Linkstorm 新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式

    全新的超鏈接Linkstorm技術(shù)必然會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知。

    被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)之父的羅伯特·卡恩博士是TCP/IP協(xié)議的聯(lián)合發(fā)明者，也是圖靈獎(jiǎng)和美國(guó)自由勛章等得主。正是采用他開(kāi)發(fā)的一種鏈接基礎(chǔ)架構(gòu)，全新的超鏈接Linkstorm技術(shù)為購(gòu)物者在網(wǎng)絡(luò)上尋找產(chǎn)品提供了一種新的方式。

    與點(diǎn)擊一個(gè)廣告、隨即不得不逐頁(yè)點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面來(lái)搜索真正需要的內(nèi)容不同的是，Linkstorm是在一個(gè)層疊式鏈接菜單中提供所有必要的導(dǎo)航路徑。當(dāng)用戶(hù)鼠標(biāo)移動(dòng)至linkstorm制作的廣告頁(yè)面時(shí)，它會(huì)提供分類(lèi)菜單。這就如同一本書(shū)，翻開(kāi)封面就會(huì)看到目錄，然后根據(jù)目錄去閱讀內(nèi)容。但與書(shū)不同的是，用戶(hù)的鼠標(biāo)只要移動(dòng)不需要點(diǎn)擊，各類(lèi)目錄就在當(dāng)前的窗口中顯示出來(lái)，并且可以不斷自我更新和完善。

    優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用

    與URL相比，Linkstorm擁有許多內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。

    首先，Linkstorm指向所有相關(guān)的鏈接，而URL一次只能指向一個(gè)單個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

    其次，Linkstorm建立在一個(gè)永久性目標(biāo)級(jí)識(shí)別器上而不是一個(gè)脆弱的暫時(shí)性地址中，所以它是永久性的并能不斷更新。而URL是“斷裂”的，它只根據(jù)地址來(lái)識(shí)別，而這些地址經(jīng)常過(guò)期，有時(shí)即使你找到相關(guān)地址鏈接也可能打不開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。

    第三，Linkstorm在一個(gè)中心地點(diǎn)更新，任何地方的人登陸網(wǎng)上搜索時(shí)都能立刻得到更新的資料。而URL一旦制作完成就不能再修改，除非在每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都做出修改或廣告商重新創(chuàng)作上傳。

    第四，Linkstorm通過(guò)一個(gè)自動(dòng)程序創(chuàng)作并保存，把所有相關(guān)的內(nèi)容都按照用戶(hù)需求和決定過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái)。而URL沒(méi)有基礎(chǔ)或者程序來(lái)不斷更新。

    第五，Linkstorm能處理各種主題，包括廣告、文章、書(shū)籍、音樂(lè)、產(chǎn)品、圖像、個(gè)人身份、數(shù)據(jù)記錄等。URL通過(guò)域名服務(wù)器來(lái)為網(wǎng)民服務(wù)，但無(wú)法處理目標(biāo)級(jí)的辨認(rèn)和路徑。

    Linkstorm這些明顯的優(yōu)勢(shì)必然帶來(lái)更好的應(yīng)用。

    首先，它增加了點(diǎn)進(jìn)次數(shù)和客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。因?yàn)橘?gòu)物者能夠在點(diǎn)擊前預(yù)先看到可查看的內(nèi)容，因而他們能夠一步操作到位找到其真正需要的內(nèi)容。
其次，通過(guò)將自我認(rèn)證過(guò)程直接融入旗幟廣告提供了更優(yōu)質(zhì)的流量。

    第三，有助于相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容的查找與發(fā)現(xiàn)，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解并提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。以哈佛商學(xué)院制作的linkstrom類(lèi)型廣告為例。哈佛商學(xué)院出版社的廣告主要分為3部分：出版的書(shū)、商學(xué)院案例研究和哈佛《商業(yè)評(píng)論》的文章。而這3方面都是鏈接起來(lái)的，所以當(dāng)顧客看到任何一本出版物，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)的作品，不需要另開(kāi)窗口一一搜索。這樣一來(lái)，哈佛出版商就可以把3部分的產(chǎn)品銷(xiāo)售系統(tǒng)打通，而顧客也能找到最新的出版物，并搜索到價(jià)格和銷(xiāo)售量等信息。

    第四，提供更全面的用戶(hù)行為衡量，從而更深入地洞悉購(gòu)買(mǎi)者的興趣以及從品牌了解、產(chǎn)品挑選到購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程。

    受廣告商和消費(fèi)者青睞

    Linkstorm把各種信息都鏈接到一個(gè)小目錄中，這種一對(duì)多的方式可以處理大量的數(shù)據(jù)，所以廣告商已然對(duì)它興趣大發(fā)，紛紛在網(wǎng)上上傳具有Linkstorm功能的廣告單。而這對(duì)買(mǎi)方市場(chǎng)百益無(wú)一弊：購(gòu)買(mǎi)者可以很快得到關(guān)于商品的一切信息，通過(guò)對(duì)比迅速做出購(gòu)買(mǎi)決定。像道奇公司應(yīng)用Linkstorm技術(shù)所做的廣告，只要用戶(hù)的鼠標(biāo)移動(dòng)到了一個(gè)有羊頭形象的黑方框中，就會(huì)顯示二級(jí)菜單，一個(gè)指向它的銷(xiāo)售商分類(lèi)，一個(gè)指向它的生產(chǎn)線(xiàn)。消費(fèi)者非常容易找到離自己最近的銷(xiāo)售商在哪里，并能找到道奇車(chē)每一個(gè)零件的價(jià)格等相關(guān)信息。

    Linkstorm會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率做出自我調(diào)整，企業(yè)用戶(hù)能根據(jù)客戶(hù)的點(diǎn)擊進(jìn)一步了解他們希望從網(wǎng)絡(luò)廣告上得到什么樣的信息，從而及時(shí)調(diào)整廣告和生產(chǎn)線(xiàn)上的產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告需要客戶(hù)不停點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)直到找到想要的信息，linkstorm則是把原本要打開(kāi)很多網(wǎng)頁(yè)的工作省略了，這必然會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知。

    盡管Linkstorm現(xiàn)在只在廣告方面有所應(yīng)用，但它突破了我們?nèi)缃裉峁┑膹V告和相關(guān)應(yīng)用。很多商業(yè)用戶(hù)可以通過(guò)對(duì)Linkstorm使用頻率的監(jiān)督，調(diào)整商品的發(fā)展方向，對(duì)商品做出改良。對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果以后網(wǎng)上所有信息能通過(guò)Linkstorm這種方式呈現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)大大減少他們的搜索時(shí)間，極大地提高工作效率。