“要素共鳴”營(yíng)銷模式的產(chǎn)生背景

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】我們會(huì)觀察到由于交通、信息等諸多的因素的快速發(fā)展給中國(guó)目前的市場(chǎng)營(yíng)銷提供了更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)。

　　1、市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大
 
　　當(dāng)人類文明進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，企業(yè)或者是組織的營(yíng)銷范圍在不斷的擴(kuò)大，由以前的國(guó)內(nèi)部分區(qū)域逐步擴(kuò)展到全國(guó)區(qū)域、再由全國(guó)區(qū)域逐步向世界。地域范圍的拓展，目標(biāo)消費(fèi)群體范圍也就在隨之不斷的擴(kuò)大和增長(zhǎng)。由于不同的區(qū)域、不同人群的文化、教育、宗教信仰等不同，也就給我們的營(yíng)銷工作帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和要求，因此，我們必須快速尋找到有效的因素來(lái)規(guī)避因?yàn)閰^(qū)域發(fā)展帶來(lái)的干擾，從而讓更多的人來(lái)接受。
 
　　2、信息的渠道的增加   
 
　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們現(xiàn)在身邊接觸的媒介也越來(lái)越多，每種媒介又都有自己的細(xì)分媒體，而每個(gè)媒體的傳播對(duì)象和主要傳播渠道又有不同的側(cè)重點(diǎn)。面對(duì)如此多信息傳播渠道，消費(fèi)者每天都會(huì)有很多新的信息進(jìn)入大腦，這些信息互相排斥、沖突、作用，很大程度上會(huì)沖淡我們傳播的主要信息。
 
    面對(duì)這個(gè)變化我們又該怎么辦？
 
　　3、零售形式的增加
 
　　事物總是在不斷的發(fā)展和更新，不同的階段總是有不同的新的事物出現(xiàn)。比如，現(xiàn)在的酒類行業(yè)“名煙名酒專賣店”的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)酒類行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新鮮的銷售網(wǎng)點(diǎn)。新的事物總是又自己的特點(diǎn)，面對(duì)新的事物我們需要什么樣的策略？而同時(shí)我們又觀察到消費(fèi)者的消費(fèi)行為在不斷的發(fā)生的變化----邊際遞減效用。比如酒類曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“盤中盤”戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，在消費(fèi)者“自帶酒水”行為逐步盛行的的結(jié)果下，很多的消費(fèi)者在流失，也就是在告訴我門“盤中盤”的作用在減弱，所謂的“后盤中盤”力量也在逐步的遞減。
 
　　我們?cè)撛趺崔k？

    4、營(yíng)銷手法同質(zhì)化和陳舊化。

    文明和教育的發(fā)展推動(dòng)了人們對(duì)營(yíng)銷的接觸和認(rèn)識(shí)，而隨著認(rèn)識(shí)的加深，大家都在提出屬于自己的想法和營(yíng)銷手法，一旦某種方法被檢驗(yàn)有效后，所有的人士又都在模仿，逐步新的手法在被同質(zhì)化。同質(zhì)化自然就削弱了營(yíng)銷方法的作用和力量，我們又必須去尋找一個(gè)更為適合的新的方法。所以營(yíng)銷的手法在層出不窮，效應(yīng)也在不斷減弱，我們?cè)谛碌男蝿?shì)下，該如何去尋找屬于這個(gè)時(shí)代的方法？

    5、廠家和商家對(duì)市場(chǎng)要求和渴望在不斷的提高

    每個(gè)廠家或者是商家總是希望自己能夠減少投入或者說(shuō)是降低成本去產(chǎn)生更多利潤(rùn)、創(chuàng)造更多的價(jià)值。事實(shí)上，很多企業(yè)和商家并沒(méi)有少投入，卻產(chǎn)生不了預(yù)期的效果，甚至是血本無(wú)歸，讓人心疼。

    “要素共鳴”營(yíng)銷模式的產(chǎn)生解決了以上的難題（祥見(jiàn)“要素共鳴”營(yíng)銷模式解析），為營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展提出了新的課題和運(yùn)作方法，給營(yíng)銷界的發(fā)展寫了漂亮的一筆。