SNS營(yíng)銷席卷全球 奧巴馬成學(xué)習(xí)榜樣

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】6月22日消息，日前，眾多營(yíng)銷界巨頭齊聚上海，參與由騰訊網(wǎng)主辦的“騰訊智慧•2009高效在線營(yíng)銷峰會(huì)”，共同探討在金融危機(jī)背景下的營(yíng)銷創(chuàng)新與變革機(jī)遇。而由于SNS社交媒體在全球范圍內(nèi)的收購(gòu)、使用、利益和影響激增的情勢(shì)，以及其正不可否認(rèn)的改變著內(nèi)容和信息的運(yùn)作方式，特別是在研究消費(fèi)者行為，定向消費(fèi)者意見方面的顛覆力量，與會(huì)嘉賓不約而同地分享了來自這一新興領(lǐng)域的趨勢(shì)和智慧。

    來自哈佛商學(xué)院工商管理教授約翰•奎爾奇教授作了題為“環(huán)球視野下的在線營(yíng)銷大趨勢(shì)”的演講，并將美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬推崇為善于利用SNS營(yíng)銷的榜樣人物。因?yàn)閵W巴馬正是因?yàn)榘l(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大前所未有的SNS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，從Myspace、Facebook、Twitter、Linkedin、Faith base，到Y(jié)ouTube、 FlickR、Digg，靠著對(duì)這些SNS網(wǎng)站的運(yùn)用之妙，奧巴馬才得以創(chuàng)造奇跡贏得大選。

    奧巴馬對(duì)SNS作為營(yíng)銷工具的發(fā)掘使得全球大品牌對(duì)SNS營(yíng)銷所產(chǎn)生的傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的威力趨之若鶩，在分享了耐克在國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)后，約翰•奎爾奇教授認(rèn)為：“現(xiàn)在消費(fèi)者可以不斷的通過社交網(wǎng)站和媒體提供自己的想法，過去這種營(yíng)銷方式都是單向的，現(xiàn)在可以采用雙向的營(yíng)銷和溝通……就像一個(gè)足球俱樂部或者是籃球俱樂部一樣，使得很多的消費(fèi)者都來參加俱樂部，并花很多的時(shí)間和精力加入這個(gè)社區(qū)，推動(dòng)你這個(gè)品牌的發(fā)展和新產(chǎn)品的開發(fā)�！彼�還特別提及了星巴克和國(guó)內(nèi)一家知名SNS網(wǎng)站愛情公寓合作的成功案例。星巴克在愛情公寓上創(chuàng)建了首個(gè)網(wǎng)上虛擬旗艦店，并借助于其網(wǎng)站獨(dú)特的女性社區(qū)氛圍與自己的目標(biāo)消費(fèi)群體白領(lǐng)女性們進(jìn)行溝通，還鼓勵(lì)她們向她們的朋友們推廣星巴克，從而進(jìn)行病毒性的口碑傳播。

    騰訊QQ空間產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄭志昊在演講中也對(duì)奧巴馬對(duì)SNS的高超駕馭推崇有加，并在對(duì)騰訊SNS平臺(tái)剖析的基礎(chǔ)上總結(jié)了SNS生活化、娛樂化、綜合化、細(xì)分化以及無線化的五大趨勢(shì)。而陽獅集團(tuán)VivaKi董事合伙人大衛(wèi)•肯尼顯然一語切中了SNS的肯綮，那就是人。他說：“我們要以人為本，并且更加擬人化的帶動(dòng)消費(fèi)者的參與，并且要達(dá)到一定的目標(biāo)，必須要達(dá)到一定的量才行，在目標(biāo)的受眾之下，要找到相同興趣和相同愛好的群體。現(xiàn)在，數(shù)字媒體的種類越來越多，像騰訊在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中，已經(jīng)是占據(jù)了一席之地，而且是越來越多的中國(guó)的媒體開始在消費(fèi)者的方式上有了越來越深的理解�！焙翢o疑問，SNS已經(jīng)改變了消費(fèi)者與品牌的關(guān)系以及品牌的運(yùn)作方式，推動(dòng)了直接交流、透明化并開辟了一條更具協(xié)商性的途徑。

    如果奧巴馬通過SNS贏得了一場(chǎng)選舉，而現(xiàn)在品牌們要通過SNS贏得未來。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來觀察并理解SNS在培養(yǎng)自己品牌終身簇?fù)矸矫娴膬r(jià)值。這不是廣告活動(dòng)，而是一個(gè)長(zhǎng)期的定位。