從潘石屹捐200萬看房地產(chǎn)的營銷

    汶川大地震讓我為之一震。這是地震災區(qū)人民面對的巨大困難和挑戰(zhàn)，也是我們大家共同的困難和考驗。每一次困難和災害都是對我們團結(jié)精神和愛心的檢驗。也是讓我們摒棄和忘卻很多紛爭迅速走到一起挺身共赴難關的機會。我相信每次困難背后都蘊藏著轉(zhuǎn)機，每個考驗的背后都蘊藏著智慧。

    我現(xiàn)在正在香港召開股東大會。地震發(fā)生后，我們SOHO中國基金會緊急決定向地震災區(qū)捐款200萬人民幣，員工的捐款正在落實。我們的心和災區(qū)人民永遠在一起。

    潘石屹把捐款200萬的博客發(fā)表出來，僅僅才6個小時，就有3萬人點擊，各種評論也層出不窮：

    有人評論說：老潘，好樣的，每當有災難時，總看見你在第一時間伸出援手，希望更多的人像你這樣，讓我們中華兒女團結(jié)互助，共度難關。

    有人評論說：雖然是做出了表現(xiàn)，但是對于房地產(chǎn)大腭來說，捐的錢也太少了！

    有人評論說：這是博主良心的救贖！

    有人評論說：老潘，純爺們！以后我要再買房，一定先考慮您蓋的！

    有人評論說：了不起，好樣的，聰明人，潘叔叔真是好男人！

    也有人評論說：捐款其實不需要這么高調(diào)的，捐就捐了，何必在博克上寫出來呢。

    也有人評論說：這是你最偉大的一個廣告！祝賀你！

    從上面的評論來看，筆者更加看重的是最后一個評論：“這是你最偉大的一個廣告!”盡管該評論可能有些過激，但這就是潘石屹和他公司SOHO中國的“潘式品牌營銷”戰(zhàn)略的一個精彩體現(xiàn)。

    你不得不承認，潘石屹的個人品牌與公司品牌異常緊密地粘合在一起，當你對其中的潘石屹的名字產(chǎn)生興趣后，那么，你就會很有可能一并接受了另一個暴光率同樣高的名稱——SOHO中國。

    也許有很多人心底里會對潘石屹不屑一顧，認為他只是一個炒作高手，真正開發(fā)產(chǎn)品的水平并沒有高人一籌，殊不知潘石屹確實是一個營銷高手，他很會用嘴巴推銷房子。

    新興的房產(chǎn)品牌都與創(chuàng)造個人的魅力密切相關。房地產(chǎn)業(yè)在許多人認為是暴利的行業(yè)，其操作者是奸商。面對地震災區(qū)，如果此時開發(fā)商的個人和公司能夠?qū)�災區(qū)進行救助和捐款，這樣在宣傳個人的同時也極大提升了企業(yè)品牌，這是一個推廣企業(yè)品牌和個人魅力的捷徑。

    所以，房產(chǎn)大佬們，趕緊伸出你們的援助之手!