效果營(yíng)銷時(shí)代 網(wǎng)站價(jià)值將不再以流量論成敗

    8月31日,由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,唯一傳媒承辦的中國(guó)首屆效果營(yíng)銷高峰論壇在北京舉辦。當(dāng)當(dāng)、三星、泡泡、趕集等企業(yè)的廣告主和新銳站長(zhǎng)們?cè)萍�一�?就效果營(yíng)銷給中國(guó)電子商務(wù)帶來(lái)的貢獻(xiàn)和前景這一話題展開了激烈討論。

　　紅杉資本中國(guó)基金合伙人周逵、IDG創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人陳洪武、蘭馨亞洲投資集團(tuán)投資總監(jiān)楊瑞榮等親臨現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃澄清作為東道主致開幕辭，表達(dá)對(duì)與會(huì)代表和嘉賓的熱情。

　　唯一傳媒的總裁汪洋，對(duì)“效果營(yíng)銷”做了深入闡釋。她提出“效果營(yíng)銷就是按效果計(jì)費(fèi)”的概念：廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量（即效果數(shù)量）與會(huì)員（即媒介）進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算，而不是根據(jù)廣告所顯示的次數(shù)進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，大大規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。在聯(lián)盟營(yíng)銷時(shí)代，清楚比清白更重要，讓廣告主能清清楚楚看到自己的訂單，無(wú)疑給每一個(gè)參與其中的廣告主吃了一顆定心丸。

　　效果營(yíng)銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷這一網(wǎng)絡(luò)大家庭中新成員的加入，能否給中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)？我們拭目以待。