晉江鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)或開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

    中國(guó)鞋網(wǎng)06月02日訊，上市公司總數(shù)在全國(guó)縣級(jí)市中位居第二的晉江市，有23家民營(yíng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外證券市場(chǎng)成功上市，其中12家上市公司是鞋類生產(chǎn)企業(yè)。這是記者從今日開幕的第十二屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上獲悉的。

    據(jù)介紹，在擁有“中國(guó)鞋都”之稱的晉江市，現(xiàn)有類生產(chǎn)企業(yè)3016家，年產(chǎn)鞋9.5億雙，去年實(shí)現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值479億元。主要產(chǎn)品包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、休閑、時(shí)裝鞋等數(shù)百個(gè)品種和規(guī)格，其中運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球平均每12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。

    經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從零散到集中的發(fā)展過程，目前晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，成為當(dāng)?shù)刈畛墒斓漠a(chǎn)業(yè)集群之一�？偛吭跁x江的安踏(中國(guó))有限公司總裁丁志忠表示，晉江鞋業(yè)博覽會(huì)11年的成長(zhǎng)之路，伴隨著晉江鞋產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，見證了當(dāng)?shù)匦�產(chǎn)業(yè)從低端到高端、從仿造到創(chuàng)新、從粗放型經(jīng)營(yíng)到精細(xì)型運(yùn)作、從貼牌加工到自主創(chuàng)牌、從小規(guī)模工廠到上市公司的發(fā)展之路。而歷屆鞋業(yè)博覽會(huì)的成功舉辦，又進(jìn)一步推動(dòng)了晉江鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，進(jìn)而推進(jìn)當(dāng)?shù)仡惼髽I(yè)品牌化、市場(chǎng)國(guó)際化的進(jìn)程。

    或借資本進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

    近日獲悉一場(chǎng)由京、穗、閩三地聯(lián)手舉辦的名為《“數(shù)”說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝電子商務(wù)》高峰論壇將于6月10日在廈門召開。這次論壇是由國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)萬瑞數(shù)據(jù)和本土優(yōu)秀的4A廣告公司廣東英揚(yáng)傳奇廣告公司共同發(fā)起的�；顒�(dòng)得到了福建本地主管部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和媒體的大力支持。來自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、搜狐、天涯社區(qū)、人人網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、電子商務(wù)專家將應(yīng)邀出席本次論壇，并將與七匹狼、安踏、361度、利郎、特步等福建企業(yè)的高管圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、廣告效果監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題進(jìn)行深入溝通。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪、短信息市場(chǎng)的爭(zhēng)奪、游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪“三大戰(zhàn)役”的發(fā)展階段，很快就要進(jìn)入針對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

    其實(shí)，這一趨勢(shì)可以說是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到今天必然會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)結(jié)果。國(guó)際權(quán)威營(yíng)銷學(xué)者菲利普.科特勒曾說“日益注重網(wǎng)上營(yíng)銷是未來的營(yíng)銷趨勢(shì),網(wǎng)上營(yíng)銷是21世紀(jì)的營(yíng)銷。” 隨著網(wǎng)絡(luò)與人類生活的緊密貼合，網(wǎng)絡(luò)的作用及影響力越來越不容忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化發(fā)展與不斷成熟，促使人們?cè)絹碓娇粗鼐W(wǎng)上營(yíng)銷這塊市場(chǎng)，而電子商務(wù)作為一種新興的網(wǎng)上營(yíng)銷形態(tài)，開始越來越為人們所重視。2008年9月的那場(chǎng)金融風(fēng)暴席卷了全球，雖然使中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)深受波及，卻為電子商務(wù)的爆發(fā)提供了契機(jī)。在長(zhǎng)達(dá)一年多的經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，人們的購物習(xí)慣逐漸開始更改，由此網(wǎng)上購物用戶急劇增長(zhǎng)，平均消費(fèi)金額大幅增加，電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。

    如此快速的發(fā)展引起了各行業(yè)的廣泛關(guān)注，同比幾何形的增長(zhǎng)趨勢(shì)讓所有行業(yè)都在思考自己的企業(yè)如何與電子商務(wù)融合再發(fā)展?尤其是對(duì)于深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及的傳統(tǒng)企業(yè)而言，電子商務(wù)市場(chǎng)如圖一塊尚未開墾的處女地，商機(jī)無限，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛躍躍欲試，“試水”電子商務(wù)領(lǐng)域。而在這其中，一直處于傳統(tǒng)企業(yè)的前頭部隊(duì)的“閩商”企業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。安踏、361度等福建晉江企業(yè)在知名度迅速提升，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升之后，如今又把目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。如何可以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)續(xù)寫輝煌成了眾多福建企業(yè)當(dāng)前最關(guān)心的問題。（DoNews）