從電影《色戒》看傳媒營(yíng)銷(xiāo)的懸念設(shè)置

　　今天晚上在MSN上和一個(gè)職業(yè)的fashion designer 談天，談到李安導(dǎo)演最近執(zhí)導(dǎo)的，由梁朝偉、王力宏、湯唯等主演的電影《色戒》（又名《色，戒》，根據(jù)張愛(ài)玲小說(shuō)改編），談到其中的傳媒和時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行的懸念設(shè)置技術(shù)，很有感觸，現(xiàn)分享出來(lái)以共勉之。

　　從某種程度上說(shuō)，懸念攝制技術(shù)和catch eyes技術(shù)在本質(zhì)上是一致的，其特點(diǎn)就是一開(kāi)場(chǎng)就抓住觀眾或聽(tīng)眾的注意力，進(jìn)而因勢(shì)利導(dǎo)，步步為營(yíng)，完成傳媒過(guò)程。

　　一、 影片《色戒》的真實(shí)歷史事件背景為其設(shè)置了第一懸念

　　《色戒》故事原型是民.國(guó)時(shí)期的鄭蘋(píng)如刺丁案。根據(jù)資料記載顯示，蘋(píng)如是浙江蘭溪人，1918年生。其父親鄭越原（又名英伯），早年留學(xué)日本法政大學(xué)，追隨孫中山先生奔走革命，加入了同.盟會(huì)，可說(shuō)是國(guó).民黨的元老。他在東京時(shí)結(jié)識(shí)了日本名門(mén)閨秀木村花子，花子對(duì)中國(guó)革命頗為同情，兩人結(jié)婚后花子隨著丈夫回到中國(guó)，改名為鄭華君。他們先后有二子三女，鄭蘋(píng)如是第二個(gè)女兒，從小聰明過(guò)人，善解人意，又跟著母親學(xué)了一口流利的日語(yǔ)。而鄭英伯在回國(guó)后，曾任上海復(fù)旦大學(xué)教授，還擔(dān)任過(guò)江蘇高院第二分院的首席檢察官。鄭蘋(píng)如在明光中學(xué)讀書(shū)時(shí)，丁默村曾當(dāng)過(guò)這個(gè)中學(xué)的校長(zhǎng)， 因此兩人有師生之誼。

　　抗戰(zhàn)爆發(fā)后，鄭蘋(píng)如毅然參加抗日救亡運(yùn)動(dòng)。上海淪陷后，她以自身的優(yōu)越條件(良好的社會(huì)關(guān)系和卓越的日語(yǔ)能力)，擔(dān)任抗日的地下工作，她加入了中.統(tǒng)（當(dāng)時(shí)國(guó).民政府也是抗日的），這時(shí)她只有19歲。她花樣年華，風(fēng)姿綽約，是上海灘上有名的美女，當(dāng)時(shí)全中國(guó)最為重要、最有影響力的畫(huà)報(bào)--《良友畫(huà)報(bào)》，在1937年7月的130期就以她為封面女郎，只是因?yàn)樗�身分特殊，只稱(chēng)“鄭女士”三個(gè)字，而未寫(xiě)全名�！�

　　根據(jù)資料記載，鄭蘋(píng)如是位極優(yōu)秀的情報(bào)員，她憑借母親的關(guān)系，周旋于日寇的高級(jí)官佐中，她曾和日本首.相近衛(wèi)文磨派到上海的和談代表早水親重攀上關(guān)系，繼而又通過(guò)早水的介紹，結(jié)識(shí)了近衛(wèi)文磨的兒子近衛(wèi)文隆、近衛(wèi)忠磨，以及華中派遣軍副總參謀長(zhǎng)今井武夫等人。她曾想綁架日本首相的兒子近衛(wèi)文隆。那近衛(wèi)文隆見(jiàn)到鄭蘋(píng)如后，一下子墮入情網(wǎng)�！叭粽莆樟私�衛(wèi)文隆，不就能迫使日本首相作出停戰(zhàn)讓步了嗎？”她大約出于這樣的考慮。但上級(jí)命令她中止這一危險(xiǎn)的游戲，近衛(wèi)文隆才不知不覺(jué)地逃脫了政治肉票的命運(yùn)�！�

　　鄭蘋(píng)如探聽(tīng)到汪精衛(wèi)“將有異動(dòng)”的重要情報(bào)，通過(guò)秘密電臺(tái)上報(bào)重慶，可惜當(dāng)時(shí)政府起先并未重視，直到汪精衛(wèi)離開(kāi)重慶投敵后，方知鄭蘋(píng)如早已掌握此一情報(bào)，因此政府對(duì)她極為倚重。于是，他們把制裁漢奸丁默村的重要任務(wù)交給她�！�

　　日偽時(shí)期，汪精衛(wèi)政權(quán)在當(dāng)時(shí)上海極司菲爾路(今萬(wàn)航渡路)76號(hào)設(shè)立了特工總部，主任丁默村是原軍.統(tǒng)第三處處長(zhǎng)，在漢奸李士群撮合下投靠日偽，破壞抗戰(zhàn)。為此，中.統(tǒng)上海潛伏組織負(fù)責(zé)人陳果夫的侄子陳寶驊，決定抓住丁默村好色的弱點(diǎn)，施“美人計(jì)”除掉他�！�

　　丁默村本是個(gè)色中餓鬼，交到如花似玉的鄭蘋(píng)如自然是喜出望外，而鄭蘋(píng)如佯裝成涉世未深的少女，不時(shí)恃寵撒嬌，與丁默村時(shí)斷時(shí)續(xù)，若即若離，逗得丁默村饞涎欲滴，神魂顛倒。中.統(tǒng)見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，布置下手。第一次行動(dòng)，由鄭蘋(píng)如請(qǐng)丁默村到她家作客，在鄭家附近安排了狙擊人員，然而丁默村詭計(jì)多端，他的轎車(chē)快到鄭家時(shí)，他改變主意掉頭離去，計(jì)劃遂告失敗。此時(shí)中.統(tǒng)上海區(qū)的負(fù)責(zé)人換了張瑞京，他重新策劃第二次“刺丁”，他安排鄭蘋(píng)如以購(gòu)買(mǎi)皮大衣為由，想把丁默村誘殺在西伯利亞皮貨店。豈料就在此時(shí)張瑞京被李士群逮捕，張李原有一番交情，當(dāng)張和盤(pán)托出“刺丁”計(jì)劃時(shí)，正中李士群夫婦的心意，為防事跡泄漏，他們先把張瑞京保護(hù)起來(lái)，而中.統(tǒng)上海區(qū)見(jiàn)沒(méi)有任何異狀，于是原計(jì)劃照常執(zhí)行。　

　　1939年12月21日丁默村在滬西一個(gè)朋友家吃中飯，他打電話(huà)邀鄭蘋(píng)如前去參加，鄭便趕到滬西陪丁默村直到傍晚。丁說(shuō)要去虹口，鄭說(shuō)要到南京路去，于是兩人同車(chē)而行，當(dāng)汽車(chē)駛至靜安路、戈登路(今江寧路)西伯利亞皮貨店時(shí)，鄭蘋(píng)如突然提出要去買(mǎi)件皮大衣，并嬲著丁默村同她一起下車(chē)，幫她挑選。丁默村的職業(yè)反應(yīng)是到一個(gè)不是預(yù)先約定的地點(diǎn)，停留不超過(guò)半小時(shí)，照理說(shuō)是不會(huì)有危險(xiǎn)的。心想鄭的執(zhí)意要他同去，不外乎是想乘機(jī)敲他一筆竹杠。于是他便隨她下車(chē)，但當(dāng)鄭正在挑選皮衣時(shí)，丁默村突然發(fā)現(xiàn)，玻璃櫥窗外有兩個(gè)短打衣著、形跡可疑的人，正向他打量。丁一看情形不對(duì)，便從大衣袋里摸出一迭鈔票，向玻璃柜臺(tái)上一摜，說(shuō)：“你自己挑吧，我先走了�！闭f(shuō)完就急轉(zhuǎn)身向外跑。鄭見(jiàn)丁默村突然向外奔跑，起初一愣，本想追蹤出去，但走了兩步，又停住了。　

　　此時(shí)徘徊在店外人行道上的中.統(tǒng)特務(wù)，沒(méi)料到丁默村會(huì)不等東西挑好，就突然沖出店來(lái)，因此稍為躊躇了一下，竟讓他沖過(guò)馬路。丁的司機(jī)見(jiàn)他狂奔而出時(shí)，早已發(fā)動(dòng)引擎，開(kāi)好車(chē)門(mén)。等到槍聲響時(shí)，他已鉆進(jìn)車(chē)內(nèi)，拉上了車(chē)門(mén)，子彈打在防彈車(chē)門(mén)上，他毫發(fā)無(wú)傷，揚(yáng)長(zhǎng)而去。而李士群派出的狙擊人員，因只是 “協(xié)助”成分，因此也沒(méi)有怎么出力，暗殺行動(dòng)乃告功敗垂成。但對(duì)鄭蘋(píng)如而言她不甘心，又心存僥幸，決定深入虎穴，孤身殺敵。于是她繼續(xù)與丁默村虛與委蛇，但暗中身藏一支布朗寧手槍?zhuān)瑴?zhǔn)備伺機(jī)下手，但她哪知丁默村早已布下羅網(wǎng)，等她上鉤了。因此在第三天當(dāng)鄭蘋(píng)如驅(qū)車(chē)到76號(hào)要見(jiàn)丁默村時(shí)，就被丁的親信林之江給扣住，她被關(guān)進(jìn)76號(hào)的囚室�！�

　　李士群的老婆葉吉卿很快就得知消息，她派了畬愛(ài)珍、沈耕梅前來(lái)審訊，丁默村自然不好阻攔。鄭蘋(píng)如否認(rèn)她與中.統(tǒng)的關(guān)系，只承認(rèn)暗殺丁默村是因?yàn)樗�不甘被玩弄。丁默村雖然惱恨鄭蘋(píng)如參與對(duì)自己的謀殺，但又著實(shí)迷戀她的美色，因此他并沒(méi)想要置她于死地，只是想關(guān)她一陣子，再把她放出來(lái)。但丁默村的老婆趙慧敏卻悄悄找到林之江，并對(duì)他面授機(jī)宜，于是鄭蘋(píng)如被暗中移解到憶定盤(pán)路三十七號(hào)的“和平救國(guó)軍”第四路司令部?jī)?nèi)，這連丁默村與李士群都不知道。 1940年2月在一個(gè)星月無(wú)光的晚上，林之江從囚室里請(qǐng)出鄭蘋(píng)如，謊稱(chēng)丁默村找她，汽車(chē)七拐八彎，來(lái)到滬西中山路旁的一片荒地。鄭蘋(píng)如連中三槍倒下了，死時(shí)年僅23歲�！�

　　鄭蘋(píng)如之父鄭英伯因不愿以出任偽職而保釋女兒，一病不起，于1941年初抱恨而終。鄭蘋(píng)如的哥哥鄭海澄在1944年的一次對(duì)日空戰(zhàn)中犧牲。一直支持中國(guó)人民抗擊日本侵略者的鄭華君(木村花子的中國(guó)名字)女士于1966年以八十高齡病逝于臺(tái)灣。丁默村在此事件后，被排擠出76號(hào)特工總部�？箲�(zhàn)勝利后，丁被南京國(guó)民政府逮捕，于1947年2月在南京被槍決�！�

　　在鄭蘋(píng)如被殺后，也有一種說(shuō)法流傳出來(lái)———她對(duì)丁默村動(dòng)了感情，因而在服裝店里的關(guān)鍵時(shí)刻情不自禁，暗示丁默村有危險(xiǎn)，讓他得以逃脫。這種說(shuō)法，被張愛(ài)玲在《色，戒》強(qiáng)化�！�

　　正是當(dāng)事人鄭蘋(píng)如和丁默村都已經(jīng)離開(kāi)人間，那么到底是丁發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題還是鄭暗示丁有問(wèn)題就成了千古之迷，這個(gè)懸念，正式影片《色戒》的背景所設(shè)置的第一個(gè)懸念。

　　二、 影片《色戒》使用的演員的反差性是其設(shè)置的第二個(gè)懸念

　　在電影院中看《色戒》，當(dāng)王力宏扮演的愛(ài)國(guó)青年鄺峪民一出現(xiàn)，全場(chǎng)哄堂大笑。為什么呢？因?yàn)橥趿�宏是一個(gè)從小在美國(guó)長(zhǎng)大的孩子，根本無(wú)法感受或體會(huì)到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的人們的情感，所以叫他扮演愛(ài)國(guó)青年，和他平時(shí)的唱歌及在臺(tái)灣做的《康熙來(lái)了》等娛樂(lè)節(jié)目一進(jìn)行比較，不能不叫人感覺(jué)突然，起到一個(gè)大懸念的效果。

　　三、 影片《色戒》中表現(xiàn)愛(ài)國(guó)女青年愛(ài)上漢奸頭子是第三個(gè)懸念

　　影片《色戒》中表現(xiàn)的色無(wú)邊，戒無(wú)法。無(wú)論是談《色，戒》，還是拍《色，戒》，情欲是個(gè)無(wú)法回避的話(huà)題，所以盡管是常規(guī)性地被剪掉13分鐘，情欲戲還是毫不遜色地成為人們討論的主題。有人可惜了，李安的這次迸發(fā)性的展示因?yàn)檫@13分鐘的缺失沒(méi)了爆發(fā)力，也有人發(fā)自?xún)?nèi)心地說(shuō)：剪剪更健康。事實(shí)上，正是因?yàn)樯�，使本�?lái)執(zhí)行刺殺任務(wù)的愛(ài)國(guó)女青年對(duì)漢奸產(chǎn)生了感情，進(jìn)而違反了戒，導(dǎo)致任務(wù)失敗。對(duì)一個(gè)二十歲出頭的女青年來(lái)說(shuō)，國(guó)家，民族等大義一旦在個(gè)人的榮華富貴和豐衣足食的滿(mǎn)足沖擊之后，剩下的又能是些什么？還是高喊口號(hào)嗎？還是義憤填膺嗎？

　　熟悉《上海灘》的讀者都知道，當(dāng)年許文強(qiáng)也是燕京大學(xué)的學(xué)生，也曾經(jīng)指點(diǎn)江山，曾經(jīng)和同學(xué)們一起游行，進(jìn)行愛(ài)國(guó)宣傳，反對(duì)反動(dòng)政府統(tǒng)治，可最后呢？在殘酷無(wú)情的社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前，曾經(jīng)激情的熱血青年們，紛紛落入塵埃。方艷云變成了交際花，許文強(qiáng)變成了黑社會(huì)性質(zhì)組織的大哥。同樣的道理，難道《色戒》中的愛(ài)國(guó)女青年在漢奸的物質(zhì)照顧下，能一成不變嗎？難道沒(méi)有變質(zhì)的可能性嗎？這些問(wèn)題，正式影片的第三個(gè)懸念，叫人們思考不已。

　　四、 懸念設(shè)置技術(shù)的成功應(yīng)用及啟示

　　懸念設(shè)置技術(shù)的成功應(yīng)用，使得電影《色戒》也在美國(guó)，歐洲和大陸迅速走紅，其中引進(jìn)到臺(tái)灣和大陸的專(zhuān)門(mén)剪輯掉了梁朝偉和湯唯的床戲——而這正是幾個(gè)懸念聯(lián)結(jié)的紐帶。對(duì)大陸觀眾來(lái)說(shuō)，這不能不是一個(gè)遺憾，而對(duì)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的懸念設(shè)置來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不小的缺陷。

　　懸念設(shè)置技術(shù)在《色戒》影片中的成功應(yīng)用帶給我們以下啟示：

　　第一， 無(wú)論是傳媒營(yíng)銷(xiāo)還是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，懸念設(shè)置很重要。懸念設(shè)置首先能增強(qiáng)人們的印象，提高人們的興趣，直接說(shuō)能吊人的胃口，為人們切入和關(guān)注某件事情能提供一個(gè)良好的驅(qū)動(dòng)與開(kāi)始；

　　第二， 一次營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)中，懸念設(shè)置的數(shù)量不應(yīng)過(guò)多，一到三個(gè)即可，最好不要超過(guò)三個(gè)。因?yàn)樘�多了�?huì)適得其反，弄的亂七八糟，反而失去效果。

　　第三， 一次營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)中，設(shè)置的幾個(gè)懸念中，應(yīng)當(dāng)有一個(gè)是主要的懸念，貫穿整個(gè)活動(dòng)的始終，也就是說(shuō)，重點(diǎn)和主線(xiàn)要突出。（參考：沈宗南、張京宏《傳媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)》，上海世新進(jìn)修學(xué)院教學(xué)試驗(yàn)研究所，2006）

　　第四， 營(yíng)銷(xiāo)策劃的懸念設(shè)置主題應(yīng)當(dāng)具有說(shuō)服力和沖擊力。比如在電影《色戒》中，政治肉票的交易中，男女之間的肉體接觸能不能產(chǎn)生真正感情進(jìn)而改變既定的刺殺任務(wù)，是很有沖擊力的話(huà)題，并且過(guò)上幾萬(wàn)年都沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，這正是設(shè)置的要點(diǎn)。

　　五、 結(jié)束語(yǔ)

　　從不同的角度，對(duì)影片《色戒》的理解或許見(jiàn)仁見(jiàn)智。筆者僅從傳媒營(yíng)銷(xiāo)的角度和傳媒營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中的懸念設(shè)置技術(shù)的細(xì)節(jié)進(jìn)行分析，以期望對(duì)相關(guān)朋友和讀者能有所幫助、啟發(fā)和參考。

　　以上是筆者觀點(diǎn)，不當(dāng)之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正。