國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌征戰(zhàn)市場(chǎng)新戰(zhàn)略

　　中國(guó)鞋網(wǎng)3月2日訊，品牌形象是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，也是競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)的生存和發(fā)展的制勝法寶。中國(guó)鞋企想要提高自己的贏利能力，沒(méi)有品牌是不可能的。鞋企要占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須要有品牌，品牌就是市場(chǎng)，只有這樣才能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌的追求和忠誠(chéng)。目前，中國(guó)鞋企正致力于打造品牌、自主生產(chǎn)。

　　自主研發(fā)，打造品牌

　　首先，中國(guó)鞋企必須建立自己的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)。中國(guó)品牌要樹(shù)立起個(gè)性鮮明的品牌形象，首先必須摘掉克隆的帽子。一個(gè)行業(yè)的模仿者永遠(yuǎn)也不會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，終其一生也永遠(yuǎn)只能是一個(gè)二流的追隨者；只有創(chuàng)新者才有機(jī)會(huì)成為潮流的主導(dǎo)者，成為新時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　其次，中國(guó)品牌還必須拓寬全球視野，把自己定義為一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的品牌，積極吸納一流的研發(fā)資源，借以強(qiáng)化自己產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)鞋企只有以科技提高產(chǎn)品附加值，以營(yíng)銷(xiāo)手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時(shí)要強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，才能打造好的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的承諾。

　　品牌形象的宣傳

　　一個(gè)好的產(chǎn)品要被市場(chǎng)所熟知、接受并認(rèn)可，除了要有過(guò)硬的品質(zhì)保證，更需要宣傳投入，打響品牌的名稱(chēng)、樹(shù)立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者逐漸地被品牌影響。中國(guó)的鞋企很適合打時(shí)尚牌的。這是鞋的產(chǎn)品特性決定的，鞋作為日常消費(fèi)品，消費(fèi)周期較短，大家買(mǎi)鞋都希望常買(mǎi)常新，因此對(duì)鞋類(lèi)的款式要求較高，時(shí)尚元素的參與將能盡快地吸引顧客的眼球。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)作為一種行之有效的策略，在推動(dòng)鞋企進(jìn)行品牌宣傳方面發(fā)揮了重要作用。

　　首先要不斷創(chuàng)新時(shí)尚概念 。時(shí)尚作為一個(gè)概念，它的內(nèi)容及延伸都很廣，可供挖掘的空間相當(dāng)?shù)膹V闊。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的中心在于營(yíng)造可以引領(lǐng)潮流的時(shí)尚概念，并把企業(yè)對(duì)于時(shí)尚的新解讀傳遞給大眾，喚起大眾消費(fèi)群體的共鳴。

　　第二，要充分利用各種資源�，F(xiàn)在的宣傳媒介非常廣， 但是大眾對(duì)電視時(shí)尚節(jié)目和報(bào)紙時(shí)尚報(bào)道的關(guān)注度最高。這兩塊都是鞋企打好時(shí)尚品牌戰(zhàn)的優(yōu)良陣地，充分利用便能起到事辦功倍的效果。此外，隨著中國(guó)網(wǎng)民的日欲增多，網(wǎng)絡(luò)的功能也越來(lái)越大，鞋企亦可擇優(yōu)采用。媒體巨大的宣傳效應(yīng)若能得到充分的整合，將能推動(dòng)企業(yè)再上新臺(tái)階。

　　搶奪高端資源

　　北京國(guó)奧體育經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理張明輝說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品生存的根基在于市場(chǎng)，無(wú)論是上市籌資還是花巨資贊助高端賽事，其目的都是為了占領(lǐng)終端市場(chǎng)，使更多人成為產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，而最有效的占領(lǐng)市場(chǎng)的辦法是占領(lǐng)終端渠道�！�2009年6月，中國(guó)奧委會(huì)正式宣布，安踏成為2009—2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏將為中國(guó)體育代表團(tuán)出征的包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的11項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供運(yùn)動(dòng)裝備，同時(shí)，其還獲得中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)代表隊(duì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)。而繼安踏成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，361度也推出其全新的品牌戰(zhàn)略，正式開(kāi)啟后奧運(yùn)時(shí)代體育營(yíng)銷(xiāo)新征程。在全新的品牌規(guī)劃下，361度相繼以大手筆囊括了一系列高端體育資源，包括成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴、CCTV5服裝指定供應(yīng)商以及贊助中國(guó)乒超聯(lián)賽和廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽等。關(guān)于中國(guó)本土鞋企對(duì)于高端資源不遺余力的爭(zhēng)奪，這有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的力,加速企業(yè)騰飛。對(duì)高端資源的成功搶奪，有助于樹(shù)立中國(guó)本土品牌形象，促進(jìn)品牌的國(guó)際化。(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）