紅蜻蜓的色彩營銷之路

    中國鞋網(wǎng)02月05日訊，隨著我們的社會消費(fèi)進(jìn)入感性消費(fèi)時代，消費(fèi)者在選購商品時，功能性和價格不再是決定性因素，對商品的主觀感受和購買、使用體驗成為了消費(fèi)者決定購買行為時的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。色彩營銷正是順應(yīng)了消費(fèi)模式的這種發(fā)展，在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，對商品的色彩風(fēng)格進(jìn)行定位，從產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾以至購物袋設(shè)置一個統(tǒng)一而獨(dú)特的色彩模式，使商品情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實現(xiàn)“消費(fèi)者心理－感性化色彩－風(fēng)格化商品”的統(tǒng)一，將商品的情感蘊(yùn)含傳達(dá)給消費(fèi)者，以潛移默化的方式提高營銷的效率，同時有效減小營銷成本。

　　產(chǎn)品色彩精準(zhǔn)定位

　　2010年伊始，在名為“又回藍(lán)海岸”的2010夏·紅蜻蜓流行趨勢發(fā)布會上，紅蜻蜓集團(tuán)使用繽紛海洋、濃郁原生態(tài)結(jié)合現(xiàn)代城市元素演繹今夏時尚，勾勒出純凈、輕盈的藍(lán)海岸風(fēng)情，展示了生態(tài)的主題。2010年走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的人們迫切需要深呼吸新鮮空氣舒緩心頭重壓，輕盈、舒展的海洋主題和自然、仿生的原生態(tài)回歸天然地成為了今年的時尚主流趨向。紅蜻蜓抓住度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)后人們的情感需求，通過精準(zhǔn)的色彩捕捉，推出“又回藍(lán)海岸”主題的夏季產(chǎn)品，無疑已經(jīng)在競爭激烈的時尚鞋業(yè)搶占了今夏的市場先機(jī)。

　　紅蜻蜓集團(tuán)能夠如此快速而準(zhǔn)確的對下一季的產(chǎn)品色彩進(jìn)行定位，與其從創(chuàng)業(yè)之初就非常重視色彩在產(chǎn)品、企業(yè)文化中的應(yīng)用有著密切的關(guān)系。作為時尚鞋業(yè)色彩研發(fā)與應(yīng)用的先行者，紅蜻蜓多年來始終關(guān)注著中國流行色彩最前沿資訊，與中國流行色協(xié)會展開廣泛合作，從中國流行色協(xié)會副會長單位到中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地 ，其色彩營銷始終能夠搶鮮創(chuàng)意，擁有了與眾不同的市場競爭力。

　　企業(yè)色彩形象主導(dǎo)消費(fèi)市場

　　紅蜻蜓集團(tuán)董事長錢金波從創(chuàng)業(yè)之初就非常重視色彩在產(chǎn)品、企業(yè)文化中的應(yīng)用，藍(lán)天、白云、綠地、紅蜻蜓等大自然賦予的美麗色彩元素一直都融入在紅蜻蜓集團(tuán)的企業(yè)文化與產(chǎn)品之中。紅蜻蜓的企業(yè)色彩形象策劃結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念、行為活動規(guī)范和視覺傳達(dá)設(shè)，很好的融入了企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略，依據(jù)目標(biāo)顧客的色彩偏好的同時結(jié)合企業(yè)自身的文化特征，打造出了獨(dú)有的企業(yè)色彩形象。

　　紅蜻蜓通過企業(yè)色彩形象的設(shè)計提升了產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，與消費(fèi)者的個體性、情感性、感覺個性等精神層面相契合，在品牌設(shè)計、品牌推廣和提供產(chǎn)品、服務(wù)的過程中形成品牌文化，最大限度地滿足消費(fèi)者個體性、審美性、情感性等精神層面的需求，極大地提升產(chǎn)品的附加值。紅蜻蜓憑借企業(yè)的整體色彩形象設(shè)計，以統(tǒng)一而富于個性化、差異化的產(chǎn)品體系把握并引導(dǎo)時尚鞋業(yè)色彩趨勢，從而引領(lǐng)鞋業(yè)消費(fèi)時尚。

　　引領(lǐng)行業(yè)色彩營銷

　　制鞋行業(yè)作為與消費(fèi)者日常生活聯(lián)系最為緊密的時尚行業(yè)之一，對色彩有著很高的敏感度和多樣化的要求。而國內(nèi)鞋服行業(yè)的色彩理論研究與國際水平相比十分薄弱，紅蜻蜓集團(tuán)這樣較早重視產(chǎn)品色彩并從中獲益匪淺的企業(yè)，自然成為了本行業(yè)色彩營銷的引領(lǐng)者。

　　近日“中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”正式掛牌紅蜻蜓集團(tuán)，紅蜻蜓將引領(lǐng)中國時尚鞋業(yè)的色彩研發(fā)與營銷邁上一個新臺階。通過協(xié)會與企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，將色彩理論、色彩科技應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計、制作的實際，紅蜻蜓集團(tuán)加快了產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的能力升級，通過更多、更積極的形式，將色彩營銷推廣到整個行業(yè)，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

　　紅蜻蜓董事長錢金波強(qiáng)調(diào)“一個企業(yè)強(qiáng)大了不算強(qiáng)大，整個行業(yè)強(qiáng)大了才是真正的強(qiáng)大”。要讓中國這個制鞋大國，真正生產(chǎn)出具有競爭力、高品位、高品質(zhì)的產(chǎn)品，改變消費(fèi)者的看法、業(yè)界對中國制鞋業(yè)的看法，色彩的深層次研究和營銷應(yīng)用勢在必行。

　　2010年，消費(fèi)者信心將伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇同步走強(qiáng)，紅蜻蜓集團(tuán)已經(jīng)做好主動面對市場變化的準(zhǔn)備。通過建設(shè)“中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”，紅蜻蜓集團(tuán)成功邁出了2010年色彩營銷堅實的第一步。相信紅蜻蜓將會繼續(xù)進(jìn)一步歷練與發(fā)展企業(yè)自身的綜合能力，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會展開更廣泛的合作與探索，主動承擔(dān)起更多的行業(yè)責(zé)任，為時尚鞋業(yè)帶來更多“足色”繽紛的魅力產(chǎn)品。