恒源祥惡心廣告力量大 營銷恁俗只為引關注

    恒源祥爭議廣告

　　在春節(jié)，恒源祥推出了他們的十二生肖廣告。該廣告長達一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運會會徽、恒源祥商標與北京2008年奧運會贊助商字樣。然后一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落數(shù)了個遍。

　　廣告播出后引起激烈的爭議。甚至有人表示“看后有砸電視的沖動”�！斑@類廣告如果是一個民營企業(yè)推出，短期增大知名度，博出位，估計是一個好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來做的，有些不太適宜。”中國十大策劃專家、上海杰信營銷咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東在接受采訪中表示。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然從營銷角度講，“恒源祥60秒十二生肖廣告片”提升了恒源祥品牌的知名度，但是卻沒有提升品牌價值。和之前的廣告相比也是原地踏步，重復建設。

　　根據(jù)最新的消息，恒源祥生肖廣告將在2月21日元宵節(jié)集中出擊，急需次數(shù)將有41次之多，約每半個小時就一次。已經(jīng)有多名網(wǎng)友表示將會拒絕該廣告。

　　惡心也是一種力量

　　鼠年春節(jié)看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的十二生肖廣告�？赐赀@廣告，大多數(shù)的第一反應是瘋了，夸張點是去集體自殺，第一評價是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調(diào)侃起來，終于有比腦白金更NB的廣告了，沒有最惡心，只有更惡心。

　　不過，在筆者看來，恒源祥是一并

　　給全體中國人和所謂的廣告專家下的兩個套兒。

　　第一個套兒，惡心全國人民，記住恒源祥。恒源祥先前“羊羊羊”廣告是運用了“重復、重復、再重復”的投放原理，常年累月的重復效應，效果不錯。和羊羊羊能有一拼的國內(nèi)廣告是腦白金，“今年過節(jié)不收禮，送禮只送腦白金了”已經(jīng)婦孺皆知，完全可以編入十年最有影響力的流行語。國外也有絮絮叨叨的廣告，一播就是十年不變。

　　而今年春節(jié)恒源祥播出的“十二生肖”版廣告把重復原理發(fā)揮到極致，一個近乎靜止的畫面(2008奧運會會徽＋恒源祥商標＋北京2008年奧運會贊助商)，從鼠到豬，十二生肖，一個不落，叫喚個遍，比腦白金更瘋狂，強奸耳目，即使令人討厭、讓人反感、讓人惡心也在所不惜。

　　當惡心登峰造極到挑逗起觀眾注意力和罵人欲的時候，惡心更是一種力量。

　　第二個套兒，制造爭議事端，挑逗媒體，玩事件營銷。

　　能明白并堅持運用廣告重復原理的企業(yè)家，屈指可數(shù)，史玉柱算一個，恒源祥的劉瑞旗也算一個。

　　恒源祥劉瑞旗一準明白，十二生肖版廣告一出，肯定一幫專家跳腳罵娘，面對這報那刊，非把恒源祥廣告狠批一通，什么粗制濫造、沒創(chuàng)意、沒品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鮮血淋漓、體無完膚，末了結論一定是換廣告。結果就是把恒源祥宣傳了溜夠，恒源祥還沒有掏幾個大紙，劉瑞旗算是把拍廣告的都研究透了。

　　說到俗雅殊途同歸。套用一下評價恒源祥十二生肖廣告就是，重復重復再重復，惡心極致成大道。因為信息泛濫時代，注意力稀缺，惡心到被人注意、被人有心思罵也比沒人記住強百倍。恒源祥這樣做也是打好自己的小算盤。

　　俗得可愛

　　都說恒源祥的廣告惡俗，被人批判得一無是處，但是鄙人以為，它“俗”但卻不“惡”。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡上有很多的網(wǎng)友在批判它的一分鐘廣告，不但把奧運會贊助商掛在嘴邊，更是將十二生肖數(shù)個遍，聽說他們這則廣告沒有利用任何外腦。沒有專業(yè)廣告公司的支持，就能夠在全國范圍內(nèi)掀起

　　軒然大波，實屬不易，更是營銷界的奇跡。

　　這個廣告的確俗，但是人家不黃不暴力，也沒有人身攻擊，憑什么說人家“惡”呢？

　　在現(xiàn)今這個社會，不怕被人罵，就怕被遺忘！我想任何一個恒源祥的顧客，不會因為它的廣告俗，而放棄使用恒源祥的產(chǎn)品！更有網(wǎng)友說要全國人民抵制恒源祥，實在想不通是為什么？我們?yōu)槭裁匆�根�?jù)一個廣告就要扼殺一個很不容易在中國經(jīng)營了幾十年的老品牌呢？自己國家的品牌都不支持，難道你要支持日本的？

　　我想，在播這個廣告之前，恒源祥肯定能夠想到全國人民的反應，它能夠頂住壓力，在全國范圍內(nèi)播放這個廣告，說明它有的是勇氣，鄙人以為，對于營銷，無論對錯。最后在市場上才能檢驗出是否成功。