企業(yè)借力網(wǎng)絡紅人營銷新戰(zhàn)略

    【中國鞋網(wǎng)-營銷管理】犀利哥創(chuàng)業(yè)出男裝了？

    朋友一個丈二摸不出頭腦的一句話，然后發(fā)來一個網(wǎng)址。

    看了一下。

    又一個善于借力的炒作事件。

    這個品牌可到好，一出來就是明星。知名的服裝品牌新星。簡稱明星。

    一個服裝品牌出來之后，勢必要做宣傳，有知名度才可能有廣泛的群眾買。

    這時候，得投廣告吧，得找代言人吧。

    投廣告，隨便上個電視也得個百萬千萬吧。

    找代言，找個次一點的也得幾十萬吧。

    而找到犀利哥，這兩項成本可以忽略不計。

    犀利哥本身成名于網(wǎng)路。犀利哥已經(jīng)成為一個專有名詞。

    但犀利哥是典型的有名弱勢群體。犀利哥又沒有經(jīng)紀公司。

    請犀利哥代言花不了幾個錢，卻能夠產(chǎn)生和找周杰倫代言同等的效果，至少從傳播上，甚至還要高于后者。

    因為請周杰倫做代言，那就是一件事。你還要和周董代言的幾十個品牌做競爭。

    這時候，你拼得過動感地帶嗎？打得過優(yōu)樂美奶茶-全球品牌網(wǎng)-嗎？連美特斯邦威和德爾惠你都干不過。因為這些企業(yè)不停地在電視上撒銀子。你那幾個銅錢只能是毛毛雨。不可能扭轉觀眾已經(jīng)根深蒂固的心智認知。

    而請犀利哥做代言，那就是一個新聞。還具備了代言人的專屬性。

    尤其犀利哥落魄的帥氣，與服裝品牌切合度最高。如果代言餐飲、珠寶自然不靠譜。服裝絕對沒有問題。

    所以，這個品牌的口號是：拒絕平凡，只做潮人。這個定位還是非常貼切的。

    透過這個事件，值得我們企業(yè)反思。在品牌打造的路上，我們沒有必要把眼光局限在明星身上，草根明星也是星啊。

    只要具備關注效應，只要與所代言的產(chǎn)品契合度高，選擇話題人物、新聞人物甚至虛擬人物都可能會帶來意想不到的效果。

    可以肯定的是，企業(yè)低成本傳播的方法到處都是，關鍵企業(yè)被常規(guī)手段蒙住了雙眼，以至于無法突破，無法洞察這些潛在的創(chuàng)意傳播機會。

    花錢做營銷都比較簡單，難的是花小錢做大營銷。這，確實需要創(chuàng)意和借力。