營(yíng)銷：娛樂(lè)營(yíng)銷制勝策略

　　娛樂(lè)營(yíng)銷本身是個(gè)舶來(lái)詞，它有兩種解釋，一個(gè)是娛樂(lè)本身的營(yíng)銷，我們所常說(shuō)的“電影推廣”等便是這中模式；另外一個(gè)則是借助娛樂(lè)品本身所獨(dú)具有的“媒體”效應(yīng)，即傳播力。 

    盡管我國(guó)的娛樂(lè)營(yíng)銷離產(chǎn)業(yè)化還有一段距離，娛樂(lè)營(yíng)銷模式依然很簡(jiǎn)單，但大洋彼岸娛樂(lè)營(yíng)銷的繁盛景象引發(fā)了我們對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷未來(lái)的幢憬。這股暖和的“西風(fēng)”給了我們很多前進(jìn)的動(dòng)力和借鑒意義。 

    在國(guó)內(nèi)，最先使娛樂(lè)營(yíng)銷這一工具的我想無(wú)疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀(jì)90年代，寶潔就推出了集選美、娛樂(lè)為一體的寶潔中國(guó)“飄柔之星”評(píng)比。在94年、95年的中國(guó)社會(huì)，寶潔的“飄柔之星”確實(shí)讓國(guó)內(nèi)企業(yè)大開(kāi)眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團(tuán)的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。 

    2005年，蒙牛酸酸乳與《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)，就如同冬天里的一把火，給毫無(wú)生氣的中國(guó)營(yíng)銷界帶來(lái)些許火星，進(jìn)而借助“超女”這般娛樂(lè)旋風(fēng)形成燎原之勢(shì)，一切轟轟烈烈的娛樂(lè)營(yíng)銷之火隨之燃遍神州；娛樂(lè)營(yíng)銷的強(qiáng)大感染力所帶來(lái)的震撼也強(qiáng)烈地刺激著許多人的神經(jīng)。2005年蒙牛的幾千萬(wàn)投資換來(lái)的除了20億的銷量，還有品牌增加7個(gè)億的高額回報(bào)，這無(wú)疑是傳統(tǒng)營(yíng)銷所望塵莫及的。從“超女”代言到贊助“超女”演唱會(huì)等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，蒙牛可以說(shuō)真正做到了不遺“娛力”。 

    進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)品牌塑造和市場(chǎng)推廣迎來(lái)了前所未有的黃金時(shí)期。各種營(yíng)銷手段更是異彩紛呈。05年蒙牛的迅速走紅，紅遍了整個(gè)06年的天空。那曾經(jīng)炫耀一時(shí)的“標(biāo)王”時(shí)代被娛樂(lè)營(yíng)銷所取代， “芙蓉姐姐”“后舍男孩”走紅網(wǎng)絡(luò) “超級(jí)女聲”和“加油好男兒”唱響大江南北 甚至是“胡戈一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”和百家講壇“的專家學(xué)者都開(kāi)始娛樂(lè)一把……

　　于是所有的娛樂(lè)文化營(yíng)銷都開(kāi)始呼喚：我們已經(jīng)邁入娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代。 

    如果你不把娛樂(lè)的因素加入你的行業(yè)中去，那你的公司就等著完蛋吧 

    ——美國(guó)商會(huì)《國(guó)際經(jīng)濟(jì)》

　　這也說(shuō)明著娛樂(lè)營(yíng)銷的的是未來(lái)營(yíng)銷重要手段。那么做為企業(yè)到底該如何選擇和娛樂(lè)相接合的營(yíng)銷手段呢？