鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯的浪漫營(yíng)銷

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月7日訊，阿迪達(dá)斯(ADIDAS)成為2008的奧運(yùn)會(huì)TOP，在付出超過4000萬(wàn)美元的代價(jià)之后，ADIDAS也沒有浪費(fèi)資源，盡情地宣傳著自己，打擊著對(duì)手。一段時(shí)間以來電視上一直播放著這樣的一則ADIDAS的廣告。

    廣告片是NBA明星KG，森林狼隊(duì)的21號(hào)凱文·加內(nèi)特。在這個(gè)短短的30秒廣告中，KG扮演了5種角色，而廣告也因此分為5個(gè)小段落——蒙太奇的手法。

    在第一個(gè)片段中，KD做為一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)指揮者，在炮火紛飛的戰(zhàn)場(chǎng)上鎮(zhèn)定自若，突出了“領(lǐng)導(dǎo)全隊(duì)”的理念;第二個(gè)片段，KG搖身變成一個(gè)黑衣俠客，救濟(jì)平民，體現(xiàn)了“挺身而出”;第三個(gè)片段則是在古希臘斗獸場(chǎng)中的角斗，突現(xiàn)“堅(jiān)持到底”的信念;第四個(gè)片段KG西裝革履，揮灑自如地發(fā)表演講，頗有紳士風(fēng)度，體現(xiàn)了“活躍氣氛”的品質(zhì);最后KG拿起了籃球，成為了真正的自己，“這就是KG”。直到最后才出現(xiàn)ADIDAS來釋疑。

   這是一則成功的廣告，它所散發(fā)出來的浪漫主義的氣息，更讓它成為了一則經(jīng)典的廣告。它所表達(dá)出來的浪漫營(yíng)銷主要就體現(xiàn)在下列幾個(gè)方面。

    影視結(jié)構(gòu)

   KG的這則廣告中，通過畫面語(yǔ)言，可以推測(cè)出5個(gè)片段所暗示的電影電視。第一個(gè)片段暗示的是《兄弟連》，是斯皮爾博格的大作，也是體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)和領(lǐng)導(dǎo)的精神;第二個(gè)片段暗示的是《黑客帝國(guó)》和《蜘蛛俠》等影片，從裝束上看是典型的黑客造型，而奮勇救人的經(jīng)典一幕讓人想起蜘蛛俠;而第三個(gè)片段暗示著《角斗士》那部史詩(shī)樣的電影。

    三駕馬車

   ADIDAS和耐克是一對(duì)生死冤家，為了戰(zhàn)勝耐克，ADIDAS不惜斥巨資收購(gòu)了銳步，但是在籃球方面，耐克依然還是ADIDAS的心病。因此，ADIDAS在籃球鞋方面下足了功夫。

　　ADIDAS請(qǐng)了NBA三巨星來做自己的形象代言人，并且制造了他們的專用鞋，麥迪(TracyMcGrady)——灰紅配色“T-Mac5”;加內(nèi)特(KelvinGarnett)——紅白藍(lán)色配色“KG3”;鄧肯(TimDuncan)——adidas_1智慧籃球鞋。

    一向很少做廣告的ADIDAS為這3個(gè)人量身定做了廣告，這種廣告是很罕見的。2006NBA聯(lián)賽開始的時(shí)候，麥迪的廣告“老天都感動(dòng)得哭了”，講的實(shí)在只是麥迪的一次經(jīng)典的賽事而已，展現(xiàn)了麥迪的巨星風(fēng)采;而KG的這則廣告更是把90%的時(shí)間都放在對(duì)KG的優(yōu)良品質(zhì)的挖掘上，而對(duì)這些優(yōu)良品質(zhì)的描述，更是用了浪漫主義的手法，換成一幅幅想像力飛翔的畫面，直觀而又有沖擊力，并且十分的耐看。

    狼與中國(guó)

    前些年，要說崇拜狼，是因?yàn)橐槐尽独菆D騰》，文化界、商界瘋狂地崇拜起狼群來。要知道在西方，北歐神話中狼人可是很牛的一個(gè)角色。

    KG因?yàn)樾Яτ谏�林狼，而其精神和品質(zhì)都體現(xiàn)著狼的性格，被稱為狼王。

   ADIDAS可能沒有想過《狼圖騰》會(huì)跟自己的賣鞋有什么關(guān)系，但是事實(shí)上關(guān)系還是很大。

    KG身上所體現(xiàn)的狼的野性，在狼精神大行其道的現(xiàn)在，狼王與ADIDAS的品牌的推廣和提升不能不說借了《狼圖騰》的東風(fēng)。