功能鞋引領(lǐng)2010鞋業(yè)市場新潮流

　　中國鞋網(wǎng)3月3日訊，過去一年，中國一躍成為世界第一的產(chǎn)銷大國，鞋服類消費占據(jù)了消費市場的主流。縱觀2009年的鞋市場，眾多鞋企秉承“以品質(zhì)提升品牌”、“為消費者而改頭換面”的營銷理念更是將挑戰(zhàn)產(chǎn)銷逾越世界作為銷售目標，要順利完成這一目標，眾多鞋企則需牢牢占據(jù)鞋服市場頭把交椅。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)預(yù)測，2010年中國鞋服產(chǎn)銷量還能繼續(xù)保持在前茅。經(jīng)濟穩(wěn)定、市場向好和國家政策的強勁拉動下，鞋服市場將延續(xù)熱銷勢頭，其市場潛力有充分挖掘和釋放的空間。據(jù)了解，2009年，大多數(shù)消費者在選購鞋產(chǎn)品的時候都要求鞋子要具備外觀新穎且舒適，顯然，功能性成了消費新趨勢的一個亮點。

　　在傳統(tǒng)銷售旺季春節(jié)的帶動下，各大鞋商的降價促銷也達到了高潮，針對消費者辦年貨沖喜氣的習(xí)慣，鞋企通過多方面吸引消費的眼球，包括拉響促銷優(yōu)惠政策的鐘聲和提供符合消費者胃口的產(chǎn)品。這些舉措都是節(jié)前出手的最佳手段，而能夠提供功能性的鞋企將再度走上風(fēng)口浪尖，成為鞋市場的香餑餑。現(xiàn)如今，約2億的80后群體漸成新增消費生力軍。他們在經(jīng)歷了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會進程的“洗禮”，被經(jīng)濟危機突襲跌宕起伏磨強了心臟。正因如此，曾經(jīng)飽受爭議的“80后”群體漸漸走向成熟，他們的消費觀念理性又務(wù)實，比如那些嘩眾取寵的功能型，經(jīng)濟舒適的鞋子更符合他們的需求。

　　日前，據(jù)香港《明報》報道，受惠產(chǎn)品價格上升、產(chǎn)品組合改善等，運動品牌產(chǎn)銷商安踏體育去年純利按年上升39.8%至12.51億元，不但超過預(yù)期，而且有可能繼08年后，09年純利再超越李寧，領(lǐng)跑內(nèi)地運動品牌。同樣諸多行業(yè)對2010年流行趨勢的消費者問卷調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，我國消費者對舒適與娛樂裝備的重視程度有所增加，其中對舒適度的支持率大幅上升。

　　且來看安踏如何取得佳績時我們不難發(fā)現(xiàn)，安踏所有產(chǎn)品的設(shè)計旨在使消費者在使用時能夠感受到更加干爽和舒適。結(jié)合設(shè)計的鞋子每一面都設(shè)置了通風(fēng)區(qū)，以增強透氣性，并且還結(jié)合了一種使氣流能夠主動往外排，氣流可以穿過穿著者的的整個腳板，使其更加干爽。這些通風(fēng)區(qū)由最多200個極小的激光切孔組成，這些切孔獲得了創(chuàng)新的納米技術(shù)銀應(yīng)用的支持。這種處理方法防止了撕裂，并且不會減少氣流。而這些成就都是因安踏始終把消費者的需求作為設(shè)計的源頭，結(jié)合成熟的制鞋技術(shù)得來。

　　顯然，伴隨市場走勢的不斷調(diào)整，精明的消費者們更是要求鞋子要外形時尚、技術(shù)成熟、保養(yǎng)省心。鞋企要想銷量能夠繼續(xù)保持巔峰就要完全滿足越來越挑剔的消費者。超高的舒適性和實用性能夠讓鞋企再次走向了鞋服市場的舞臺中央，成為引領(lǐng)消費潮流的主流產(chǎn)品。當(dāng)“舒適性”在2010年鞋服市場扮演著日趨重要的角色，功能性鞋子吹響了經(jīng)濟適用的集結(jié)號，時尚的外觀、優(yōu)異的品質(zhì)，這股勢頭必將再創(chuàng)佳績，引領(lǐng)潮流。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）