玩也是學(xué)問 鎖定“貓派”營銷

    玩也是學(xué)問，會(huì)玩也是一種營銷的境界。 

    最好的營銷不是板起臉孔的說教，而是娛樂你的消費(fèi)者，當(dāng)用戶開心得哈哈大笑時(shí)，一切營銷目標(biāo)都盡在掌握中。一如千橡互動(dòng)集團(tuán)營銷副總裁王秀娟的感嘆：“誰也不希望接受到的信息是枯燥的，而娛樂和互動(dòng)絕對(duì)是最有代表性的需求。”

    “現(xiàn)代營銷之父”科特勒先生曾經(jīng)對(duì)自己營銷理論的基石“4P”模型進(jìn)行修正，以最新的營銷模型——CCDVTP取而代之。新模型不再靜止地把營銷分割成四個(gè)部分，而是將“產(chǎn)品”和“價(jià)格”融合為“創(chuàng)新”(Create)、“促銷”變?yōu)椤皽贤ā?Communicate)、將“渠道”變?yōu)榱恕皟r(jià)值傳遞”(DeliverValue)。 

    明眼人一看就知，“現(xiàn)代營銷之父”的新營銷體系，簡直就是為Web2.0營銷量身定做的，而所有的“創(chuàng)新”、“溝通”、“價(jià)值傳遞”，最終都將融入“娛樂”、“互動(dòng)”的內(nèi)涵——所以新視角下的營銷形態(tài)應(yīng)該是這樣的——“所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)，所有的營銷都離不開互動(dòng)�！� 

    基于這一理念，《成功營銷》將長期重點(diǎn)關(guān)注Web2.0領(lǐng)域的營銷新進(jìn)展，而有“中國第一娛樂互動(dòng)門戶”之稱的貓撲網(wǎng)，是中國最早涉足Web2.0領(lǐng)域，而且持續(xù)保持領(lǐng)先的娛樂互動(dòng)門戶。去年中國第13屆廣告節(jié)上，全球最大的廣告?zhèn)髅娇毓杉瘓F(tuán)——宏盟集團(tuán)(OmnicomGroupInc.)所屬公司DDB全球CEOMr.MattFreeman這樣評(píng)價(jià)貓撲網(wǎng)：在互動(dòng)營銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色，“中國的互動(dòng)營銷已經(jīng)走到了世界前列”。 

    可以說，貓撲網(wǎng)已經(jīng)成為追蹤中國Web2.0營銷發(fā)展的最佳范本，貓撲網(wǎng)特有的以用戶為核心元素(而不是以信息為組成要素)的娛樂互動(dòng)式“貓派營銷”，以其在“創(chuàng)新”、“溝通”、“價(jià)值傳遞”等方面的開拓性意義，將被《成功營銷》長期而深入的“鎖定”報(bào)道。