營(yíng)銷時(shí)要“謹(jǐn)小慎微”

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月03日訊，說到最近爭(zhēng)議最大的電視劇，恐怕非《紅樓夢(mèng)》莫屬了，無論是從人物形象、造型，還是對(duì)白等等，都招惹來一陣批評(píng)。無獨(dú)有而，之前的另一部翻拍四大名著之一的《三國(guó)演義》，也有針對(duì)其中對(duì)白的批評(píng)。而與之前的版本對(duì)比時(shí)，雖然新劇集無論是在成本、特效還是規(guī)模上都占據(jù)上風(fēng)，但在評(píng)比中，卻有新不如舊的聲音。 

    從營(yíng)銷的角度來說，新版的紅樓吸引了眾多人的關(guān)注，雖然飽受爭(zhēng)議，批評(píng)者眾多，但還是有眾多人守在電視機(jī)或電腦前觀看，這個(gè)品牌已經(jīng)得到極大的曝光度，營(yíng)銷的影響力不可謂不大。但從另外方面看，這種營(yíng)銷效果不見得是優(yōu)質(zhì)的，負(fù)面評(píng)論很容易抵消其品牌形象，使觀看者喪失對(duì)其后續(xù)行為的信心。 

    對(duì)企業(yè)來說，隨著近期眾多企業(yè)一系列的負(fù)面新聞產(chǎn)生，其所產(chǎn)生的影響已經(jīng)影響到同行業(yè)的企業(yè)，使整個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了危機(jī)。但一些透支信用的營(yíng)銷手段還是屢見不鮮。究其原因，還是因?yàn)樵谑袌?chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，想要獲得更大的市場(chǎng)份額、刺激消費(fèi)者購(gòu)買自己產(chǎn)品，企業(yè)缺乏足夠創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，同時(shí)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)以自我想法為核心進(jìn)行考慮，忽略消費(fèi)者的真實(shí)感受，特別是在進(jìn)行前期營(yíng)銷策劃時(shí)，市場(chǎng)人員的想法大多是根據(jù)自己的猜測(cè)進(jìn)行，而非根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查為依據(jù)進(jìn)行策劃。而無論是事件營(yíng)銷還是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，為吸引關(guān)注度，用一些不合理的內(nèi)容和看點(diǎn)作為吸引客戶的關(guān)注點(diǎn)，雖然品牌會(huì)被更多的人所熟知，但其中更多的是一些負(fù)面的印象，而非對(duì)企業(yè)有長(zhǎng)期幫助的效果。 

    多數(shù)企業(yè)明白營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素在與對(duì)市場(chǎng)的理解，但在滿足消費(fèi)者口味的同時(shí)，企業(yè)又自然而然的提升了消費(fèi)者的口味，就像當(dāng)消費(fèi)者吃慣了嘗遍了大部分的美食，如果沒有更新、更好的東西，就無法刺激消費(fèi)者的口感。目前雖然各行業(yè)在技術(shù)方面的成長(zhǎng)速度堪稱驚人，但消費(fèi)者對(duì)要求同樣驚人，因此有一些企業(yè)采用了虛假營(yíng)銷的方式，在營(yíng)銷過程中，或者夸大產(chǎn)品，或者偷換概念。由于缺乏比較完善的監(jiān)管制度，所以使得這類企業(yè)都抱著僥幸的心理。 

    無論是為了博得關(guān)注而采取激進(jìn)的營(yíng)銷方式，還是進(jìn)行虛假宣傳，其都是在透支自己品牌信用的行為。如果同一種產(chǎn)品，在廣告和宣傳中的形象與實(shí)際用起來有太大的差別，企業(yè)在消費(fèi)者眼中的印象會(huì)一落千丈，而其所創(chuàng)造的針對(duì)企業(yè)的消極輿論，對(duì)企業(yè)的影響是長(zhǎng)期又沉重的。因此，在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)要謹(jǐn)小慎微。