中國(guó)鞋類等奢侈品網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)大有可為

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】由于國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格懸殊，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)這一新興業(yè)態(tài)日益興旺。記者在淘寶網(wǎng)上搜索“代購(gòu)”這一關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，各種代購(gòu)服務(wù)應(yīng)有盡有，消費(fèi)者可指定美國(guó)、日本、中國(guó)香港等購(gòu)買地點(diǎn)，甚至更有許多商家打出“一天一團(tuán)”、“指定產(chǎn)品免代購(gòu)費(fèi)”等促銷口號(hào)。雖然我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)興起時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展態(tài)勢(shì)卻如“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”般迅猛。

    據(jù)外媒稱，中國(guó)赴美游客平均7000美元的消費(fèi)能力讓眾多美國(guó)商家對(duì)中國(guó)游客十分期待。一些國(guó)家為吸引更多中國(guó)游客盡量簡(jiǎn)化入境手續(xù)，更多消費(fèi)者則是通過(guò)網(wǎng)上代購(gòu)的方式購(gòu)買海外商品。對(duì)“奢侈品牌”來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的確能省不少錢，而幫助這些在淘寶網(wǎng)上從事代購(gòu)行業(yè)的主要是常有機(jī)會(huì)出國(guó)的外貿(mào)從業(yè)人員、導(dǎo)游、空姐、海員、留學(xué)生，或者在國(guó)外有朋友的大學(xué)生等，他們?cè)趪?guó)外知名品牌店或百貨公司大量購(gòu)買，再由本人攜帶回國(guó)交給委托人，代購(gòu)人收取代購(gòu)費(fèi)。

    筆者曾看中一雙UGG的雪地靴，該靴在UGG官網(wǎng)上標(biāo)價(jià)為100多美元，加上代購(gòu)費(fèi)，一共合人民幣700元左右，而北京藍(lán)色港灣UGG專賣店同款雪地靴標(biāo)價(jià)高達(dá)2000元左右。

    來(lái)自國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的報(bào)告，不能不讓我們對(duì)中國(guó)未來(lái)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)刮目相看。全球知名戰(zhàn)略咨詢公司——貝恩咨詢公司公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元人民幣，其中很大一部分消費(fèi)發(fā)生在境外。奢侈品牌國(guó)內(nèi)外差價(jià)明顯，逐步把中國(guó)人的此類消費(fèi)推向境外。貝恩咨詢公司合伙人布魯諾·蘭納認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)加速增長(zhǎng)始于2009年下半年，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)684億元人民幣。2010年，中國(guó)所有奢侈產(chǎn)品種類都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)23%。數(shù)字看似不大，其上升幅度已經(jīng)位居全球前列。

    除大家熟知的淘寶網(wǎng)代購(gòu)渠道外，記者還獲悉，目前已有4家海外代購(gòu)網(wǎng)站獲得VC投資，唯品會(huì)獲得DCM及紅杉資本2000萬(wàn)美元，尚品網(wǎng)獲思偉創(chuàng)投及晨興創(chuàng)投千萬(wàn)美元注資，佳品網(wǎng)獲金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投的第三輪融資，最新披露的走秀網(wǎng)獲得凱鵬華盈2000萬(wàn)美金投資。

    哪種代購(gòu)最劃算，記者以護(hù)膚品為例仔細(xì)比較了一番。就消費(fèi)者常用的碧歐泉、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒和蘭蔻品牌下10余種護(hù)膚品所做的調(diào)查可以看出，香港代購(gòu)的商品價(jià)格多在100元至2000元之間，而在500元左右區(qū)間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)最大，且多以雅詩(shī)蘭黛、碧歐泉、CK、雅頓、迪奧等中高檔品牌的護(hù)膚品為主；1000元以上的高端奢侈品牌則是海外代購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

    不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)渠道，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)只能看到產(chǎn)品照片、文字描述等信息，需要對(duì)商家有很強(qiáng)的信任感才能購(gòu)買。專家提醒消費(fèi)者，在選擇代購(gòu)渠道時(shí)，一定要謹(jǐn)慎，多比較，多看買家評(píng)價(jià)后再做定奪，以免造成不必要的損失。