Kappa探路“注意力”營銷

    21%的現(xiàn)場觀眾遞進(jìn)量，0.6%的收視率提高量，在與女足世界杯同步的當(dāng)時(shí)，這兩個(gè)數(shù)字顯得彌足珍貴�？梢钥吹�，今年圍繞中網(wǎng)展開的紅紅火火的賽事營銷，已經(jīng)向我們展示了這樣的一個(gè)體育營銷大未來。

　　2007年中國網(wǎng)球公開賽，有一個(gè)被眾多人士津津樂道的賽事營銷亮點(diǎn)：組委會首次把裁判員請上冠軍頒獎(jiǎng)儀式。獲得2007年中國網(wǎng)球公開賽女單亞軍的揚(yáng)科維奇，代表組委會表示：“感謝裁判員們與我們一起，為所有愛好網(wǎng)球的朋友營造了這樣一場精彩紛呈的比賽�！北緦貌门袉T的服裝贊助商——來自意大利的著名運(yùn)動時(shí)尚品牌Kappa，提供了網(wǎng)球賽事營銷的如此開山創(chuàng)意，讓Kappa賺足了“注意力經(jīng)濟(jì)”。

　　以“時(shí)尚、運(yùn)動、性感及品位”著稱的Kappa找準(zhǔn)了自己品牌與中網(wǎng)賽事營銷相結(jié)合的脈絡(luò)。其“體育品牌休閑化，運(yùn)動品牌專業(yè)化”的品牌定位符合網(wǎng)球運(yùn)動、時(shí)尚的特質(zhì)和風(fēng)格。“Kappa在中網(wǎng)的活動，遵循兩條思路，首先是表現(xiàn)專業(yè)化的品質(zhì)，其次是體現(xiàn)休閑時(shí)尚化的品位�！睋�(jù)Kappa高層負(fù)責(zé)人介紹，作為中網(wǎng)的官方服裝贊助商，他們?yōu)楸荣愔械牟门小⒐賳T以及服務(wù)人員提供裝備，同時(shí)也參加了中網(wǎng)賽事組織的推廣活動，體現(xiàn)了Kappa在競技層面的專業(yè)性；其次是體現(xiàn)休閑時(shí)尚化的品位，將一向賽場氣氛沉寂、呆板的網(wǎng)球比賽，首次融入了娛樂元素；另外，邀請ATP和WTA球員與觀眾進(jìn)行特別集訓(xùn)，推廣國際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程，讓觀眾在娛樂中感受著網(wǎng)球運(yùn)動帶來的樂趣，其效果不言而喻。

　　“Kappa的諸多特點(diǎn)，使得我們在提供專業(yè)服務(wù)的同時(shí)，還能充分展現(xiàn)運(yùn)動員的運(yùn)動之美。更為重要的是，運(yùn)動與時(shí)尚的融合是當(dāng)今運(yùn)動用品領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，以時(shí)尚的形式詮釋網(wǎng)球運(yùn)動的精神，這一點(diǎn)正是Kappa與生俱來的優(yōu)勢�！盞appa China的CEO秦大中闡述營銷思路時(shí)說，贊助香港乒乓球隊(duì)、中國49人級奧運(yùn)帆船隊(duì)等市場行動已經(jīng)啟動，可以說Kappa的奧運(yùn)營銷正在悄然展開。