鞋企做營銷，當(dāng)如《阿凡達》

　　中國鞋網(wǎng)3月3日訊，三國時期，曹操率軍與孫權(quán)相持于溽須，曹操攻而不能破，且見吳軍陣容整肅，孫權(quán)英武異常，深為羨慕，并由此贊嘆孫權(quán)道：生子當(dāng)如孫仲謀(孫權(quán))，劉景升兒子，直若豚犬耳。

　　2010年伊始，一部科幻電影在全球的電影觀眾群中掀起一場視覺風(fēng)暴，一時間，全球各大媒體，無不都在報道這部鴻篇巨制，大街小巷的觀眾無不都在議論這部科幻新片——《阿凡達》。截止1月10日，國內(nèi)票房高達2.8279億元，創(chuàng)造了中國內(nèi)地影史其他影片難以企及的多個紀(jì)錄——單周、首周票房新最高紀(jì)錄，單片單日新最高票房紀(jì)錄(5600萬元)，零點票房新最高紀(jì)錄(400萬元)，最快過億票房新紀(jì)錄(3天)。據(jù)中影集團發(fā)言人翁立表示，引爆全球觀影熱潮的3D科幻巨制《阿凡達》，成為了內(nèi)地有史以來賺錢速度最快的電影。同樣，在北美地區(qū)，《阿凡達》以4850萬美元的成績連續(xù)第四周蟬聯(lián)北美票房冠軍，累計票房已達4.29億美元，全球票房13.3億美元，僅次于《泰坦尼克號》的18.4億美元，暫為影史第二，但《阿凡達》的票房傳奇還在繼續(xù)……

　　《阿凡達》的橫空出世，它到底擁有怎樣的魔力？

　　從其制作團隊來看，名導(dǎo)名星。導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆是好萊塢金牌導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)《泰坦尼克》創(chuàng)下獲頒11項奧斯卡獎(包括最佳影片)以及所有影音產(chǎn)品席卷全球35億美金的歷史紀(jì)錄。而他之前的每一部作品，總是以開拓者精神撼動業(yè)界也吸引無數(shù)的影迷，從《終結(jié)者》、《異形2》、《真實的謊言》、《終結(jié)者2》到《泰坦尼克》空前的11項奧斯卡獎，無不以耳目一新的創(chuàng)作掀起高關(guān)注度的話題；男主角杰克?薩利(JakeSully)由澳洲籍男星、《終結(jié)者2018》男主角薩姆?沃辛頓出演，女主角涅提妮(Neytiri)則由曾出演《星際迷航》的黑人女演員佐伊?索爾達娜出演。此外，《賽車風(fēng)云》野性女星米歇爾?羅德里格茲和《異形》系列女主角西格妮?韋弗也在片中參演重要角色。

　　從影片本身來講，主流特點、高科技與情感結(jié)合。《阿凡達》根據(jù)自身的特點——超時空想象力結(jié)合炫目特效的科幻片，大張旗鼓，以大制作為鋪墊，大打3D和IMAX王牌，加上詹姆斯?卡梅隆一直是3D電影技術(shù)鐵桿的傳播者和擁躉，在《阿凡達》中，3D效果為其贏得了極佳的口碑；“中國元素”也成為該片受到中國觀眾追捧和認可的原因之一，卡梅隆表示，影片中哈利路亞山的靈感來自中國的黃山。

　　從時機來看，在中國，元旦前后，向來是賀歲片云集的檔期，很多賀歲新片為求獲得更好的票房收入，為迎接這個電影消費高潮，紛紛大肆宣傳各自新片，集中在元旦前或元旦假期上映。1月4日凌晨，元旦假期剛剛結(jié)束，《阿凡達》在中國各大電影院線上映。當(dāng)大量觀眾在元旦前涌入影院觀看其他賀歲片的時候，無疑在為《阿凡達》提供了集中傳播，“勾引”消費者的良機，吊足觀眾胃口，提升了觀眾對《阿凡達》的期許。

　　《阿凡達》帶給企業(yè)的啟示是深刻的，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新、新產(chǎn)品上市角度，還是從其產(chǎn)品與品牌傳播策略的角度都有待挖掘和深入思考。援引曹操之語與企業(yè)及營銷人共勉：新品當(dāng)如《阿凡達》，營銷當(dāng)如《阿凡達》，完成贏利更當(dāng)如《阿凡達》！