成就全球品牌 體育營銷是捷徑

    聯(lián)想素有體育營銷的傳統(tǒng)。早在1988年2月8日，聯(lián)想便與中國游泳協(xié)會簽署協(xié)議共建中國“聯(lián)想跳水隊”；1988年3月15日，中國科學院計算所公司和國家體委游泳協(xié)會共同組建“中國聯(lián)想跳水隊”正式成立，開聯(lián)想體育營銷之先河。

　　全球化的聯(lián)想加大了體育營銷的力度，通過體育這一無國界的語言，在全球傳播聯(lián)想品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品價值，促使大眾對聯(lián)想品牌的關(guān)注保持高位；進而使體育成為品牌與目標受眾之間情感溝通的紐帶，從而促進企業(yè)凝聚力和業(yè)務增長。

　　2004年3月26日，聯(lián)想與國際奧委會、北京奧組委、都靈奧組委在北京共同簽署合作協(xié)議，正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴。按照四方協(xié)議，聯(lián)想在未來四年內(nèi)，為2006年都靈冬季奧運會和2008年北京奧運會，以及世界200多個國家的奧委會及奧運代表團獨家提供臺式電腦、筆記本、服務器、打印機等計算技術(shù)設備以及技術(shù)上的支持。作為第一家源自中國的國際奧委會全球合作伙伴，聯(lián)想獲得了奧運會這一體育營銷的頂級平臺。

　　2006年，聯(lián)想為都靈冬奧會提供了4767臺Lenovo開天臺式電腦、1600臺Think Center臺式電腦、630臺筆記本電腦、350臺服務器、600臺桌面打印機。從計時計分、到成績處理再到資訊的傳播，聯(lián)想以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務得到了國際奧委會全面的肯定和高度的贊譽。以都靈為主會場，協(xié)同全球45個國家和地區(qū)，聯(lián)想第一次大規(guī)模在海外市場推廣Lenovo品牌的產(chǎn)品，這是聯(lián)想在全球范圍內(nèi)打造Lenovo國際品牌的里程碑。都靈冬奧會，聯(lián)想不僅以“零故障”贏得美譽，還在全球范圍選用11位冬奧會冠軍、世界冠軍作形象代言人，全方位地實施整合營銷傳播，提高了聯(lián)想的全球知名度和美譽度。

　　2006年，聯(lián)想啟動“奧運千縣行”活動，傳播奧運精神、奧運文化的同時，取得了可喜的市場回報，創(chuàng)下了單月5-6級市場業(yè)績同比增長55.2%的佳績。

　　2006年，聯(lián)想簽約2005年世界足球先生羅納爾迪尼奧，聯(lián)想網(wǎng)的小羅互動專欄，注冊人數(shù)就超過100萬；央視世界杯轉(zhuǎn)播中，小羅廣告認知度排名第3，高達19.3%，超過了眾多世界杯官方贊助商(數(shù)據(jù)來源：新生代《世界杯與廣告接觸調(diào)查》)。聯(lián)想占中國PC市場份額再創(chuàng)新高，達36%；歐洲市場增長強勁，在新興市場如印度，小羅代言的Lenovo 3000月銷售額增長達100%。

　　2006年，聯(lián)想贊助IEST 2006電子競技大賽，促使眾多的青少年了解奧林匹克精神，進一步提升了聯(lián)想品牌在青少年群體中的影響力。

　　2006年10月，聯(lián)想攜手NBA，成為NBA官方市場合作伙伴和唯一的PC合作伙伴。聯(lián)想科技，聯(lián)想品牌，同2006-07賽季首創(chuàng)的展示NBA團隊組合效率的聯(lián)想指數(shù)“Lenovo Stat”一起，已成為NBA的關(guān)注熱點，從而有效促進美國、中國等重點區(qū)域的業(yè)務增長。

　　2007年2月，聯(lián)想贊助F1威廉姆斯車隊，聯(lián)想深騰6800走出國門，邁出了中國高性能計算機國際化的關(guān)鍵一步，凸顯聯(lián)想在核心技術(shù)領(lǐng)域的積淀和優(yōu)勢。

　　2007年4月，聯(lián)想創(chuàng)新設計中心以“淵源共生，和諧共融”理念設計的“祥云”成為北京2008年奧運會火炬，向世界展示了聯(lián)想領(lǐng)先的創(chuàng)新設計能力。

　　2008年4月，聯(lián)想簽約成為北京2008年奧運會火炬接力傳遞全球合作伙伴，啟動科技奧運和人文奧運兩大奧運戰(zhàn)略十大計劃。

　　2007年6月，聯(lián)想啟動了規(guī)模盛大的北京2008年奧運會聯(lián)想奧運火炬手、護跑手全國選拔活動正式啟動，尋找具有不斷探索和超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做出貢獻的人。聯(lián)想奧運火炬手和護跑手選拔，大大提升了聯(lián)想品牌的美譽度。

　　成功支持全球火炬?zhèn)鬟f，三大計劃成果豐碩

　　2008年3月24至8月8日，作為北京奧運會火炬設計單位和唯一一家源自中國的北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想在全球范圍內(nèi)開展了以科技、公益、人文為主題的聯(lián)想奧運火炬接力計劃。聯(lián)想奧運火炬接力計劃歷時四個多月，覆蓋海外21個國家、地區(qū)以及國內(nèi)106個城市，廣泛地傳播了奧林匹克精神，有力地推廣了北京奧運會，聯(lián)想的品牌也由此在全球范圍內(nèi)獲得了顯著提升，聯(lián)想奧運火炬接力計劃取得了豐碩的成果。

　　在科技計劃方面，作為北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想在火炬接力的整個過程中，為奧運火炬接力運營團隊提供技術(shù)、產(chǎn)品和服務支持，全程支持奧組委火炬接力的運營。特別值得一提的是，作為北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想以自身領(lǐng)先的信息科技、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務助力火炬登頂珠峰，為實現(xiàn)這一奧運火炬?zhèn)鬟f歷史上的壯舉做出了重要貢獻。聯(lián)想在海拔5200米的珠峰大本營搭建了登山信息指揮系統(tǒng)，并為海拔6500米的火炬登珠峰前進營地提供設備,助力中國登山隊員準確預測和評估各種情況，制定科學的應對方案，聯(lián)想還在珠峰絨布寺搭建的全球海拔最高的新聞中心幫助全球20多家媒體在火炬登頂時進行實時報道。與此同時，聯(lián)想還秉承奧運科技惠及大眾的理念，在全球推出豐富的火炬紀念產(chǎn)品，讓更多人有機會珍藏奧運。

　　在人文計劃方面，在2007年6月北京奧組委公布奧運會火炬手標準后，聯(lián)想即提出“尋找具有探索超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園做貢獻的人”的選拔理念。通過中央電視臺、Google等影響廣泛的媒體平臺，在海內(nèi)外公開選拔聯(lián)想奧運火炬手，共推出近1500名聯(lián)想奧運火炬手。包括愛心大使濮存昕、舉重冠軍張國政、中國“申奧大使”楊瀾、NBA總裁大衛(wèi)•斯特恩、“馬班郵遞員”王順友、救助中國孤兒的博珍妮等公益人士、各界精英、草根英雄和海外友人在內(nèi)的聯(lián)想奧運火炬手在世界各地傳遞著奧林匹克精神，在全球范圍內(nèi)掀起一股奧運熱潮。

　　在公益計劃方面，在海外，聯(lián)想火炬手結(jié)合自身特色在傳遞城市與當?shù)厝嗣襁M行廣泛交流并開展公益行動，將中國人民崇尚和平、友愛的精神傳播四方。聯(lián)想火炬設計師團隊奔赴五大洲舉辦新聞發(fā)布會，向世界介紹祥云，傳播中華文化。同時聯(lián)想在全球10多個城市舉行慈善拍賣會，拍賣所得已全部捐獻給公益組織。在境內(nèi)，聯(lián)想聚焦于縮小數(shù)字鴻溝、環(huán)境保護、教育和扶貧賑災四大領(lǐng)域，結(jié)合每個城市的特色展開豐富多彩的公益百城行活動，讓公益之火燃遍火炬途徑的每一個角落。這些活動包括：組織火炬手探訪希望學校并進行火炬模擬傳遞、向市民免費發(fā)放火炬手簽名環(huán)保袋、為抗震救災的優(yōu)秀單位與個人贈送IT設備等。特別值得一提的是，在四川汶川地震發(fā)生后的第二天聯(lián)想即通過國家民政部率先為災區(qū)捐款1000萬元并有600余名聯(lián)想員工自發(fā)為災區(qū)同胞獻血。在本次發(fā)布會上，聯(lián)想不僅將全球員工自發(fā)捐贈的500萬元捐建四川廣元嘉陵一中而且還提名了5位抗震英雄成為殘奧會聯(lián)想提名火炬手，包括：飽受截肢痛苦但仍堅強面對生活的綿竹市東汽中學學生卿靜文，第一時間深入震區(qū)報道災情的《華西都市報》首席記者龐山嵐，協(xié)助其他人員在地震廢墟中挖出十六名學生的西南科技大學志愿者服務隊成員王濤，以自身經(jīng)歷激勵其他地震致殘人士勇敢面對生活的廖國龍，被掩埋11小時后成功獲救的都江堰聚源中學學生郭婷婷。據(jù)悉，聯(lián)想還將邀請這些來自地震災區(qū)的火炬手觀看殘奧會開幕式。

　　完美支持北京奧運，顯著提升聯(lián)想品牌

　　2008年8月，作為北京奧運會的計算技術(shù)設備獨家提供商，聯(lián)想以3萬件包括服務器、筆記本、臺式電腦、打印機在內(nèi)的技術(shù)設備，構(gòu)筑了北京奧運信息系統(tǒng)平臺，覆蓋計時計分系統(tǒng)、評論員信息系統(tǒng)、賽場成績系統(tǒng)、比賽管理系統(tǒng)等七大核心領(lǐng)域。這些由聯(lián)想設備構(gòu)筑的信息系統(tǒng)，遍布7個奧運舉辦城市、38個競賽場館、18個非競賽場館，它如同北京奧運會的“神經(jīng)系統(tǒng)”，維持著奧運會繁雜的賽事運營和組織管理工作。奧運會的每一個信息數(shù)據(jù)，都被聯(lián)想設備及時地記錄、存儲和傳輸。一支580余人的聯(lián)想奧運技術(shù)服務團隊，堅守在各個奧運IT技術(shù)崗位。這支曾在都靈冬奧會和好運北京測試賽中積累了豐富經(jīng)驗的團隊，組建了一套嚴密的四重技術(shù)服務體系，能夠快速響應并有效化解賽場內(nèi)外可能出現(xiàn)的信息系統(tǒng)風險，確保信息系統(tǒng)的穩(wěn)定。

　　國際奧委會首席技術(shù)官Jean-Benoit Gauthier對聯(lián)想這家來自于中國的國際奧委會全球合作伙伴給予了高度評價：“簽約TOP四年以來，聯(lián)想為奧運會提供的卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務讓我印象深刻。2006年和2008年，聯(lián)想以零故障的優(yōu)異成績分別成功支持了都靈冬奧會和北京奧運會，為奧運會的信息技術(shù)服務工作樹立了新的標桿。”

　　8月12日，國際奧委會主席羅格參觀了聯(lián)想數(shù)字奧運體驗館，他手握祥云火炬，深情地說：“聯(lián)想設計了祥云火炬，為奧運留下了一項重要的文化遺產(chǎn)。祥云火炬具有獨特的美感，它的圖案、形狀及顏色都融會了中華傳統(tǒng)文化的精髓；祥云火炬所蘊含的和諧理念，折射出超越自我、和平友誼、相互尊重的奧林匹克精神。我贊嘆聯(lián)想對中華文化的深刻理解和精湛的創(chuàng)新設計！”

　　從2004年簽約TOP協(xié)議，到2006年完美亮相都靈，再到2008年成功支持北京奧運會，伴隨奧運五環(huán)一路走來的聯(lián)想，憑借成功的奧運營銷，顯著提升了聯(lián)想品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽度。 “道瓊斯觀察”和“全球語言監(jiān)測機構(gòu)”等第三方機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想奧運營銷的表現(xiàn)，在本屆奧運會眾多全球合作伙伴中居于領(lǐng)先地位。美國《商業(yè)周刊》的調(diào)查顯示，全球已有53%的受訪者認為聯(lián)想是新興國際品牌中的佼佼者；在中國市場，

    從2004年到2007年，聯(lián)想的品牌價值提升了一倍，從307億上升到607億。