《游戲人生》植入IGA創(chuàng)營銷新模式

    網(wǎng)游內(nèi)置廣告IGA(Internal Game Advertisement)被稱為網(wǎng)游行業(yè)市場營銷的全新模式。在中國，超過4000萬的龐大游戲用戶群，更為IGA的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。事實(shí)上，國內(nèi)不少游戲運(yùn)營商，早早就嗅到了這塊淌蜜的蛋糕，開始了摸索IGA之路，并很快看到了一片曙光。最近，國內(nèi)最大的網(wǎng)游運(yùn)營商盛大宣布積極地籌辦IGA公司，更是令其在納斯達(dá)克的股票一度大漲，標(biāo)志著中國網(wǎng)游市場營銷的布局正在開始發(fā)生變化，從傳統(tǒng)廣告模式衍生出了IGA廣告模式。

　　然而IGA正面臨著產(chǎn)業(yè)鏈磨合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范等諸多挑戰(zhàn)。其中最尷尬的便是受制于游戲產(chǎn)品和廣告內(nèi)容的時效性。對于現(xiàn)有市面上絕大多數(shù)以歷史、玄幻為題材的游戲來說，只能在靠路牌、廣告欄等少數(shù)無法讓玩家留下深刻印象的設(shè)置上植入廣告。讓人耳目一新的是，在火石的《游戲人生》中，玩家拿著一杯可口可樂，穿著電影里才出現(xiàn)的PRADA服飾，開著可以變形成機(jī)械人的敞篷寶馬，迎著徐徐的海風(fēng)在公路上飛馳。這并不是夢想，這就是你在《游戲人生》里過的生活。近日，火石CEO吳錫桑(Fishman)向外界透露，和蒙牛、李寧、大眾等多個知名的企業(yè)開展業(yè)務(wù)合作已經(jīng)進(jìn)入商務(wù)階段，火石旗下的網(wǎng)游2.0新作《游戲人生》深度植入IGA模式即將實(shí)現(xiàn)。

　　游戲研發(fā)出身的吳錫桑敏銳地覺察到，IGA模式的成功關(guān)鍵，在于游戲產(chǎn)品的支持。能夠靈活地定制、植入、修改、應(yīng)用游戲內(nèi)廣告，IGA模式才能夠獲得市場的先機(jī)，創(chuàng)造新型的游戲收入模式。與其在游戲運(yùn)營后期，通過Banner將廣告硬生生地插入到游戲中；不如在游戲設(shè)計時，更巧妙地把廣告模式植入到游戲內(nèi)容中，把商家的廣告內(nèi)容設(shè)計成游戲的道具、任務(wù)，并提供廣告接口給運(yùn)營商，通過高效的配置工具，對IGA的內(nèi)容進(jìn)行即時替換。如此一來，不但節(jié)省了運(yùn)營成本，還能避免因更換廣告對游戲進(jìn)行的大幅度修改�！队螒蛉松�》的IGA模塊就是吳錫桑實(shí)現(xiàn)他的設(shè)計思想的重要一步。

　　《游戲人生》中不會出現(xiàn)一般游戲界面那些鋪天蓋地、惹人生厭的廣告Banner，而是從以游戲場景、游戲道具和游戲任務(wù)等幾大途徑入手，讓玩家感覺不到廣告的存在。例如：游戲內(nèi)的惠普大樓，外型就是一臺最新型號的打印機(jī)；旁邊某位玩家的物業(yè)，墻身上是一副藥品廣告�？罩衅�浮的熱氣球，掛著大大的麥當(dāng)勞M字，甚至連那朵白云都看起來有點(diǎn)哈根達(dá)斯的味道……

　　日前業(yè)內(nèi)傳聞火石將與盛大攜手推動國內(nèi)2.0網(wǎng)游的發(fā)展，從《游戲人生》的IGA功能來看，具備國內(nèi)頂級游戲開發(fā)實(shí)力的火石軟件，和國內(nèi)運(yùn)營能力最強(qiáng)的網(wǎng)游運(yùn)營商盛大，無論是在游戲開發(fā)還是游戲運(yùn)營上，聯(lián)手積極拓展更為廣闊的網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場，將引領(lǐng)游戲行業(yè)進(jìn)入營收新模式的潮流。