百事開創(chuàng)娛樂營銷新模式

    眾所周知，電影作為傳統(tǒng)主流娛樂產業(yè)的領軍者，毋庸置疑有著引領時尚潮流的魅力。而在互聯(lián)網(wǎng)普及的今日，網(wǎng)游作為新興的互動娛樂模式，其迅猛發(fā)展更是風靡年輕市場。業(yè)內數(shù)據(jù)表明，同樣屬于娛樂產業(yè)，游戲產業(yè)已后來居上，產值幾可與傳統(tǒng)電影產業(yè)比肩。

　　在不久前中國首部街舞功夫電影《精舞門》首映式上，電影贊助商百事（中國）飲料有限公司高層更當堂同時宣布，由百事可樂與國內實力網(wǎng)游研發(fā)游戲蝸牛公司旗下《舞街區(qū)》強強聯(lián)手打造的《精舞門》同名網(wǎng)游版也已于近日火爆上線。

　　百事打造“電影+網(wǎng)游”整合娛樂營銷平臺，這一創(chuàng)新嘗試也將為業(yè)內開創(chuàng)了一個充滿互動和未來意義的“新功夫時代”。有業(yè)內人士預測，電影牽手網(wǎng)游的跨產業(yè)聯(lián)盟將是未來大勢所趨，而百事此番先行一步，選擇贊助電影更同步合作網(wǎng)游推廣《精舞門》的營銷手法，則開創(chuàng)了商企引領年輕文化潮流、打造“電影+網(wǎng)游”創(chuàng)新雙生娛樂營銷平臺之先河。

　　“隨電影《精舞門》在全國各大院線的上映，網(wǎng)絡游戲《精舞門》的上線風行，相信會有越來越多消費者熟知百事的舞動中國‘拇指加油手勢’，并會在表示激勵、自豪、勝利和喜悅情緒的時候高豎雙手拇指為中國加油�！卑偈轮袊鴧^(qū)總監(jiān)董本洪表示。

　　據(jù)了解，《精舞門》的上線同時標志著百事在2008年重點推廣的“全民攜手舞動中國”理念進入更時尚、更激昂的實戰(zhàn)階段，而運用電影和網(wǎng)游這兩種娛樂模式同步演繹推廣品牌理念的營銷手段也屬百事在業(yè)內首創(chuàng)。

　　秉承“植根中國和諧共贏”的可持續(xù)性經營理念，百事不斷加大對于中國市場的投入，除了激動人心的2008“舞動中國”計劃，百事更致力打造“百事我創(chuàng)全民上罐”網(wǎng)絡互動聯(lián)盟，投身支持中國的草根體育平臺建設，并捐資中國運動員教育基金會。在剛剛過去的四川大地震后，更率先響應捐款超過1000萬元人民幣，成為首批捐贈的百家外企之一。