誰更懂營銷是神馬浮云?
【中國鞋網(wǎng)-營銷】馮小剛的《非誠勿擾2》確實好看,這也是我對馮小剛真正發(fā)自內(nèi)心地佩服的一次。一個貌似不怎么好“前緣再續(xù)”的東西,硬是讓馮小剛和王朔搞得有聲有色,不佩服才怪。但觀影后,仔細一琢磨,還是感覺《非2》有點強弩之末了。
《非2》最出彩的并不是由葛優(yōu)和舒淇飾演的男女主角,我覺得真正的主角是孫紅雷扮演的香山。孫紅雷演技是越來越出色、出彩了。如果沒有孫紅雷,《非2》很難賺足眼球。估計是馮導攜《唐山大地震》的“催淚”余威,如果看孫紅雷演的香山角色,不哭是不太可能的。男人看了都哭,何況是女人!我觀影的時候旁邊竟是鼻涕的抽泣聲。
估計越是上了年紀的男人,越是泣不成聲,比如鄙人。感動的原因是從香山身上看到了自己的影子,所以顧“影”才自憐。讓男人不得不想的是:我這一生奮斗到底是為了什么?是臨終擠在墓地里的“大通鋪”還是面朝大海,春暖花開地說聲:人生,不過如此?
馮導越來越像品牌代言人了。從奔馳、劍南春、中國人壽、艾美酒店等,馮導依然執(zhí)著地做著品牌的植入廣告,而且越植入品牌越高級。從《非1》的斯巴魯直接升級到《非2》的奔馳了,不知《非3》是否就是蘭博基尼了。
如果抽掉孫紅雷飾演的香山的戲份,估計《非2》就沒什么可看的了,快成雞肋了!斗2》感覺孫紅雷就是不折不扣的主角,從離婚儀式到人生告別會(這個是逆向思維,不得不佩服馮小剛和王朔的編劇能力)整個就是孫紅雷的天下,葛優(yōu)與舒淇快淪落成配角了。
稍微感覺有點不太對勁的是,馮導有點“目中無人”了,直接說,自己的每個片子都火,每個片子都有票房。
直到馮導遇見了姜文。
馮導說,如果姜文弄懂了商業(yè)片,是對他最大的威脅。我認為,此言真得不假。
姜文一直是個特立獨行的導演,幾乎在觀眾的記憶里塵封了,直到《讓子彈飛》。
《讓子彈飛》即符合庸眾,看個熱鬧;也符合雅眾,多咂摸點門道。
姜文的最大轉(zhuǎn)變,用營銷人的觀點來看的話,就是從自我為中心轉(zhuǎn)變成以顧客為中心了。這一華麗轉(zhuǎn)身可是了得,票房超越馮導的巔峰之作《唐山大地震》指日可待。
營銷人做一輩子營銷,最不敢說的一句話,鄙人認為,就應該是:我懂消費者,我懂顧客了。就像藝術(shù)家說他的作品已經(jīng)登峰造極了一樣,這只能說明他離退步只有一步之遙了。
我真正懂得營銷要以顧客為中心——是真正從內(nèi)心深處,發(fā)自肺腑地體會到——是自己做了十幾年的營銷人之后。以顧客為中心,誰都會說,但真正體會到真諦的沒有幾個。就像改革開放前,到處墻上、標語上都寫著“為人民服務”,但處處碰到的是“不為人民服務”,那個時候,服務員是大爺,顧客是孫子。
顧客是用來尊敬的,而不是用來忽悠的。
這句話對馮導和姜文都是個善意的提醒。盡管姜文說,讓我來出《飛》2、4、6,讓馮導出《非》1、3、5。
大家井水不犯河水。
不管是1、3、5,還是2、4、6,都是要消費者買單的。
消費者即會掏錢買票,也會用腳投票,神馬都是浮云!
馮小剛VS姜文,誰更懂營銷是神馬?還是拭目以待吧。
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