新SOHO一族的“精致”生活

    SOHO幾乎是伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而進入中國人的生活的，它代表著一種“在家辦公”(small off ice and home office)的工作方式。而互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅使這一概念遠遠突破“家”的局限，更使它與時尚元素有了先天的和諧振音，新SOHO的概念應(yīng)運而生。

    “自由辦公”――新SOHO辦公理念

    與人們通常理解的SOHO群體不同，新SOHO一族最突出的特征就是變“在家辦公”為“自由辦公”，他們可以自由選擇辦公地點，辦公室、飛機上、咖啡館里，任何場所都可以成為新SOHO一族的工作地點。

    這一“自由”的實現(xiàn)無疑需要高科技技術(shù)的支持才能成為現(xiàn)實。故而新SOHO一族往往具有較高的教育和收入背景，這更與以自由職業(yè)和社會低階層群體為主的傳統(tǒng)SOHO有著天壤之別。

    因此符合新SOHO定義的群體，簡言之，即以“自由辦公”為核心需求，教育、收入和職業(yè)水平達到一定基礎(chǔ)的群體。

    新SOHO生活：我休閑，所以我快樂

    研究表明，目前實際新SOHO群體除了睡覺和普通的一日三餐的時間之外，有四分之一的時間可以用來休閑和享受生活，略高于潛在新SOHO群體。而無論是實際新SOHO群體還是潛在新SOHO群體，都期望三五年后可以用于休閑或享受生活的時間比目前可以翻一倍。

    新SOHO族群“自由辦公”的工作方式并不意味著這是一個以夜生活為主，生活缺乏規(guī)律的群體。相反，這是一群“有錢又有閑”的快樂族群。他們生活規(guī)律、工作高效，并對家庭表現(xiàn)出充分重視。

    調(diào)查還顯示，這一族群的生活感受以“繁忙的”(百分之六十六點八)、“快節(jié)奏的”(百分之六十六點八)、“快樂的”(百分之五十八點三)和“辛苦的”(百分之五十點吧)為主。

    精致生活，精細消費

    高效的工作方式，休閑、快樂、自由的生活理念決定了新SOHO一族精致品味的消費定位。

    從他們的消費方式中可以看到，“樂于逛街長時間選購，對品牌、時尚有一定偏好”的比較購物型消費群體在新SOHO中約占三成八，而普通購物型、品質(zhì)追求型、時尚導(dǎo)向型和習(xí)慣購物型的比例則分別約為兩成二、一成七、一成二和一成一。

    這表明這一“有錢而又有閑”的群體是一個有充分選擇能力來實現(xiàn)自己生活理想的群體，他們不僅有能力實現(xiàn)自己對生活的要求，而且可以有充分的時間來檢驗自己的生活質(zhì)量。

    事實上，新SOHO正以一種符號化的特征成為更多人追隨并力圖融入的群體網(wǎng)絡(luò)，它適時地與科技聯(lián)姻并在現(xiàn)代人的心目中演繹成為健康、自由和高尚生活的代名詞