“要素共鳴”營銷模式的產(chǎn)生背景

　　【中國鞋網(wǎng)】我們會觀察到由于交通、信息等諸多的因素的快速發(fā)展給中國目前的市場營銷提供了更多的機(jī)會，同時也帶來了更多的競爭。

　　1、市場范圍不斷擴(kuò)大
 
　　當(dāng)人類文明進(jìn)入21世紀(jì)的時候，企業(yè)或者是組織的營銷范圍在不斷的擴(kuò)大，由以前的國內(nèi)部分區(qū)域逐步擴(kuò)展到全國區(qū)域、再由全國區(qū)域逐步向世界。地域范圍的拓展，目標(biāo)消費群體范圍也就在隨之不斷的擴(kuò)大和增長。由于不同的區(qū)域、不同人群的文化、教育、宗教信仰等不同，也就給我們的營銷工作帶來了更多的挑戰(zhàn)和要求，因此，我們必須快速尋找到有效的因素來規(guī)避因為區(qū)域發(fā)展帶來的干擾，從而讓更多的人來接受。
 
　　2、信息的渠道的增加   
 
　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們現(xiàn)在身邊接觸的媒介也越來越多，每種媒介又都有自己的細(xì)分媒體，而每個媒體的傳播對象和主要傳播渠道又有不同的側(cè)重點。面對如此多信息傳播渠道，消費者每天都會有很多新的信息進(jìn)入大腦，這些信息互相排斥、沖突、作用，很大程度上會沖淡我們傳播的主要信息。
 
    面對這個變化我們又該怎么辦？
 
　　3、零售形式的增加
 
　　事物總是在不斷的發(fā)展和更新，不同的階段總是有不同的新的事物出現(xiàn)。比如，現(xiàn)在的酒類行業(yè)“名煙名酒專賣店”的出現(xiàn)，對整個酒類行業(yè)來說是一個新鮮的銷售網(wǎng)點。新的事物總是又自己的特點，面對新的事物我們需要什么樣的策略？而同時我們又觀察到消費者的消費行為在不斷的發(fā)生的變化----邊際遞減效用。比如酒類曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“盤中盤”戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，在消費者“自帶酒水”行為逐步盛行的的結(jié)果下，很多的消費者在流失，也就是在告訴我門“盤中盤”的作用在減弱，所謂的“后盤中盤”力量也在逐步的遞減。
 
　　我們該怎么辦？

    4、營銷手法同質(zhì)化和陳舊化。

    文明和教育的發(fā)展推動了人們對營銷的接觸和認(rèn)識，而隨著認(rèn)識的加深，大家都在提出屬于自己的想法和營銷手法，一旦某種方法被檢驗有效后，所有的人士又都在模仿，逐步新的手法在被同質(zhì)化。同質(zhì)化自然就削弱了營銷方法的作用和力量，我們又必須去尋找一個更為適合的新的方法。所以營銷的手法在層出不窮，效應(yīng)也在不斷減弱，我們在新的形勢下，該如何去尋找屬于這個時代的方法？

    5、廠家和商家對市場要求和渴望在不斷的提高

    每個廠家或者是商家總是希望自己能夠減少投入或者說是降低成本去產(chǎn)生更多利潤、創(chuàng)造更多的價值。事實上，很多企業(yè)和商家并沒有少投入，卻產(chǎn)生不了預(yù)期的效果，甚至是血本無歸，讓人心疼。

    “要素共鳴”營銷模式的產(chǎn)生解決了以上的難題（祥見“要素共鳴”營銷模式解析），為營銷行業(yè)的發(fā)展提出了新的課題和運作方法，給營銷界的發(fā)展寫了漂亮的一筆。