品牌之都泉州開創(chuàng)藍圖新景

　　敢想、敢拼、敢贏、敢為天下先的閩南精神，伴隨著泉州商人從故鄉(xiāng)發(fā)展到他鄉(xiāng)，從歷史繁盛到現(xiàn)代。改革開放30年來，民營經濟發(fā)展的“晉江模式”，使品牌成為泉州經濟快速發(fā)展名副其實的“領跑者”,而分別走過了11年、10年的海博會、鞋博會成為國內重要的兩大鞋服展會和本地品牌產品提升影響力的主要窗口。今年，泉州企業(yè)在奧運商戰(zhàn)中取得驕人戰(zhàn)績后，又將在海西魅力城市的圖景上，開創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的新天地。
　　□本組文字：記者王宇

　　泉商“愛拼敢贏”一脈相傳

　　在某種意義上說，泉州能產生全國知名的“晉江模式”絕非偶然。因為這個發(fā)展模式不僅符合泉州當時現(xiàn)狀，更重要的是深深契合了泉州的人文性格。泉州人文性格包括“敢為天下先”的冒險犯禁的海疆性格，開放兼容的胸懷眼光、愛拼敢贏、勤勞務實的作風。正是有了這些根基于傳統(tǒng)文化的人文性格，泉州才能產生這樣一條道路，并且走出一番天地。

　　在歷史上，閩南商人給人的印象就是愛拼敢贏。古代泉州商人的成功，同樣離不開一個“拼”字。“少年不打拼，老來無名聲”“爭氣不爭財”“三分本事七分膽”、“三分天注定、七分靠打拼，愛拼才會贏”，這些流傳在閩南鄉(xiāng)土中的樸實諺語深藏于商人內心之中，它們伴隨著閩南商人從故鄉(xiāng)發(fā)展到他鄉(xiāng)，從歷史繁盛到現(xiàn)代。

　　泉州歷史上出現(xiàn)了多位“重商主義”思想家，最富代表性的就是明代的李光縉�！埃ㄈ�州）安平市賈行遍郡國，北賈燕，南賈粵，西賈巴蜀，或沖風突浪，爭利于海島漁夷之墟�！笨梢�，當時泉州商人的足跡遍及國內主要地區(qū)和南洋諸國。此外，許多泉州歷史上著名的儒者如王慎中、何喬遠、李贄等，也表現(xiàn)出濃重的重商傾向，這是其他地區(qū)少有的現(xiàn)象，說明了泉州商業(yè)精神的成熟。

　　此外，泉州開放多元的文化體系，也對泉州的商業(yè)文化成熟起到促進作用。歷史上，世界幾大自古便以從事海外貿易而著稱的商人集團，都曾落戶福建的泉州等地，如阿拉伯商人、意大利人及猶太人，還有南印度商人，這么多歷史上以善于經商而聞名的民族，不期而遇，匯聚福建泉州等地，與當?shù)厝穗s居相處，甚至通婚繁衍，泉州人受其經商意識和觀念的感染，吸收了很多先進的東西，并且一代代傳承下來。

　　古代泉州商人敢拼愛拼，是他們成功的重要原因。但愛拼是一種態(tài)度，而不是魯莽的冒險，現(xiàn)實的商貿活動更多需要的是理性的行為。支撐這種理性行為的，實際上是一種成熟的文化價值觀念和商業(yè)精神。

　　民營經濟塑造“品牌之都”

　　改革開放初，脫胎于海防前線的泉州，靠“三閑”起步、“三來一補”開路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)鋪路、“三資”企業(yè)上路，走出了一條“以市場調節(jié)為主、外向型經濟為主、股份合作制為主，多種經濟成分共同發(fā)展”的經濟發(fā)展路子。特定的歷史的原因，造就了泉州數(shù)以萬計的“滿天星”中小企業(yè)。

　　隨著改革開放的深入發(fā)展，高新技術、大企業(yè)層出不窮。面對現(xiàn)實，泉州人冷靜應對。他們認為，小與大，事實上是企業(yè)發(fā)展的不同階段，關鍵在于如何使企業(yè)自身的經濟充滿活力。因此，泉州市一邊激勵富有市場競爭力的中小企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，一邊引導富有技術革命、事業(yè)創(chuàng)新能力的中小企業(yè)從傳統(tǒng)家庭管理模式向現(xiàn)代企業(yè)管理模式轉變。

　　2003年，大批中小企業(yè)通過整合，按市場需求“調高、調新、調大、調強、調優(yōu)、調外”，全市現(xiàn)有產值超億元的企業(yè)（集團）123家，重點企業(yè)集團營業(yè)收入占全市57.9％，創(chuàng)造了占全市總量68.6％的利稅總額、80.2％的出口額。目前，全市已有心相印紙巾、安踏運動鞋、潯興SBS拉鏈、九牧王西褲等9項產品在全國同類產品中市場占有率穩(wěn)居第一。

　　盡管泉州企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，但通過完善社會化專業(yè)分工，扶持發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)及其配套行業(yè)，區(qū)域化布局、專業(yè)化生產、市場化經營、社會化協(xié)作的大產業(yè)格局日漸形成，產業(yè)聚集程度提高，聚集效應充分釋放。通過龍頭企業(yè)的擴張，產業(yè)鏈條上下延伸，“滿天星”企業(yè)各得其所，數(shù)以萬計的中小企業(yè)共同撐起了中國鞋都（晉江）、中國休閑服裝名城（石獅）、中國陶瓷藝術之鄉(xiāng)（德化）、中國雕刻之鄉(xiāng)（惠安）、中國鐵藤工藝之鄉(xiāng)（安溪）、中國建材之鄉(xiāng)（南安），中國樹脂工藝之鄉(xiāng)（豐澤）。

　　有數(shù)據(jù)表明，泉州市現(xiàn)有注冊商標約5.1萬件，占全國的1.6%%強，其中國家工商總局認定的馳名商標31件，居全國地級市首位；中國名牌產品39個；省著名商標446件，占全省的38.95%%，居福建省第一。品牌在泉州經濟發(fā)展中的帶動、引領作用正日益突出，據(jù)統(tǒng)計，全市的馳著名商標企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的1%%，創(chuàng)造的經濟效益卻接近20%%，成為經濟快速發(fā)展名副其實的“領跑者”。

　　奧運“第二賽場”強勢亮相

　　在品牌和質量保證的基礎上，對于很多泉州企業(yè)來說，2008年北京奧運會是一個新的轉折點。奧運會所帶來的機遇絕不僅局限于短短的16天，無數(shù)泉州制造的產品長久地留在了奧運建筑中，奧運價值與商機，將在后奧運時代得以延續(xù)，給泉州建材、鞋服等行業(yè)帶來寶貴財富。

　　北京奧運射擊館、北京奧運網(wǎng)球館、五棵松籃球館……在北京奧運會場館建設中，許多建筑物打上了泉州印記；王皓、肖欽、張怡寧、楊文軍……這些中國人耳熟能詳?shù)捏w育明星，作為泉州知名企業(yè)的產品代言人出戰(zhàn)奧運會。

　　從“鳥巢”、奧運村、國家體育館等幾大奧運工程項目法人招標工作開始，福建省便組織企業(yè)進京展覽。經過短短幾天的展銷，泉州企業(yè)簽下了價值4.66億元的意向合同，其中石材行業(yè)受益最大。據(jù)了解，在奧運工程中，福建的石材供應占奧運石材需求量的六成。這當中，大多數(shù)是泉州石材企業(yè)提供的。按一位業(yè)內人士的話說：“在任何一個奧運場館里散步或者慢行，你腳下的地板都有可能是泉州人制造的�！�

　　善打廣告、敢打廣告是泉州企業(yè)營銷的一貫特色。曾經因為晉江企業(yè)扎堆而被譽為“晉江頻道”的CCTV-5,再次感受到了泉企的熱情。特步冠名“特步號奧運列車”、奪得央視奧運期間《賽場速遞》的獨家冠名權、中標“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”、簽訂《與圣火同行》節(jié)目的貼片廣告；2007年11月勁霸男裝成功中標央視《2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告》；七匹狼奪得奧運關注度最高的7月、8月期間《新聞聯(lián)播》后的廣告時段；在最新的央視奧運廣告資源中，全程貼片CCTV北京奧運會火炬?zhèn)鬟f節(jié)目《與圣火同行》成為柒牌2008年營銷戰(zhàn)役的重頭戲。

　　晉江愛樂集團斥巨資與北京奧組委聯(lián)合主辦“我們的奧運”大型系列文化活動，并被授權使用北京2008奧運標志；鴻星爾克率先聯(lián)手朝鮮奧委會；匹克公司與伊拉克奧委會簽下合同，成為伊拉克奧運代表團的贊助商；奧運會旗手穿上柒牌集團量身訂制的服裝……奧運會不僅是中國崛起的一個標志，也為泉州鞋服企業(yè)帶來了無限商機，泉州企業(yè)借奧運會的東風，進行著多元化品牌推廣。

　　泉州多數(shù)主力體育用品企業(yè)在進行奧運投資前，就已經制訂了中長期的品牌戰(zhàn)略。以奧運會營銷為線，制定企業(yè)的長期的品牌戰(zhàn)略，泉州企業(yè)進行大規(guī)模的投資，在奧運前確定自身的品牌發(fā)展方向，拉長企業(yè)整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為“后奧運”營銷埋下了伏筆。

　　隨著第六屆全國農運會的到來，作為東道主的泉州再次引起世人關注。實際上，泉州早以“品牌強市”聲名遠播。安踏、七匹狼、九牧王、虎都、特步、361O、安樂、富貴鳥、柒牌、達利、親親、利郎、SBS……一大批人們耳熟能詳?shù)钠放�，如同一張張亮麗的名片，向世人展示著泉州品牌強市的形象�?

　　海西魅力城市描繪新圖景

　　民營經濟是泉州的“傳家寶”、“看家寶”。經過改革開放30年的發(fā)展，全市擁有民營企業(yè)12.7萬家，2007年產值達到3916億元，占全部工業(yè)總產值的92.7%%。民營經濟的企業(yè)數(shù)量、就業(yè)人數(shù)占全市九成以上，繳納稅金占全市財政收入逾六成，在全市經濟中已占“十分天下有其九”的格局，成為泉州經濟最大的特色、最大的品牌、最大的支柱和最大的活力源泉，呈現(xiàn)企業(yè)規(guī)�；�、經營品牌化、市場專業(yè)化、區(qū)域特色化等4個特點。

　　在拿下福建經濟總量九連冠之后，今年泉州經濟又有大動作，為我們描繪出海西魅力城市發(fā)展的新圖景。