稻香村董事長:把中國老字號變成世界的

    80年前的阿姆斯特丹奧運會，可口可樂用1000箱產品的贊助成功地把自己推向全球；44年前的東京奧運會，索尼借助奧運平臺把品牌推向世界并吹響了日本制造業(yè)走向世界的號角；20年前的漢城奧運會，韓國泡菜借助這個盛會，使古老的民族菜成為世界馳名食品。從奧林匹克的歷屆盛會中可以清楚地看出，所有主辦國都借助這個人類和平的聚會之際，將樹立本土品牌形象、傳播本民族的文化價值觀作為了重要內容。

    北京老字號是北京傳統(tǒng)文化的一個重要載體。今天，北京稻香村這個歷史悠久、充滿著民族特色的品牌也在與奧林匹克文化對接。7月25日，北京稻香村將首批供奧食品配送到奧運村和相關場館，月餅、桃酥、薩其馬、餃子、餛飩等一批“中國風味”食品擺上了運動員和貴賓的餐桌。

    老字號“嗅到”商機

    創(chuàng)業(yè)之初，稻香村是一家主要生產糕點甜品的作坊。前店后廠式，自產自銷多種南味食品。由于原料選擇考究、制作工藝精細，咸甜相濟，與北方食品原有的甜深味重的傳統(tǒng)不同，很快贏得善于融合八方風味的北京人的喜愛�？谖兜睦仙傧桃�、東家的敬業(yè)勤奮，使得北京稻香村開業(yè)不久，便門庭熙攘、生意火爆，名噪京城，成為北京糕點行里的名店。北京稻香村一直堅持“信譽第一，顧客至上”的經營宗旨，保持“前店后廠，自產自銷”的營銷模式，秉承“科學管理，勤奮自律”的企業(yè)發(fā)展方針，企業(yè)發(fā)展迅速。

    老字號北京稻香村靈敏的市場嗅覺，是歷經多年的商場打拼、錘煉而成的。從北京奧運申辦成功的那一天起，他們就開始圍繞2008年奧運市場籌劃經營運作。稻香村無論在糕點品種調配，還是在奧運旅游食品研發(fā)等方面都做足了功課。為了使北京奧運期間大批到中國旅游的中外人士品嘗、帶走稱心如意的北京風味食品，以北京稻香村為主的數家北京老字號企業(yè)開始走進北京奧組委及涉外機關、大型賓館飯店，開展調研和采集信息活動。為的是了解世界各地人們的餐飲習俗與口味，有的放矢地開展新產品研發(fā)。

    研發(fā)中華特色食品

    7月25日，北京稻香村將第一批供奧食品配送到奧運村和相關的場館。北京稻香村食品有限責任公司董事長兼總經理畢國才說，其實從去年的好運北京測試賽開始，北京稻香村已經為20場比賽供應了12個品種十幾噸的茶點，這次為奧運會提供的食品，主要是16個品種的茶點和4個品種的速凍餃子和餛飩。

    如何借助北京奧運會這個平臺，向全世界宣傳中華傳統(tǒng)食品文化，展現中國特色食品的風韻，是北京稻香村團隊一直反復深思的一個課題。畢國才表示，“經過兩年多的準備，通過與奧運餐飲食品管理部門的洽商，我們決定把最具中國烘焙食品特點的月餅、桃酥、薩其馬和最有中國特征的餐食餃子、餛飩送進奧運會，擺上運動員和貴賓的餐桌”。

    早在北京申奧成功之時，北京稻香村就開始圍繞2008年奧運市場籌劃經營工作。從2007年開始，稻香村圍繞2008年奧運制定了新的發(fā)展規(guī)劃，確定以中式糕點產品作為奧運食品的主體形式，即開發(fā)以皇城文化為背景的京式糕點和加入現代元素的新型中式糕點，并相繼研發(fā)出10款奧運旅游食品、新北京特產“京八件”等產品。

    在畢國才看來，北京稻香村的奧運食品研發(fā)不可或缺三個關鍵環(huán)節(jié)。首先，北京稻香村專門成立了奧運食品管理團隊，包括市場部、銷售部、技研部、設計部、生產部的主力人員及業(yè)內專家和技術骨干。同時，北京稻香村購置了一批先進的食品儀器，如中式糕點的成型機、酥皮機等。另外，北京稻香村還擁有“中國農業(yè)大學-北京稻香村傳統(tǒng)食品研發(fā)中心”、北京稻香村烘焙試驗室、中國農大食品學院烘焙試驗室、北京稻香村錫林郭勒綠色食品科技研發(fā)中心，這些科研中心的建立也為稻香村奧運食品研發(fā)提供了有力的保障。

    過硬質量打造金字招牌

    毫無疑問，產品質量過硬是北京稻香村能夠最終代表傳統(tǒng)食品進入奧運村的重要因素。畢國才說，食品安全是稻香村奧運戰(zhàn)略部署中的重要部分。為了確保奧運食品的質量安全，北京稻香村嚴格執(zhí)行產品和管理的各項標準，實施專庫、專人、專原料、專設備、專場地的“五�！狈忾]式生產，采用了從原料到最終產品全過程的電子碼追溯監(jiān)控系統(tǒng)，在食品防護、興奮劑和過敏源管理上達到國際化管控水平。據畢國才介紹，稻香村的加工生產基地在規(guī)模、布局、設備等方面都具有較高水準，并按GMP標準（優(yōu)良制造標準）設計，確保溫度、濕度、潔凈度，滿足食品衛(wèi)生的要求。

    就像北京稻香村常務副總池向東所說，“北京奧運會給了我們一個讓世界了解中國、讓北京觸摸世界的機遇，我們企業(yè)的理念是‘承中華智慧，融現代精神，弘揚中國食品文化’，我們一定要讓中華食品給世界各國的朋友留下美好的記憶。而實現這一目標的基石就是北京稻香村一如既往的過硬產品質量”。

    在畢國才看來，真正要使企業(yè)有長遠發(fā)展的商人，首先要靠信譽贏得市場，在義利面前，義字為先，利益在后。稻香村之所以長壽百年，不能不說稻香村生財有道。每年京城的節(jié)日食品大戰(zhàn)中，北京稻香村總能在硝煙彌漫的“戰(zhàn)場”中拔得頭籌，不為別的，就為了“稻香村”這個老少都認的牌子�！暗鞠愦宓呢�，就是地道，就是買著舒心、吃著放心�！弊钚乱慌�自測數據顯示，北京稻香村糕點合格率達到99.85%，肉產品合格率達到99.73%�！皩τ谑称菲髽I(yè)來說，這是很難做到的。但是北京稻香村人做到了，靠的就是傳承民族傳統(tǒng)食文化的信念和義先利后的商德�！�