泉州企業(yè)營(yíng)銷模式趨向多元化

    把大量中小網(wǎng)站像商品一樣集中到一個(gè)平臺(tái)上，而品牌企業(yè)就好比顧客，覺(jué)得哪個(gè)網(wǎng)站廣告位符合自身定位、有利于自身產(chǎn)品推廣就購(gòu)買該廣告位——這樣的全新平臺(tái)，就是當(dāng)下流行的“網(wǎng)絡(luò)廣告超市”。業(yè)內(nèi)人士指出，在充分利用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，泉州品牌企業(yè)們的營(yíng)銷觸角已變得更加靈活多元，而如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介的聯(lián)合，或許是新一輪造牌運(yùn)動(dòng)的新課題。

　　憑借“明星+廣告”造牌模式享譽(yù)全國(guó)的泉州品牌企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上同樣走在全國(guó)前沿。不過(guò)，中國(guó)著名實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷專家、北京大學(xué)客座教授李志起表示，以往企業(yè)通用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式正迎來(lái)全新的變革。根據(jù)研究，相比于大型門戶網(wǎng)，目前網(wǎng)民將5/6的時(shí)間花費(fèi)在博客、BBS、購(gòu)物、下載和個(gè)性化的中小網(wǎng)站上，這些網(wǎng)站在廣告營(yíng)銷方面，擁有巨大空間。如果能在此領(lǐng)域構(gòu)造一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)廣告超市”，將是品牌宣傳的福地。

　　阿里巴巴旗下的阿里媽媽市場(chǎng)部總監(jiān)李普慶認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)廣告超市”的理念，不僅讓廣告投放更加精準(zhǔn)，還能大大降低網(wǎng)絡(luò)推廣門檻。與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)大面積推廣、全方位覆蓋的方式相比，這樣的推廣方式更精準(zhǔn)、更具針對(duì)性。另一方面，由于提高了投放的精確度，企業(yè)將節(jié)省大量不必要的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支。

　　特步、虎都、云敦、名樂(lè)等企業(yè)相關(guān)人士均表示，下一步，立足報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與廣泛性優(yōu)勢(shì)，配以靈活的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，或許是泉州企業(yè)繼續(xù)在品牌推廣方面領(lǐng)跑全國(guó)的新手段。