溫州鞋業(yè)請(qǐng)明星代言出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象

5月31日，縫葉鳥鞋業(yè)公司總經(jīng)理劉小標(biāo)在廣州“簽下”李若彤

    【中國鞋網(wǎng)】康奈集團(tuán)副總裁鄭萊莉昨天下午表示，康奈此前29年沒有請(qǐng)明星當(dāng)形象代言人，“目前也沒計(jì)劃請(qǐng)代言人。”與康奈等溫州皮鞋大牌對(duì)代言人的“看空”對(duì)比鮮明的是，以PU革為主要原材料的溫州女鞋群體，近期再掀代言風(fēng)潮。

    李若彤簽約縫葉鳥鞋業(yè)公司、張柏芝與大自然鞋業(yè)公司續(xù)約，代言旗下“卓詩尼”品牌……6月份，數(shù)位女明星又加入到叫賣溫州女鞋的行列。

    2006年3月份巨日鞋業(yè)公司請(qǐng)蔣勤勤代言之后，張柏芝、陳好、李冰冰、范冰冰、黃圣依、梅婷、陳好、賈靜雯等一幫女明星，紛紛開賺溫州女鞋的鈔票。而在此期間，溫州皮鞋企業(yè)所聘請(qǐng)的代言人，卻為數(shù)甚少。制鞋行業(yè)的走勢，很大程度上影響到革鞋企業(yè)、皮鞋企業(yè)對(duì)代言人的態(tài)度。

    從上個(gè)世紀(jì)90年代后期到2006年期間，堪稱溫州皮鞋品牌創(chuàng)品牌、建市場營銷網(wǎng)絡(luò)的高峰期，紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、杰豪、澳倫等溫州皮鞋品牌，紛紛出招，請(qǐng)明星代言助陣。其后，溫州皮鞋品牌的發(fā)展瓶頸日臻凸顯。從2008年開始，溫州皮鞋品牌幾乎沒有請(qǐng)過新的代言人。

    而款式新潮時(shí)尚、零售價(jià)大多只有七八十元的溫州女鞋群體，在2006年后迅速崛起。尤其是去年以來，溫州皮鞋廠家再受金融危機(jī)打擊，步履緩慢；而價(jià)格更低的女鞋乘機(jī)搶占市場份額，“跑步前進(jìn)。”記者從溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2008年度，溫州市規(guī)模以上制鞋企業(yè)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值484.11億元，溫州女鞋三分天下有其一。

    縫葉鳥鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小標(biāo)昨天告訴記者，此次請(qǐng)“名氣更大”的“小龍女”李若彤代言，意在進(jìn)一步提升“縫葉鳥”品牌的知名度，擴(kuò)大市場影響力�？p葉鳥2007年請(qǐng)的代言人，只是一位知名度很一般的女模特。

    金融危機(jī)，也給溫州女鞋品牌請(qǐng)代言人帶來一定的“抄底”空間。

    2007年，大自然鞋業(yè)公司第一次請(qǐng)張柏芝時(shí)，據(jù)消息人士透露，兩年時(shí)間的代言費(fèi)“七八百萬元”。張柏芝的代言費(fèi)，也創(chuàng)下溫州女鞋代言費(fèi)的最高記錄。去年“艷照門”事件后，大自然鞋業(yè)公司曾一度醞釀“廢”掉這個(gè)代言人。但隨著張柏芝的形象逐漸改觀，大自然于6月1日與張柏芝續(xù)約。知情者透露說，這次的代言費(fèi)相對(duì)少一點(diǎn)。

　　浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份公司總裁助理羅志剛、巨日鞋業(yè)公司企劃部經(jīng)理?xiàng)罴臆姷葮I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正在上升期的溫州女鞋企業(yè)聘請(qǐng)代言人，對(duì)提高自身品牌的知名度、帶動(dòng)終端市場的銷售等方面，作用比較明顯，“畢竟，多穿件衣服，多一份保暖�！彼麄円仓赋�，目前一些企業(yè)把代言人請(qǐng)過來后，還應(yīng)加大在宣傳、廣告方面的投入力度，以求讓代言人發(fā)揮更大的作用。

　　在康奈集團(tuán)副總裁鄭萊莉看來，對(duì)于一些知名度并不高、企業(yè)本身能拿出來講的“故事”不多的品牌來說，請(qǐng)明星代言，是一條捷徑；但像康奈這樣已有多年文化積淀，品牌知名度高，產(chǎn)品有自己鮮明個(gè)性風(fēng)格的企業(yè)，請(qǐng)代言人的作用不大。

　　同樣不看好代言人的皇家鞋業(yè)公司的總經(jīng)理黃振忠，也認(rèn)為：“消費(fèi)者最看重的，并不是你的代言人，而是你鞋子的品質(zhì)�！�

    相關(guān)鏈接：
　　溫州女鞋部分代言人
　　品牌 代言人
　　卓詩尼 張柏芝
　　特斯亞 陳好
　　戈美其 李冰冰
　　珂卡芙 范冰冰
　　巨日 蔣勤勤
　　巨康 賈靜雯
　　名典 梅婷
　　縫葉鳥 李若彤
　　依利高 孫儷
　　莎詩特 黃圣依