走在最前端,看安踏體育營銷
1994年,在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)人們可能不會(huì)想到,在20年時(shí)間里,安踏由小小的作坊一路歷經(jīng)坎坷,終于輝煌,成為引領(lǐng)民族體育產(chǎn)業(yè)的一支生力軍,在2007年連續(xù)六年創(chuàng)下運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中國市場商品銷售第一。安踏已成為一面民族體育產(chǎn)業(yè)的大旗,并能在國際舞臺(tái)上與國外知名品牌一爭高下。
安踏之所以能夠如此被體育愛好者看重,獲得如此高的品牌認(rèn)知度,這與安踏先進(jìn)的體育營銷理念是分不開的。
在1999年,孔令輝成為安踏的形象代言人,這在八年前可是一件新鮮事,安踏也因此成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一個(gè)敢于吃螃蟹的人。在當(dāng)時(shí),中國乒乓球隊(duì)絕對是令國人自豪的首選?琢钶x的“我選擇,我喜歡”使人們立刻把對安踏品牌的認(rèn)同感加入到對乒乓球英雄的認(rèn)同中。可以說,一夜之間,安踏的名字紅遍了大江南北。
等到眾多其他運(yùn)動(dòng)品牌如夢初醒開始紛紛簽約形象代言人的時(shí)候,安踏卻又有了更高瞻遠(yuǎn)矚的舉動(dòng)。在孔令輝代言后安踏迎來了一個(gè)春天,除了在運(yùn)動(dòng)品牌市場上的持續(xù)擴(kuò)張,更先后贊助了第67屆男、女子世界舉重錦標(biāo)賽等賽事。
之后的一個(gè)更大的舉措就是與CBA簽下協(xié)議,斥資6000萬元人民幣連續(xù)對中國職業(yè)籃球聯(lián)賽進(jìn)行贊助,打破了國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局。安踏的努力同樣在為中國體育事業(yè)的騰飛插上翅膀。
永遠(yuǎn)將目光看得更遠(yuǎn)些,這是安踏成功的核心原因。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是所有國產(chǎn)體育品牌千載難逢的契機(jī)。安踏早已開始摩拳擦掌、躍躍欲試,相信新的贊助模式已有醞釀。我們也將拭目以待,細(xì)看安踏體育營銷的新亮點(diǎn)。
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