會帶來其他國家的反傾銷”。

　　面對反傾銷大棒，奧康、泰馬、金履、新生港元等率先企業(yè)向歐盟一審法院提起訴訟，而國內(nèi)其他企業(yè)選擇了沉默、退讓回避，或者采取其他挽救辦法。這多少有點讓人“哀其不幸，怒其不爭”。

　　頻頻受挫　中國鞋轉(zhuǎn)戰(zhàn)中亞市場

　　當中國鞋從我國“東大門”出口頻頻受到影響，一些傳統(tǒng)的鞋業(yè)出口主要口岸業(yè)務量開始萎縮。但與此同時，毗鄰八國的新疆卻掀起了鞋類出口的熱潮：隨著鞋類商品出口貿(mào)易額的逐年攀升，中國鞋的出口檔次也不斷提高，鞋類品種、款式、型號、花色日益豐富，消費市場不斷擴大。

　　從烏魯木齊海關了解到，自2006年以來，新疆口岸鞋類及其產(chǎn)品出口量大價值高，特點鮮明。

　　中國鞋從新疆口岸向西出口一直是近年來的一大出口趨勢，但出口額驟增始于2005年。當年，新疆口岸出口鞋類價值8.84億美元。2006年，又有價值9.63億美元的中國鞋出口中亞及俄羅斯市場，同比增長8.9%。與此同時，鞋類產(chǎn)品如鞋跟、鞋底及鞋面等零件出口也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。

　　與之相伴隨，中國出口鞋類的檔次得到了提高，品種也更加豐富。這主要緣于中亞國家居民生活水平的改善，對日常消費品的質(zhì)量要求在逐步提高。一項統(tǒng)計顯示，2004年，新疆口岸出口的鞋子平均單價僅2.83美元，2005年為3.2美元，2006年漲至4.33美元。出口鞋類品種也不斷豐富，2004年主要為仿皮鞋和運動鞋，2006年開始增加了涼鞋、便鞋、工裝鞋等十余個品種。

　　中國鞋全面開辟西部市場不僅面對中亞諸國及俄羅斯。除在中亞哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等國家保持穩(wěn)定市場的同時，中國鞋已經(jīng)開始在南亞的巴基斯坦占有一席之地。2006年，中國對巴基斯坦出口鞋類近900萬雙，占南亞地區(qū)出口總數(shù)的近兩成。

　　八成中亞人穿中國鞋6000萬市場待開發(fā)

　　據(jù)了解，截至目前，在哈薩克斯坦、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國家市場上銷售的鞋子中，98%是進口鞋，其中中國生產(chǎn)的鞋子由于價格低廉、質(zhì)量日益提高而占據(jù)了這些國家和地區(qū)鞋類進口量80%的份額。

　　在這些國家和地區(qū)中，雖然俄羅斯鞋業(yè)發(fā)展略快，但由于生產(chǎn)工藝和款式比較落后，至今只有幾家皮鞋廠正常開工，大多數(shù)鞋廠設備嚴重老化，數(shù)千萬人穿的鞋幾乎完全依靠中國進口。來自浙江溫州的一位徐姓經(jīng)理在中亞考察了鞋業(yè)出口市場后說：“在中亞國家考察之后，我突然意識到，以前我們僅僅把眼睛盯住歐盟市場，實際上是一個失誤，中亞市場的發(fā)展之快真是出乎意料。更重要的是，中亞有近6000萬人口的市場，對中國鞋類產(chǎn)品依賴性非常強。

　　與他同行的幾位中國制鞋企業(yè)負責人也認為，由于受到歐盟反傾銷措施的影響，中國的制鞋企業(yè)正在將目光瞄準中亞市場。“中亞鞋類市場的需求，遠遠超出我們此前的想像。現(xiàn)在，每天通過新疆霍爾果斯口岸運往哈國乃至輻射到中亞、歐洲國家的鞋子，最多時一天就有百萬美元的出口額�！闭�在新疆采購皮鞋的瓦羅佳，是來自哈薩克斯坦的鞋類經(jīng)銷商，他每年從中國采購的皮鞋超出1000萬美元。

　　瓦羅佳認為，中國鞋的質(zhì)量明顯提高了，而且價格很便宜�！凹偃缥覀兎艞墢闹袊�進口，在本國生產(chǎn)，由于生產(chǎn)工藝、勞動力價格等原因，生產(chǎn)成本也會遠遠大于從中國進口的鞋類�！�

　　正如瓦羅佳所說，隨著中亞各國生活水平的提高，中國出口的仿皮鞋的質(zhì)量和款式已漸漸不能滿足這些國家消費者的需求。因此，最近兩年來，中國生產(chǎn)的質(zhì)量較高、款式較新的鞋類產(chǎn)品取代了以往價格低廉的仿皮鞋，成為中國出口中亞及俄羅斯市場的主流鞋類產(chǎn)品，無論從質(zhì)量還是款式上已經(jīng)超過了土耳其的產(chǎn)品，受到了中亞及俄羅斯消費者的好評。

　　和皮鞋相比，中亞人更喜歡穿旅游鞋，這和他們普遍追求休閑輕松的生活方式緊密相關。學生喜歡旅游鞋是因為方便和輕松，而成年男子也為旅游鞋的輕便和舒適所吸引。

　　一般在家或是休息時，大多成年男性也穿著旅游鞋。但在正式場合，比如上班、做客、參加集會、婚禮等活動時，則必須穿著黑色皮鞋，而系鞋帶的皮鞋更被視為較莊重的款式。

　　相對男性對旅游鞋的鐘愛，中亞國家的女性消費者更喜歡中跟皮鞋。靴子是女性冬季的必備鞋，通常成年女性都會備幾雙不是很高的黑色靴子，靴子內(nèi)也以皮毛類保暖層為主。但近幾年各種彩色靴子也逐漸被當?shù)啬贻p女性所追捧。

　　近年，隨著中亞國家經(jīng)濟的逐漸復蘇，中亞居民的收入也增長迅速。幾年前以廉價為主要優(yōu)勢占據(jù)中亞市場的低檔皮鞋（靴），現(xiàn)在已經(jīng)被中高檔鞋（靴）所替代，低檔鞋（靴）只能被邊遠農(nóng)村或是經(jīng)濟特別不發(fā)達地區(qū)居民接受。

　　在新疆開辦鞋類組裝廠大有可為

　　新疆對外經(jīng)濟貿(mào)易合作廳政研室主任黃平晁分析認為，中國商品鞋大規(guī)模轉(zhuǎn)道新疆出口中亞及俄羅斯市場，已經(jīng)形成了貿(mào)易通道，這是中國鞋商在東部出口受阻后開展的“自救”行動，這也是中國商品鞋“西進”運動的開始。

　　他認為，當前，中國鞋業(yè)生產(chǎn)廠商在借助新疆口岸及邊境合作為平臺，搶占中亞及俄羅斯市場的同時，應該就近在新疆沿邊建立中國鞋加工區(qū)，將鞋類半成品及組件運抵新疆，使鞋業(yè)生產(chǎn)前移，與銷售市場直接對接。此舉可使中國鞋商在控制鞋業(yè)生產(chǎn)成本的同時，就近控制市場風險。

　　新疆是我國直接毗鄰中亞諸國的惟一省區(qū)，中亞及俄羅斯客商在新疆直接采購的比重很大，在新疆設廠，便于采購商們直接采購訂貨，實行訂單式生產(chǎn)，減少中國鞋商出口的可控風險，可以有效規(guī)避國際鞋業(yè)市場風險，也便于外貿(mào)企業(yè)直接報關報檢。

　　長期從事對外經(jīng)貿(mào)研究的黃平晁還認為，我國鞋商如果在新疆開展來料加工項目或是將國內(nèi)的皮革、布料、輔料輸送到中亞國家進行境外加工，款式設計和國際流行趨勢再符合發(fā)展潮流，那么，在中亞市場上的中國鞋一定會更具有競爭優(yōu)勢，市場份額還會進一步擴大。

　　此間外貿(mào)人士還提醒東部鞋商，中國鞋在中亞及俄羅斯市場應主打“品牌戰(zhàn)”。目前在哈國等中亞市場上，中國鞋以中低檔的產(chǎn)品為主，以低價競爭。哈國阿拉木圖的精品鞋店，主要銷售標有歐洲產(chǎn)地的產(chǎn)品，實際上這些品牌的生產(chǎn)廠家還是在中國，中國鞋在哈國及整個中亞市場還沒有擺脫品牌雜、價位低的問題。

　　此外，中國鞋進軍中亞及俄羅斯市場，應事先進行市場調(diào)研，根據(jù)消費地的消費習慣、偏好生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。在中亞各國，款式新穎、時尚、價格便宜的中國休閑皮鞋頗受消費者喜愛。我國鞋類生產(chǎn)廠商應瞄準中亞市場的消費需求，及時調(diào)整出口鞋類的款式、型號、花色等，積極開展中亞及俄羅斯鞋類市場調(diào)研，針對這些國家和地區(qū)的地域和民族特色，生產(chǎn)適銷對路的主打產(chǎn)品，例如鮮見于國內(nèi)市場的44、45碼鞋子，在出口產(chǎn)品中非常普遍。

　　編后語：“誰能正確解釋中國的改革和發(fā)展，誰就能獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎�！边@是弗里德曼發(fā)出的“咒語”。對于中國制鞋企業(yè)，不妨套用弗翁這句話：“誰能幫助中國鞋跳出囚徒困境和反傾銷煩惱，誰就是制鞋業(yè)的王者�！钡�在中國鞋業(yè)面臨的“囚徒困境”難題尚未徹底解決之前，中國鞋的困境故事仍是“未完待續(xù)”。這不能不令我們憂思!