走在最前端，看安踏體育營(yíng)銷

    1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)人們可能不會(huì)想到，在20年時(shí)間里，安踏由小小的作坊一路歷經(jīng)坎坷，終于輝煌，成為引領(lǐng)民族體育產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，在2007年連續(xù)六年創(chuàng)下運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)商品銷售第一。安踏已成為一面民族體育產(chǎn)業(yè)的大旗，并能在國(guó)際舞臺(tái)上與國(guó)外知名品牌一爭(zhēng)高下。

    安踏之所以能夠如此被體育愛好者看重，獲得如此高的品牌認(rèn)知度，這與安踏先進(jìn)的體育營(yíng)銷理念是分不開的。

    在1999年，孔令輝成為安踏的形象代言人，這在八年前可是一件新鮮事，安踏也因此成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一個(gè)敢于吃螃蟹的人。在當(dāng)時(shí)，中國(guó)乒乓球隊(duì)絕對(duì)是令國(guó)人自豪的首選�？琢钶x的“我選擇，我喜歡”使人們立刻把對(duì)安踏品牌的認(rèn)同感加入到對(duì)乒乓球英雄的認(rèn)同中�？梢哉f(shuō)，一夜之間，安踏的名字紅遍了大江南北。

    等到眾多其他運(yùn)動(dòng)品牌如夢(mèng)初醒開始紛紛簽約形象代言人的時(shí)候，安踏卻又有了更高瞻遠(yuǎn)矚的舉動(dòng)。在孔令輝代言后安踏迎來(lái)了一個(gè)春天，除了在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上的持續(xù)擴(kuò)張，更先后贊助了第67屆男、女子世界舉重錦標(biāo)賽等賽事。

    之后的一個(gè)更大的舉措就是與CBA簽下協(xié)議，斥資6000萬(wàn)元人民幣連續(xù)對(duì)中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽進(jìn)行贊助，打破了國(guó)際品牌壟斷國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的格局。安踏的努力同樣在為中國(guó)體育事業(yè)的騰飛插上翅膀。

    永遠(yuǎn)將目光看得更遠(yuǎn)些，這是安踏成功的核心原因。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是所有國(guó)產(chǎn)體育品牌千載難逢的契機(jī)。安踏早已開始摩拳擦掌、躍躍欲試，相信新的贊助模式已有醞釀。我們也將拭目以待，細(xì)看安踏體育營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。